中國傳統(tǒng)文化歷來推崇男性形象要儀表堂堂，古書里描述男士英俊瀟灑的成語不少于表揚女性漂亮嫵媚的。例如：英姿勃發(fā)、玉樹臨風(fēng)、一表人才等等。史書上記載的很多著名文人武將明君都英俊瀟灑，像謫仙人李白風(fēng)流蘊藉、單騎救主的趙子龍資顏雄偉，開創(chuàng)貞觀之治的唐太宗李世民有著天日之姿。可見“粗糙漢子才是純爺們”是幾十年前才出現(xiàn)的審美倒退現(xiàn)象。
隨著近幾年消費能力的提升和“顏值時代”的到來，中國漢子越來越注重自身形象。目前蓬勃發(fā)展的中國男士護理市場上除了那些以女性產(chǎn)品為主的國外商超品牌之外，也開始出現(xiàn)一些中國本土品牌。不過有意思的是，這些國產(chǎn)品牌大都從名稱、設(shè)計到產(chǎn)品都刻意避免“中國制造”烙印，消費者往往誤認為他們來自歐美或日韓。這些“洋化”的營銷手段源于他們對中國消費者心理的誤讀，以為當今還是崇洋媚外的年代。其實像我們這種心理成熟的男性消費者都知道，那些有情懷有誠意的本土品牌往往比絕大部分國外品牌更了解中國消費者的需求，更能解決中國人自己的痛點。中國的才是世界的。
最近在男士護理品市場上，小編發(fā)現(xiàn)這樣一匹黑馬——“二爺新漢方”。就像其品牌名稱那樣，他不人云亦云，有點“二”，不端不裝，就走中國范兒！他敢于使用中國味的品牌名、中國范的包裝設(shè)計和中國出的漢方草本。
“二爺新漢方”首席營銷官CMO分享品牌理念時提到，該品牌專注于為中國漢子打造精品好國貨，創(chuàng)造實用又有美感的優(yōu)質(zhì)護理產(chǎn)品，協(xié)助他們做更好的自己。這個品牌名里的“二爺”取自中國古代義薄云天的關(guān)云長關(guān)二爺，就是為了傳揚中國男子漢氣概。該品牌推崇當代東方美學(xué)理念，專門延請世博會中國館的清明上河圖主創(chuàng)團隊，歷時一年精心設(shè)計打造了高端大氣的新中國風(fēng)品牌視覺識別系統(tǒng)。“新漢方”是其品牌獨樹一幟的產(chǎn)品特色，由臺灣和大陸兩地的研發(fā)總監(jiān)共同攜手開發(fā)近兩年，選用了植物原漿釀制、多酚生物轉(zhuǎn)化等新技術(shù)萃取傳統(tǒng)中草藥，再加上最新的無添加配方體系（沒有化學(xué)防腐劑、人工色素和油脂），為中國漢子帶來草本天然安全有效的護膚體驗。
這個新品牌還敢做“減法”，針對目標男性在不同季節(jié)的主要需求開發(fā)了最需要的護膚、潔面、洗護等男士專屬產(chǎn)品，有些單品還一品雙效，讓忙碌又希望保持良好形象的男性能迅速選擇到合適的產(chǎn)品，不用在幾十個品種中糾結(jié)而浪費寶貴的時間和精力。
二爺新漢方睡眠面膜露是其主打明星產(chǎn)品，既是面膜也是潤膚露，雙重功效，專門針對熬夜加班的男士缺覺肌開發(fā)，養(yǎng)膚又亮膚，一夜掃倦容。水潤凝霜質(zhì)地適合全年使用，清透不粘膩，舒爽無負擔。
希望這匹有情懷有誠意有勇氣的市場黑馬，能和我們這些不喜歡裝逼的中國漢子們一起“二”，不端不裝，敢做敢當。
