上海Mephisto書店
Mephisto書店一角
Mephisto書店住宿
潘采夫曾有一個(gè)突發(fā)奇想：書店是最美的住宿形式，可以讓書店老板成為房東，接待熱愛(ài)讀書的背包客嗎？這個(gè)夢(mèng)想在歐洲早有起源，巴黎的莎士比亞書店，雜亂的書籍中，有一張海明威等作家棲身過(guò)的單人小床。那是垮（掉）派作家在巴黎的聚點(diǎn)，也是全世界文藝青年的“麥加”。
泉州風(fēng)雅頌書局的創(chuàng)始人連真也看到了情懷落地的可能性。作為驢友的她每到一個(gè)城市，都要去兩個(gè)地方：書店和小吃街?！坝袝r(shí)候找有名的書店要很久，但待不了多長(zhǎng)時(shí)間，又要趕去下一站。如果把書店當(dāng)成這一天的最后一站，看書、歇腳，然后倒頭大睡，那該是多么美妙的一種體驗(yàn)?！?
這和潘采夫的想法不謀而合。去年，他剛從媒體人轉(zhuǎn)型為民宿短租分享平臺(tái)小豬短租的副總裁，曾設(shè)想過(guò)諸多不靠譜的計(jì)劃，比如，睡在龍門石窟盧舍那大佛下、住進(jìn)敦煌廢棄的石窟里、讓無(wú)家可歸者在教堂小住，但書店老板把客人迎進(jìn)店門，安頓其睡在一角的小床，并隨手推薦一本書，這樣的場(chǎng)景，仍然是他認(rèn)為的最美好的住宿方式。
不過(guò)，受電子書和線上電商的影響，實(shí)體書店的日子并不好過(guò)。這兩年分享經(jīng)濟(jì)涌現(xiàn)，受Uber、Airbnb啟發(fā)，上海Mephisto書店的創(chuàng)始人吳志超和其他三個(gè)合伙人，試著拿出書店的一兩間房間用作住宿，還可以部分覆蓋書店的運(yùn)營(yíng)成本。一般，書店會(huì)在晚上10點(diǎn)打烊，下午1點(diǎn)開門營(yíng)業(yè)。這整個(gè)時(shí)段內(nèi)，書店內(nèi)的空間都屬于客人，可以用作大客廳，會(huì)客、聊天，還有自助的咖啡、茶。吳志超認(rèn)為，與其說(shuō)Mephisto是一家書店，還不如稱為“書· 房”更為貼切。
書店住宿拓展了住宿的可能性，不再是通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化酒店、公寓的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。而短租分享平臺(tái)的加入，使出行人在空間、地理位置和房東上有諸多選擇，為人與人的連接創(chuàng)造了無(wú)限的自由和可能性。
但這樣的跨界，中國(guó)的書店老板會(huì)支持嗎？去年10月，潘采夫動(dòng)車南下，開始了“城市之光”計(jì)劃的推廣之旅，一周之內(nèi)走遍南京、杭州、揚(yáng)州，后來(lái)又專程去到廈門和泉州。日前，在“城市之光”發(fā)布會(huì)上，小豬短租聯(lián)合Mephisto等全國(guó)九個(gè)城市的十家人文書店一起打造特色住宿項(xiàng)目，如此大規(guī)模的書店房源集體上線在國(guó)內(nèi)尚屬首次。未來(lái)，不熄燈的書店或許將成為普遍現(xiàn)實(shí)。
武漢文澤爾私人圖書館
南京國(guó)際青年城市書房
泉州風(fēng)雅頌書局
跨界成本并不高
十家書店各具特色，住宿空間也風(fēng)格迥異，既適合背包客，也適合文藝青年。
西安回音公園概念書店的跨界，涵蓋咖啡館、音樂(lè)會(huì)、圖書會(huì)等活動(dòng)，店內(nèi)充滿文藝氣息，吸引的群體也是偏年輕、愛(ài)閱讀的背包客、大學(xué)生等。“跨界，說(shuō)白了就是創(chuàng)新，打破常規(guī)?！逼鋭?chuàng)始人沈洋說(shuō)，跨界住宿，除了利用書店夜間打烊的閑置空間，更為重要的是，讓住宿的客人通過(guò)感受書店氛圍，向更多人傳達(dá)好口碑。
因?yàn)闋I(yíng)業(yè)三四年來(lái)，積累了不少客戶，舉辦過(guò)一些活動(dòng)，讓書店刨去成本略有盈余。沈洋表示，即使沒(méi)有住宿，書店也可以正常運(yùn)營(yíng)。住宿是錦上添花，而且價(jià)格標(biāo)的很低?！白詈笠瞧x書店，直接搞成住宿，那就沒(méi)有意思了。”
如今，實(shí)體書店作為建構(gòu)城市文化生態(tài)的有機(jī)個(gè)體，承載了越來(lái)越多的含義。人們到書店不止于購(gòu)書，還期望有讀書會(huì)、圖書發(fā)布會(huì)、喝咖啡、會(huì)友等，書店已經(jīng)成為多用途的公共空間。吳志超認(rèn)為，大多數(shù)書店會(huì)選擇跨界，比如賣咖啡、周邊產(chǎn)品、辦活動(dòng)，甚至放映電影、經(jīng)營(yíng)花店，雖然方式各種各樣，但本質(zhì)相同，用掙錢的買賣來(lái)養(yǎng)不掙錢的事。
這樣的跨界也讓Mephisto書店嘗到了甜頭，從最初兩月平均出租約十單、三分之一的入住率，到現(xiàn)在基本達(dá)到一半甚至三分之二。吳志超提到，從去年12月起，僅僅住宿這一塊，已經(jīng)能夠完全覆蓋書店的房租，而且略有盈余。“可能早個(gè)三年，也想不到住宿，即便想到這一方式，但是沒(méi)有線上的網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂和傳播，效果也不會(huì)有現(xiàn)在這么好。某種程度上，這可以當(dāng)成‘互聯(lián)網(wǎng)+’或O2O結(jié)合的項(xiàng)目。”他說(shuō)。
其實(shí)，讓書店可以接待住宿，這項(xiàng)計(jì)劃的成本并不高。據(jù)潘采夫介紹，書店的額外裝修由小豬短租和書店共同完成，前者可能是送來(lái)一張床，或是一個(gè)帳篷。不同于普通房源向房東收取10%的傭金，“城市之光”項(xiàng)目不收取書店經(jīng)營(yíng)者傭金。今年，小豬短租計(jì)劃在全國(guó)范圍與100家書店合作住宿業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)有不少書店申請(qǐng)加入。
南京二樓南書房
書店住宿
新城市之光？
跟其他九家書店不同的是，南京二樓南書房在去年4月開業(yè)之初，就著意打造“不關(guān)燈的書房”，24小時(shí)對(duì)看書的市民免費(fèi)開放。創(chuàng)始人陳燁稱，書店有點(diǎn)公益性質(zhì)，本身就是24小時(shí)開放，住宿只是增加了一項(xiàng)功能。而之所以加入“城市之光”，是因?yàn)楹蜁瓯旧怼安粶绲睦硐?，不關(guān)燈的書房”的理念非常契合。
所有參與這個(gè)項(xiàng)目的書店創(chuàng)始人都認(rèn)為，跨界住宿并不單純將其作為重要的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，更多的是為了讓書店能夠長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)下去。陳燁在談到“城市之光”激活了書店打烊后的夜晚時(shí)間、增加書店收入之外還提到，這個(gè)項(xiàng)目變相幫助其他城市塑造了24小時(shí)書店，非常具有社會(huì)意義。
書店是一個(gè)城市的光，是一個(gè)城市智慧的地方。在思想碰撞、閱讀體驗(yàn)、分享交流互動(dòng)等方面，線下書店有很多難以取代的優(yōu)勢(shì)，閱讀不僅僅是接受文字信息，更多的是滿足這些需求。小豬短租創(chuàng)始人陳馳在接受第一財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，人文書店作為城市文化生態(tài)的有機(jī)個(gè)體，需要更多的關(guān)注和支持，幫助它們生存和發(fā)展。通過(guò)市場(chǎng)化方式推動(dòng)書店住宿的跨界，也是為了讓更多人理解、認(rèn)可共享型經(jīng)濟(jì)。
事實(shí)上，尋求多元化跨界經(jīng)營(yíng)，早就是書店生存的必然形式。1989年，誠(chéng)品書店在臺(tái)北開了第一家以人文藝術(shù)為主的實(shí)體書店，并將畫廊、藝術(shù)空間、文創(chuàng)產(chǎn)品融入其中。后來(lái)以舉辦文學(xué)討論會(huì)等活動(dòng)，成為具有影響力的文化交流之地。2010年，誠(chéng)品計(jì)劃定位“生活產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)平臺(tái)”，除誠(chéng)品書店外，另有8個(gè)關(guān)聯(lián)項(xiàng)目，以及多個(gè)自營(yíng)的服飾、餐飲品牌。創(chuàng)始人吳清友曾說(shuō)，“請(qǐng)不要簡(jiǎn)化實(shí)體書店，請(qǐng)不要一直用誠(chéng)品是一個(gè)書店來(lái)做比擬?！?
按照吳志超的話來(lái)說(shuō)，書店跨界是必然的，未來(lái)的跨界只會(huì)隨著想法的多元，出現(xiàn)越來(lái)越多的形式。單純賣書不會(huì)是書店的發(fā)展趨勢(shì)，取而代之的肯定是能夠讓人有更好線下體驗(yàn)的東西?；趯?duì)文化的熱愛(ài)，對(duì)書店的情懷，“城市之光”轉(zhuǎn)化為一個(gè)可持續(xù)的商業(yè)項(xiàng)目，或許會(huì)為更多人文書店開啟多樣化經(jīng)營(yíng)的想象力。
