隨著人民消費(fèi)水平的不斷提高，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也越來(lái)越受到國(guó)際一線品牌的重視。農(nóng)歷新年將至，各大奢品紛紛瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)推出猴年限量款產(chǎn)品。一大波猴子來(lái)襲，消費(fèi)者頗為應(yīng)接不暇。
作為奢品代表的Dior每年限量款都是當(dāng)季的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，今年也為迎合中國(guó)新年特別推出了生肖款配飾。中國(guó)紅被大面積運(yùn)用，造型也可謂獨(dú)特，比起以往的高冷路線，Dior今年明顯更接地氣。
LV在奢品界的一席之地從來(lái)不可撼動(dòng)，今年的生肖款配飾設(shè)計(jì)新穎，風(fēng)格別致。這款鍍金鑲嵌施華洛世奇的生肖飾品雖然不貼近中國(guó)風(fēng)，但是仿佛外星猴的造型也稱得上別具匠心。
除Dior、LV外，Piaget、Breguet、江詩(shī)丹頓、寶珀、肖邦等國(guó)際大牌也紛紛乘猴年?yáng)|風(fēng)，推出了自己的生肖款。來(lái)自德國(guó)的舒適內(nèi)衣品牌sloggi，更是憑借猴年概念異軍突起，不僅引領(lǐng)了生肖款的時(shí)尚風(fēng)潮，更在互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。
舒適內(nèi)衣時(shí)尚來(lái)襲
生肖內(nèi)衣是sloggi每年冬季主打款。2015年底推出的猴子系列，不僅保持品牌一貫堅(jiān)持的舒適特性，更增添時(shí)尚設(shè)計(jì)元素。不同形態(tài)的小猴子被印在內(nèi)衣上，既俏皮別致，又帶有對(duì)中國(guó)農(nóng)歷猴年的滿滿祝福。幾張名為“猴子來(lái)了”的動(dòng)態(tài)海報(bào)引爆社交媒體平臺(tái)，這正是sloggi為推廣冬季生肖款內(nèi)衣而做的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營(yíng)銷。sloggi從代言人、內(nèi)容及互動(dòng)體驗(yàn)入手，豐富的推廣形式讓消費(fèi)者耳目一新。
明星資源點(diǎn)燃粉絲熱情
2015年，sloggi選擇唐嫣作為中國(guó)地區(qū)首位形象代言人，唐嫣清新舒適的氣質(zhì)與品牌調(diào)性高度吻合，其超高人氣更是為品牌推廣錦上添花。在“猴子來(lái)了”活動(dòng)當(dāng)中，唐嫣與sloggi生肖猴親密互動(dòng)，不僅生動(dòng)地傳遞了品牌的舒適特性，更以喜慶活潑的GIF形式被網(wǎng)友作為聊天表情廣泛傳播。
時(shí)尚互動(dòng)促進(jìn)自主傳播
作為舒適內(nèi)衣品牌，sloggi一向注重與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，除店內(nèi)的舒適體驗(yàn)，sloggi在本次“猴子來(lái)了”活動(dòng)中也開(kāi)發(fā)趣味性朋友圈小游戲，把可愛(ài)的猴子形象與新年對(duì)消費(fèi)者的不同祝福聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)招桃花、送子、開(kāi)運(yùn)和招財(cái)?shù)炔煌S愿小猴，讓消費(fèi)者直接參與抽獎(jiǎng)互動(dòng)，贏取舒適好禮。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞品牌精神
為更直觀地傳遞品牌理念，sloggi在內(nèi)容方面精耕細(xì)作，在微信等平臺(tái)進(jìn)行了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推廣，將品牌與時(shí)下流行元素及消費(fèi)者感興趣的話題結(jié)合，從文藝、情感、娛樂(lè)、星座等多角度進(jìn)行品牌推廣，取得了超乎預(yù)期的良好傳播效果。
sloggi作為國(guó)際知名內(nèi)衣品牌黛安芬旗下的時(shí)尚內(nèi)衣寵兒，將歐洲的內(nèi)衣“舒適之道”帶到中國(guó)，主張每天每時(shí)每刻都能享受舒適的內(nèi)衣穿著體驗(yàn)。2016年，sloggi將繼續(xù)倡導(dǎo)內(nèi)衣舒適理念，開(kāi)展新穎別致、互動(dòng)性強(qiáng)的品牌活動(dòng)，讓更多女性穿上sloggi，做舒服的自己！
