就在昨天3月3日，杭州進入春天的第一日，溫度一路飆升至24°。然而，比天氣更火熱的卻是朋友圈里珀萊雅聚云防護關(guān)愛計劃那個被刷爆的捐云H5。從中午 11點左右開始，很多人的朋友圈突然被一條標題為“我是高云翔!三亞不能沒有云!捐云不能沒有你”的鏈接霸屏，點擊進入才發(fā)現(xiàn)是一則珀萊雅的與高云翔一起尋找造云機為三亞捐云的H5小游戲。一瞬間，整個辦公區(qū)域都充斥著H5中三亞邊的海浪聲、海鷗鳴叫聲。然而讓人意想不到的是：上線沒多久，該H5由于參與捐云人數(shù)過多，系統(tǒng)被擠!癱!瘓!了!我只想說珀萊雅聚云防護關(guān)愛計劃到底是什么計劃，還有大家都捐云了嗎?
part1：南都整版未署名廣告高云翔聯(lián)袂珀萊雅，拯救一座城，為三亞捐云
在3月1日的南方都市報上整版廣告未署名式投放，其中釋放的噱頭氣息雖然已逐漸被消費者所熟悉，但仍然夠得上為實力吸睛之筆，吊足人胃口。畢竟這樣的土豪不是天天都有的，更畢竟大家對土豪的態(tài)度，都是很友好的。更是以“高云翔捐云”、“三亞化了”“熱”、“紫外線”、“防護”、“關(guān)愛”等關(guān)鍵詞來形容，讓大家猜想連篇。
part2：微博大號“百洞齊開”為活動造勢
隨著南都整版廣告懸念在網(wǎng)絡(luò)上熱議的不斷發(fā)酵，各微博大號紛紛祭出大招，腦洞大開——義渠王為什么現(xiàn)身號召捐云?云又要怎么捐?活動在預(yù)熱階段就已然高潮迭起了。
part3：朋友圈上線H5主題的“捐云”行動
任由微博上熱火朝天的爭論不休，珀萊雅卻不緊不慢地選擇2天后才在朋友圈里揭開自己的面紗，無聲無息中將傳播陣地自然轉(zhuǎn)移到朋友圈中，也是玩的一手好營銷。果然在3月3日的朋友圈，被高云翔和珀萊雅的這個廣告刷屏了。同時還上線了切合該條H5主題的“捐云”行動互動游戲，更是由男神高云翔一步步精心引導(dǎo)、貼心互動，用戶可以通過點擊造云機上的按鈕來參加“造云”活動。據(jù)悉，作為品牌“聚云大使”的高云翔更手捧一朵白云，號召大家來為熱力告急的三亞捐云。而背景中萬里無云的三亞，烈日當頭的場景感，立刻喚起消費者對酷暑防曬的需求，自然引導(dǎo)消費者由“無云遮頭”聯(lián)想到“聚云防護”的活動主題，并產(chǎn)生“查看詳情”的好奇心。據(jù)知情人士透露，在H5游戲的最后環(huán)節(jié)，珀萊雅還放出撩妹大招!受眾還可以通過朋友圈互動收到來自聚云大使高云翔送出的驚喜獎品?！皫浉? 壕禮”，想想都無法拒絕!
part4：創(chuàng)意傳播助推，媒體聲量“噴薄爆發(fā)”
在宣傳推廣上，珀萊雅充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的影響力和互動特性，將15s高云翔號召捐云的視頻以貼片、插播、主題等形式投放優(yōu)酷、愛奇藝等主流視頻網(wǎng)站，同時整合 onlylady、閨蜜網(wǎng)等女性垂直類網(wǎng)站、豆瓣類社交互動平臺以及精準類網(wǎng)絡(luò)媒體投放，將本次捐云活動的聲量推到最大。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，其實珀萊雅聚云防護關(guān)愛計劃的成功更多的則是憑借著對消費者心理訴求的精確解讀和深度挖掘，從產(chǎn)品出發(fā)，環(huán)環(huán)相扣，讓消費者產(chǎn)生烈日場景與防護產(chǎn)品的強聯(lián)想度。而我們高云翔歐巴此次正式是“聚云 防護?關(guān)愛計劃”的代言人和形象大使，整個活動方案則是參考之前“小鮮肉”及“老干部”代言護膚品的案例。總之不得不說，珀萊雅聯(lián)袂高云翔推出的“為三亞捐云”的活動，玩的是又暖心又新意，每一步都緊緊扣著受眾們的獵奇心又不失趣味性，在玩趣中傳遞出品牌關(guān)愛女性的品牌理念。
