素行品牌誕生于寶發(fā)（系江門市寶發(fā)紡織服飾制造有限公司）。寶發(fā)致力做全球最好的牛仔供應(yīng)商，服務(wù)國(guó)內(nèi)外高端知名牛仔品牌。
“素：本色，純粹，素雅；行：行走，前進(jìn)。人最終回歸于品質(zhì)和精神層面的追求?！闭劶捌放泼謺r(shí)，余映芬是這樣解釋“素行”二字的。
人找衣服，還是衣服找人？
在品牌籌劃前期，針對(duì)品牌名字的選定就花了將近一年的時(shí)間，究竟，這個(gè)名字要傳達(dá)什么，表現(xiàn)什么？其實(shí)，需要思考的本質(zhì)問(wèn)題不是品牌名字，而是找對(duì)人，找對(duì)市場(chǎng)。
“素行”這兩個(gè)字就讓余映芬一見(jiàn)鐘情，因?yàn)樽x到“素行”時(shí)已經(jīng)有隱隱的感覺(jué)，她是內(nèi)斂的，含蓄的，有獨(dú)立思考層面的。但是在服裝行業(yè)沉浸了十多年的她，并沒(méi)有貿(mào)然下決定，“首先我要讀懂企業(yè)能做什么，優(yōu)勢(shì)是什么，市場(chǎng)需要什么，才能把用戶定位確定下來(lái)。最后才是取一個(gè)什么名字來(lái)與用戶做匹配。”
產(chǎn)品是品牌最真實(shí)的表現(xiàn)力，也是對(duì)用戶的擔(dān)當(dāng)
在打好產(chǎn)品根基之后，素行才正式籌備品牌上線?；貞浧?年的無(wú)利潤(rùn)產(chǎn)品研發(fā)，余映芬表現(xiàn)得特別堅(jiān)定：“我們用到了這么長(zhǎng)的時(shí)間，沒(méi)有講利潤(rùn)，執(zhí)著于要把一條牛仔褲做到最棒?！?
素行，秉承寶發(fā)企業(yè)的價(jià)值觀，每一件衣服都必須匠心獨(dú)運(yùn)，精益求精；我們不是賣衣服，而是做好衣服。用了兩年多的時(shí)間去研究產(chǎn)品，沒(méi)有銷售，沒(méi)有利潤(rùn)，為的就是實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。設(shè)計(jì)，不僅是筆稿上的工藝體現(xiàn)，從人的身體去找痛點(diǎn)，如何做一件穿上不想脫掉的衣服呢，纖維是第一考慮要素，棉花的等級(jí)選擇，質(zhì)感，特性是一件好衣服的基礎(chǔ)條件，才能成為肌膚的好朋友。好的版型是能滿足對(duì)體形揚(yáng)長(zhǎng)避短的功能，在這個(gè)環(huán)節(jié)里也是花費(fèi)的最多的精力和時(shí)間，素行產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)收集了全球各大出色牛仔褲品牌褲樣，研究每個(gè)部位的尺寸，每一道線條設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的形體效果。比如，素行牛仔褲的腰線，臀部飛機(jī)頭設(shè)計(jì)，后袋的比例，袋型設(shè)計(jì)，修身，服貼的穿著效果完美地塑造了女性的柔美的身體線條。寶發(fā)堅(jiān)信品質(zhì)才是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力！
“一個(gè)品牌要想做長(zhǎng)久，做口碑，決定了我們花多長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)研究產(chǎn)品，利潤(rùn)是另一個(gè)層面的問(wèn)題，把產(chǎn)品做好，很多東西是水到渠成的?！本瓦@樣，一個(gè)以簡(jiǎn)約素雅、高品質(zhì)為核心的品牌誕生了。
讓更多的女性發(fā)現(xiàn)自己，找到更完美的自己
面對(duì)體量龐大的牛仔市場(chǎng)，素行如何在紅海中脫穎而出，有了一個(gè)強(qiáng)大的生產(chǎn)背景，品質(zhì)就有了保障，除了品質(zhì)，素行還做了什么呢？余映芬介紹說(shuō)：“我們（設(shè)計(jì)師）心目中都有這樣的一個(gè)人，就是素行的女性。面對(duì)不同時(shí)代的消費(fèi)者，素行選擇了弱化用戶的年齡劃分，而是選取了一種共性，那就是價(jià)值觀，生活狀態(tài)?！捌鋵?shí)服裝的選擇說(shuō)出了你的性格取向，素行的衣服表達(dá)著這樣的氣質(zhì)：知性、優(yōu)雅、本真，執(zhí)著?！?
從服裝的本質(zhì)而言，服裝除了保暖、舒適等服務(wù)于人最基本的功能，素行還關(guān)注女性對(duì)服裝在精神層面上的需求，所以在服裝廓形的設(shè)計(jì)上投入甚多，余映芬說(shuō)：“一件好衣服是對(duì)人的身體沒(méi)有束縛感的，素行廓形體現(xiàn)了‘無(wú)齡感’、‘無(wú)型感’，讓更多喜歡素行的女性都能展現(xiàn)自己別樹(shù)一幟的氣質(zhì)。”
談起銷售的利潤(rùn)問(wèn)題，余映芬語(yǔ)重心長(zhǎng)的說(shuō)：“做品牌不能單純從利潤(rùn)上看問(wèn)題，首先要先思考的是你能否滿足用戶的需求，而我們思考的不是利潤(rùn)，更多的是如果堅(jiān)守品質(zhì)，從品質(zhì)的角度，我們寶發(fā)絕對(duì)具備做到千元品質(zhì)的服裝質(zhì)感，但，如果我們只追求利潤(rùn)，會(huì)在一定程度上把追求品質(zhì)的用戶拒之門外，我們更希望讓大部分人能穿上高品質(zhì)的衣服。所以，我們把價(jià)格定位在金字塔的中段位置。雖然利潤(rùn)大大降低，但這條路可以讓素行走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，更扎實(shí)，更坦然些。對(duì)用戶有擔(dān)當(dāng)，以人為本，是素行的價(jià)值觀，不管是我們產(chǎn)品，還是我們的服務(wù)，希望素行未來(lái)的用戶能感受到這份溫暖和幸福。”
