今天，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI?于香港發(fā)布了《2015全球鉑金首飾零售趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)覆蓋全球鉑金首飾的四大重點(diǎn)市場(chǎng)——中國(guó)、印度、日本和美國(guó)，是目前業(yè)內(nèi)唯一一份統(tǒng)計(jì)鉑金首飾零售情況的分析報(bào)告，旨在與行業(yè)伙伴分享鉑金市場(chǎng)走向，挖掘更多市場(chǎng)機(jī)遇。其中中國(guó)部分內(nèi)容則囊括了不同零售商類型，收集約60家零售商，以及超過(guò)8,000家門店的銷售數(shù)據(jù)。報(bào)告結(jié)果顯示，2015年，中國(guó)貴金屬首飾市場(chǎng)受到了國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)下滑、奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)萎縮等多重外部因素影響，鉑金首飾零售總量下跌4%，但市場(chǎng)整體趨穩(wěn)。
國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI?全球首席執(zhí)行官唐昊誠(chéng)先生表示,“鉑金創(chuàng)歷史性的低價(jià)位使消費(fèi)者與零售商都能從中受益，并為他們提供了一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)——購(gòu)得最具潛力的高級(jí)首飾。哪怕是作為全球最大鉑金首飾市場(chǎng)的中國(guó)，其下跌程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他珠寶品類。中國(guó)和印度依然是全球鉑金首飾市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵，協(xié)會(huì)將利用有效的市場(chǎng)項(xiàng)目與新品發(fā)布，使這兩國(guó)繼續(xù)保持高于平均市場(chǎng)水平的發(fā)展勢(shì)頭?！?
全年整體先抑后揚(yáng)，市場(chǎng)表現(xiàn)趨于穩(wěn)健
2015年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)整體放緩，GDP增速僅為6.9%，創(chuàng)25年新低。然而，普通消費(fèi)者對(duì)于鉑金首飾的喜愛(ài)和消費(fèi)意愿卻未受到經(jīng)濟(jì)的影響。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI?委托特恩斯市場(chǎng)調(diào)查公司最新完成的首飾品牌力跟蹤調(diào)查顯示，受訪的中國(guó)17個(gè)重點(diǎn)城市20-44歲女性中，未來(lái)把鉑金首飾作為第一選擇的比例較上一年上升6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到66%。
上半年，受多重宏觀環(huán)境因素影響，珠寶門店內(nèi)人流量有所減少，零售表現(xiàn)欠佳。珠寶零售商面臨包括運(yùn)營(yíng)成本上升、銀根縮緊、庫(kù)存壓力增加等諸多挑戰(zhàn)。因此，不少零售商紛紛采取了縮減開(kāi)支、清理庫(kù)存、減緩新品開(kāi)發(fā)的策略以求平穩(wěn)過(guò)渡。自下半年開(kāi)始，隨著消費(fèi)者需求的提升，鉑金首飾零售總量逐漸呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。部分零售商面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，著力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化品牌運(yùn)營(yíng)，通過(guò)新品上市和營(yíng)銷投入以及店鋪精細(xì)化管理，獲得不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)。
盡管下半年漲幅不足以抵消上半年的銷售下滑，但整體市場(chǎng)趨于穩(wěn)健。值得一提的是，國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI?的戰(zhàn)略合作伙伴在2015年皆有著不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，零售業(yè)績(jī)整體上漲8%。
產(chǎn)品創(chuàng)新或成熱點(diǎn)，婚慶市場(chǎng)現(xiàn)新機(jī)遇
隨著消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾日益了解以及新生代消費(fèi)者欣賞品味的普遍提升，市場(chǎng)對(duì)兼具深厚情感內(nèi)涵且擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的鉑金首飾需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。缺乏特色的普通鉑金首飾比例正逐漸降低，取而代之的是各大零售商著力開(kāi)發(fā)的全新系列產(chǎn)品。同時(shí)，配合獨(dú)特的設(shè)計(jì)、精美的工藝與感人的寓意聯(lián)結(jié)，新品更易獲得消費(fèi)者青睞和更好零售表現(xiàn)。在婚慶市場(chǎng)方面，結(jié)婚人群規(guī)模雖受限于整體人口結(jié)構(gòu)，但從去年消費(fèi)形態(tài)仍然可以發(fā)現(xiàn)鉑金婚慶首飾消費(fèi)已逐漸從以對(duì)戒為主的形態(tài)衍生為囊括多種產(chǎn)品類型的全套系產(chǎn)品，包括項(xiàng)鏈、手鏈、手鐲、耳飾等。預(yù)計(jì)未來(lái)鉑金婚慶首飾套系產(chǎn)品將引領(lǐng)新一輪消費(fèi)熱潮。
低線城市潛力不凡，未來(lái)需求長(zhǎng)期看好
根據(jù)協(xié)會(huì)合作零售商與批發(fā)商的反饋，鉑金首飾對(duì)于很多低線城市的消費(fèi)者而言，還有不少發(fā)展空間。消費(fèi)者對(duì)鉑金純凈、稀有、永恒的特質(zhì)顯示出較高的認(rèn)可度與接受度。因此，部分零售商從2015年下半年起開(kāi)始陸續(xù)調(diào)整庫(kù)存結(jié)構(gòu)增加鉑金備貨，并表現(xiàn)出對(duì)鉑金首飾銷售前景的樂(lè)觀。協(xié)會(huì)最新完成的首飾品牌力跟蹤調(diào)研也同樣顯示低線城市消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾表現(xiàn)出更大的購(gòu)買意愿?？梢灶A(yù)見(jiàn)，未來(lái)伴隨著低線城市的消費(fèi)升級(jí)以及持續(xù)有效的鉑金推廣，低線市場(chǎng)將成為鉑金首飾新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)PGI表示，2016年中國(guó)鉑金首飾零售市場(chǎng)仍將趨于穩(wěn)健，預(yù)銷售總量將保持0%到3%的小幅下降。調(diào)查中，鑒于整體市場(chǎng)挑戰(zhàn)仍將存在，同時(shí)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加大，多數(shù)零售商對(duì)2016年的全年表現(xiàn)呈謹(jǐn)慎態(tài)度。協(xié)會(huì)相信未來(lái)鉑金首飾需求長(zhǎng)期看好，并將持續(xù)帶領(lǐng)業(yè)界伙伴挖掘鉑金各類細(xì)分市場(chǎng)潛力，幫助零售伙伴擁有更好市場(chǎng)表現(xiàn)。
