近日，繼之前的“主要看氣質(zhì)”刷爆微博、微信朋友圈之后，又一曬自拍“主要看眼技”也在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅。與“主要看氣質(zhì)”國(guó)內(nèi)引爆流行不同，這次“主要看眼技”最先在國(guó)外社交平臺(tái)instagram上引爆，而后國(guó)內(nèi)紅人、微博大V、草根網(wǎng)友開(kāi)始模仿。在這類如“冰桶挑戰(zhàn)賽”、“主要看氣質(zhì)”的熱點(diǎn)事件發(fā)酵時(shí)，一些擅長(zhǎng)借勢(shì)力營(yíng)銷的企業(yè)也不會(huì)錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)，那么，這次高德、天貓美妝、紅牛、百合網(wǎng)、SCC，杜蕾斯是如何玩的呢？
毫無(wú)疑問(wèn)，首先要說(shuō)的肯定是杜蕾斯，因?yàn)?/span>杜蕾斯在每次的熱點(diǎn)借勢(shì)中，都能引發(fā)大眾的熱烈討論。例如，杜蕾斯借勢(shì)惡搞蘋果iPhone6發(fā)布會(huì)海報(bào)。而在社交媒體營(yíng)銷領(lǐng)域中，杜蕾斯一直都是那個(gè)優(yōu)秀的“別人家的孩子”，這一點(diǎn)讓很多企業(yè)尤為羨慕。
而在迅速走紅的“主要看眼技”曬自拍活動(dòng)中，杜蕾斯官方微博發(fā)布了一張借勢(shì)海報(bào)，海報(bào)文案是：”主要看眼技，更要看前戲“，這一句帶有深度韻味的文案風(fēng)格，也引發(fā)了大量網(wǎng)友模仿調(diào)侃。一位網(wǎng)友表示：“還是那個(gè)熟悉的味道，但文案依舊創(chuàng)意十足”。從這次的借勢(shì)看，杜蕾斯又引發(fā)了二次傳播，收獲了高曝光。
除了杜蕾斯之外，還有其他一些企業(yè)也動(dòng)作迅速，例如，男人裝官微發(fā)布了一張借勢(shì)的海報(bào)：“主要看眼技，更要看胸器”，這一文案風(fēng)格的尺度一點(diǎn)也不亞于杜蕾斯，而這張海報(bào)也體現(xiàn)出男人裝的前衛(wèi)、野性、大膽、時(shí)尚風(fēng)格。
不僅如此，線下活動(dòng)營(yíng)銷做得非常好的紅牛，這次也展露出線上借勢(shì)營(yíng)銷的敏銳，其官微發(fā)布的一張借勢(shì)海報(bào)也引發(fā)了大量網(wǎng)友關(guān)注，該海報(bào)文案是：“主要看眼技，更要看體力”，很巧妙地傳遞出紅牛品牌的調(diào)性。
除了上述企業(yè)之外，也有一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，畢竟借勢(shì)社交網(wǎng)絡(luò)一直是他們的強(qiáng)項(xiàng)，例如，天貓美妝、百合網(wǎng)、高德地圖。這次天貓美妝借勢(shì)的文案與“主要看眼技”非常契合，文案是：“主要看眼技，更要看眼妝”，而且海報(bào)中的天貓動(dòng)畫形象，也刷了眼睫毛，眼睛釋放出很精神的“電波”。而百合網(wǎng)的文案海報(bào)是：“主要看眼技，更要看眼緣”，與自身的品牌屬性也很吻合。
從這次“主要看眼技”，以及“A4紙量腰”等網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件看，在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，永遠(yuǎn)無(wú)法預(yù)知什么事情突然會(huì)火爆起來(lái)。而這些事件之所以會(huì)迅速引爆、發(fā)酵，是基于社交媒體本身的易傳播性、互動(dòng)性，而其中有很多影響力的紅人參與，也起到推波助瀾的作用。而對(duì)于廣大企業(yè)來(lái)說(shuō)，基于社交平臺(tái)的熱點(diǎn)事件，也成為他們借勢(shì)營(yíng)銷的好時(shí)機(jī)。以杜蕾斯來(lái)說(shuō)，依靠熱點(diǎn)事件往往會(huì)制造自身的高曝光，目前杜蕾斯已經(jīng)成為營(yíng)銷的一個(gè)典范。
