成長(zhǎng)好伙伴，伊利QQ星在2015年年末借勢(shì)雙節(jié)，定位精準(zhǔn)人群，進(jìn)行了一次成功的事件營(yíng)銷。不僅為喜歡支持它的消費(fèi)者提交了一份完美的答卷，還在新年伊始，讓孩子們學(xué)會(huì)分享和成長(zhǎng)?；仡櫼幌抡麄€(gè)過(guò)程，看伊利QQ星如何詮釋成長(zhǎng)。
線下活動(dòng)吸引眼球，制造話題
配合線上微博宣傳，在北京金源時(shí)代廣場(chǎng)舉辦的“分享祝福，共同成長(zhǎng)”活動(dòng)，為此次事件營(yíng)銷創(chuàng)造話題點(diǎn)。正值周末，圣誕的氣氛還未消散，商場(chǎng)外的廣場(chǎng)比往常熱鬧了不少，漂亮的成長(zhǎng)分享樹(shù)以及不斷賣萌的QQ星奶牛，足夠吸引家長(zhǎng)和孩子的目光。特別有些QQ星忠誠(chéng)消費(fèi)者，看到QQ星超大的背景牌，專門過(guò)來(lái)看看伊利又有什么新動(dòng)作。
讓小朋友送祝福給貧困山區(qū)的孩子們，這樣的活動(dòng)，沒(méi)有家長(zhǎng)會(huì)拒絕。從網(wǎng)上上傳的照片來(lái)看，家長(zhǎng)們更是手把手教孩子寫(xiě)下祝福，這樣的畫(huà)面讓寒冷的冬天看起來(lái)都多了溫暖。孩子踮起腳尖，往成長(zhǎng)分享樹(shù)上掛卡片的舉動(dòng)，父母?jìng)冎庇^感受到孩子情感上的成長(zhǎng)。
而這個(gè)冬天最溫暖的是每一個(gè)掛在成長(zhǎng)分享樹(shù)上的祝福，變成了QQ星成長(zhǎng)牛奶，和祝福卡片一塊帶到云南貧困山區(qū)，讓更多孩子的成長(zhǎng)都有QQ星的陪伴。
此次事件營(yíng)銷取得了良好的效果，取決于精準(zhǔn)的人群定位，巧妙的抓住媽媽們的關(guān)心點(diǎn)，通過(guò)簡(jiǎn)單的分享祝福，讓媽媽們看到孩子情感上的成長(zhǎng)。
線上H5傳播擴(kuò)大人群關(guān)注范圍
新年第一天，“分享祝福，共同成長(zhǎng)”H5的上線，在朋友圈得到了媽媽們的大量關(guān)注，紛紛引導(dǎo)孩子寫(xiě)下對(duì)其他小朋友的新年祝福。祝福里包含著希望和關(guān)愛(ài)，更是向萬(wàn)千媽媽傳遞出孩子的成長(zhǎng)。
授人以魚(yú)不如授人以漁?！俺砷L(zhǎng)好伙伴”關(guān)心的不僅是孩子身體上的成長(zhǎng)，還讓孩子學(xué)會(huì)關(guān)愛(ài)他人，關(guān)注孩子情感上的成長(zhǎng)。分享出去的是祝福，收獲的是成長(zhǎng)。
2016年，充滿祝福和希望，關(guān)注孩子成長(zhǎng)，伊利QQ星又會(huì)創(chuàng)造出怎樣的驚喜呢?讓我們共同期待。
