在iphone 7還是概念機(jī)，小米還在跑分，vivo都開(kāi)始讓CEO跳水的時(shí)候，很多人都開(kāi)始反思為什么手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)都淪為了搶跑分、拼參數(shù)、炒外圍這樣的out方案，難道就不能像三星Galaxy S7 edge一樣從產(chǎn)品出發(fā)做一場(chǎng)漂亮的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)嗎？
三星Galaxy S7 edge登陸京東眾籌第7天就提前完成54萬(wàn)的眾籌目標(biāo)；微博話題#越曲越有趣#成功占據(jù)微博熱門(mén)話題榜第四；曝光突破一億次；引發(fā)眾多微博大V參與；同時(shí)商務(wù)范、三表龍門(mén)陣、阿司匹林博物館等眾多微信大號(hào)紛紛結(jié)合Galaxy S7 edge手機(jī)熱點(diǎn)創(chuàng)作自媒體內(nèi)容。一時(shí)間“Galaxy S7 edge京東眾籌，曲面趣享未來(lái)”火爆全網(wǎng)！
Galaxy S7 edge的營(yíng)銷(xiāo)到底有什么獨(dú)特方式，能引得眾位大V參與，在微博掀起了話題狂潮？成為手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典案例呢？讓我們一探究竟！
一、創(chuàng)意海報(bào)傳播
為了此次眾籌，三星公司特意為Galaxy S7 edge以世界名畫(huà)為素材，制作了系列創(chuàng)意海創(chuàng)新性的表現(xiàn)了Galaxy S7 edge的特色功能。
這幅海報(bào)原型是薩爾瓦多·達(dá)利所畫(huà)的《記憶的永恒》。這種超現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格體現(xiàn)的是夢(mèng)境和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，細(xì)節(jié)寫(xiě)實(shí)但又看似荒誕。沒(méi)有什么比這幅畫(huà)更能說(shuō)明Galaxy S7 edge的設(shè)計(jì)！四面環(huán)曲的外形讓手感更佳、觸感圓潤(rùn)的轉(zhuǎn)角近乎完美、3D熱成型技術(shù)鍛造的一體屏幕無(wú)縫貼合，可以說(shuō)只有見(jiàn)過(guò)Galaxy S7 edge的人才明白什么叫做夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。就像海報(bào)所表示的，哪怕時(shí)間都已扭曲，但Galaxy S7 edge的完美永恒不變！
第二張海報(bào)則取自達(dá)芬奇的著作《蒙娜麗莎》，但是畫(huà)布上代替蒙娜麗莎的男子估計(jì)很多人就不認(rèn)識(shí)了，那個(gè)男人就是上面那張海報(bào)原型的作者，超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)家——薩爾瓦多·達(dá)利。那為什么要選擇這兩個(gè)人來(lái)完成這幅海報(bào)呢？
上面說(shuō)了薩爾瓦多·達(dá)利主要畫(huà)超現(xiàn)實(shí)主義作品，所以作品畫(huà)面往往很怪異，而達(dá)芬奇作品最大的特點(diǎn)就是細(xì)致入微的科學(xué)性，畫(huà)面平衡、十分完美！再加上海報(bào)文字說(shuō)明，不難明白這個(gè)海報(bào)講的是Galaxy S7 edge的拍照功能，就算你要拍的東西和超現(xiàn)實(shí)主義一樣，Galaxy S7 edge也能給你拍成達(dá)芬奇的和諧美風(fēng)格。
此處應(yīng)該大寫(xiě)加粗的強(qiáng)調(diào)一下Galaxy S7 edge的拍照功能：更明亮的F1.7鏡頭，更大的1.4μm像素，不管是白天的秀麗風(fēng)光還是夜間的燈火迷離，你都快可以放心的交給Galaxy S7 edge。而且額外添加動(dòng)態(tài)全景、廣角自拍和美顏聚光燈等功能，再也不怕自拍了！
最后一張圖，從細(xì)節(jié)可以判斷出是《神奈川沖浪里》，畫(huà)面中間那個(gè)釣竿還有點(diǎn)像夢(mèng)工廠的logo。這幅畫(huà)本身酒有一種動(dòng)靜結(jié)合的感覺(jué)，天生表現(xiàn)出了斗爭(zhēng)與和諧。而畫(huà)面中那個(gè)還在滴水的手機(jī)更是直接說(shuō)明Galaxy S7 edge的特性：防塵防水，渾然一體，裸機(jī)也不怕風(fēng)雨，哪怕是在神奈川沖浪，Galaxy S7 edge也能陪在你身邊。
這里要特別強(qiáng)調(diào)Galaxy S7 edge的IP68級(jí)別的防塵防水，可以在1.5米深水中靜置超過(guò)30分鐘，而且防護(hù)構(gòu)造全部?jī)?nèi)嵌，也就是說(shuō)，即使你的耳機(jī)孔和USB接口進(jìn)水，Galaxy S7 edge照樣可以為你服務(wù)！
產(chǎn)品質(zhì)量這么高，再加上這么有創(chuàng)意和逼格的海報(bào)，三星Galaxy S7 edge自然能在平淡的手機(jī)市場(chǎng)中異軍突起，引領(lǐng)旗艦潮流！
二、微博話題造勢(shì)，自媒體背書(shū)
不同于一些手機(jī)廠商在微博進(jìn)行宣傳時(shí)喜歡砸流量和抽獎(jiǎng)，三星Galaxy S7 edge這次微博營(yíng)銷(xiāo)算是低調(diào)進(jìn)行，通過(guò)手機(jī)本身特性引出#越曲越有趣#的話題，然后吸引眾多微博KOL參與討論，最后引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)生產(chǎn)UGC引爆社交媒體。
在話題下可以看到眾多時(shí)尚博主，知名搞笑段子手以及眾多簽約自媒體的參與。
而且該話題在眾籌期間成功沖到熱門(mén)話題榜第四位，進(jìn)而引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友自發(fā)傳播，最后達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別的曝光展示。（換最新的圖）
當(dāng)然也是因?yàn)檫@個(gè)話題本身可就可以被曲解，比如：“越彎越有趣”。所以廣大網(wǎng)友才能產(chǎn)生足夠好玩足夠數(shù)量的UGC。
四、眾籌更給力
相比于投入，眾籌者更期待的是眾籌的回饋。而現(xiàn)在周杰倫演唱會(huì)和迪士尼樂(lè)園門(mén)票一票難求，三星Galaxy S7 edge恰好在京東眾籌上放出了給力的回饋。不但大范圍贈(zèng)送無(wú)線快充底座和透明后殼，還在幾個(gè)眾籌檔位上分別附加了VR體驗(yàn)眼睛、上海迪士尼門(mén)票、北上廣地區(qū)周杰倫演唱會(huì)門(mén)票和去哪兒網(wǎng)8000元購(gòu)物卡等重磅福利。這種時(shí)候放出這樣的眾籌條件，可謂是集天時(shí)地利人和于一體，自然是能大獲成功。
總的來(lái)說(shuō)，三星Galaxy S7 edge這次營(yíng)銷(xiāo)做得很漂亮，但是歸根結(jié)底還是產(chǎn)品足夠好。作為世界智能機(jī)銷(xiāo)量第一的廠商，三星的產(chǎn)品一貫被認(rèn)為是行業(yè)標(biāo)桿。這次發(fā)布的Galaxy S7 edge同樣也是眾多手機(jī)廠商模仿的對(duì)象，Galaxy S7 edge不但延續(xù)了Galaxy S6 edge的精髓，更在外形、拍照、和功能方面做了許多優(yōu)化，甚至在電池、交互等小細(xì)節(jié)上也下了功夫。這樣一款性能強(qiáng)、質(zhì)量好而且顏值高的手機(jī)，完全扛扛得起2016年年度旗艦機(jī)的大旗。而過(guò)硬的產(chǎn)品搭配創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，自然能夠做出一份滿(mǎn)意的成績(jī)。
三星Galaxy S7 edge現(xiàn)在全平臺(tái)正在售賣(mài)，如果你想第一時(shí)間體驗(yàn)雙曲面手機(jī)的暢快，那就千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)搶購(gòu)！
