如何深化品牌的文化內(nèi)涵?藝術(shù)與商業(yè)的價(jià)值如何變現(xiàn)?跨界整合將帶來怎樣的效應(yīng)?上海K11購物藝術(shù)中心從2013年?duì)I業(yè)至今，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，充分把藝術(shù)、人文、自然三大核心元素融合，以創(chuàng)新的美術(shù)館零售概念突圍。而隨著K11全國布局步伐的挺進(jìn)，即將落成的廣州K11購物藝術(shù)中心將承接其品牌基因，創(chuàng)造廣州新的體驗(yàn)式消費(fèi)狂潮，成為商業(yè)與藝術(shù)融合的風(fēng)向標(biāo)。
藝術(shù)體驗(yàn)拉升商業(yè)增長 喜獲每月逾百萬客流
作為新世界發(fā)展有限公司旗下的高端生活品牌，K11是首個把藝術(shù)·人文·自然三大元素融合為核心的全球性原創(chuàng)品牌。而中國內(nèi)地首個K11購物藝術(shù)中心——上海K11，坐落于淮海路的黃金地帶，地下三層至地上六層，面積約40000平米，致力于打造上海乃至華東地區(qū)最大的互動藝術(shù)樂園、最具舞臺感的購物體驗(yàn)以及最潮的多元文化社區(qū)樞紐，并通過365天的不間斷互動活動，令藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然綠化以及購物消費(fèi)之間產(chǎn)生微妙互動，為市民及旅客帶來前所未有的獨(dú)特五官享受。
上海K11購物藝術(shù)中心
上海K11 B2層
上海K11 Reading Corner
對于K11的定位，K11及K11 ART FOUNDATION(藝術(shù)基金會)創(chuàng)始人兼名譽(yù)主席鄭志剛?cè)绱吮硎?，“K11不是一個地產(chǎn)項(xiàng)目，更不只是一個MALL，而是一個美術(shù)館，進(jìn)行的是美術(shù)館零售，美術(shù)館包括購物中心、寫字樓、K11藝術(shù)品商店(K11 Art Store)、K11設(shè)計(jì)店(K11 Design Store)、K11設(shè)計(jì)師精選服飾店(K11 Select Store)，未來還會有服務(wù)式公寓?！?
鄭志剛指出，“這個美術(shù)館里有它的商店，也有它搭起來的藝術(shù)策展，這都不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是你進(jìn)去閉上眼睛的時候，感受到的是美術(shù)館的氣息，用人文、藝術(shù)、創(chuàng)意去支撐這個空間?！?
據(jù)悉，整個2015年，上海K11購物藝術(shù)中心共計(jì)吸引了近20萬藝術(shù)愛好者進(jìn)入B3層美術(shù)館參觀各類展覽，助其近距離領(lǐng)略藝術(shù)魅力，并且在整體實(shí)體零售業(yè)銷售低迷的情況下，保持每月100萬的客流和穩(wěn)定的商業(yè)增長。
chi K11 美術(shù)館
Metamorphosis of the Virtual 5+5 中法藝術(shù)家多媒體聯(lián)展
2016年1月至2月，上海K11購物藝術(shù)中心的銷售數(shù)字與去年同期相比也成績不俗：客流量、會員消費(fèi)及商場銷售額均達(dá)到雙位數(shù)字增長;奢侈品類消費(fèi)增長近30%，其中Chloé增長近8成，Dolce & Gabbana增長約4成，Vivienne Westwood的銷售額更是獲得了129%的增長。
同時，上海K11購物藝術(shù)中心也得到來自公眾、媒體、藝術(shù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會等多方認(rèn)可。2015年上海K11獲得15個獎項(xiàng)，包括了《最佳購物目的地》、《最具影響力風(fēng)尚地標(biāo)》、《2015中國體驗(yàn)式商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)航獎--中國最佳體驗(yàn)式購物中心》、《2015中國城市時尚盛典之年度時尚商業(yè)地標(biāo)--最具藝術(shù)氣息商業(yè)地標(biāo)》、《中國最佳娛樂體驗(yàn)中心》、《上海購物中心最佳創(chuàng)新實(shí)踐獎》、《中國商業(yè)地產(chǎn)城市標(biāo)桿項(xiàng)目》、《金地標(biāo)·中國商業(yè)地產(chǎn)卓越創(chuàng)新運(yùn)營商》、《亞洲藝術(shù)貢獻(xiàn)獎--2015年度藝術(shù)計(jì)劃》等，再一次證明了K11過硬的專業(yè)運(yùn)營實(shí)力。
商業(yè)與藝術(shù)大膽碰撞 獨(dú)創(chuàng)模式實(shí)現(xiàn)雙贏
K11之所以能成為吸引高人氣的魅力地標(biāo)，與其獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)與藝術(shù)模式密不可分。讓人津津樂道的是，2014年在上海K11舉行的莫奈畫展，展出了52件印象派大師的作品，觀展總?cè)藬?shù)超過34萬人次。去年11月啟幕的《跨界大師·鬼才達(dá)利》超現(xiàn)實(shí)主義展引爆一方，為期三個多月的展覽，共接待參觀人數(shù)超過16萬人，單日最高參觀人數(shù)高達(dá)5000余人。而今年3月8日，鄭志剛更是銳意創(chuàng)新，獲準(zhǔn)加入紐約公共藝術(shù)基金會董事會，并著力打破偉大藝術(shù)與多樣化公眾之間的藩籬。
上海K11印象派大師莫奈特展
上海K11都市農(nóng)莊
K11藝術(shù)品商店
Coffee Theraphy主題活動
鄭志剛認(rèn)為，“創(chuàng)辦一個新的商業(yè)模式一定要夠大膽，還要積極去投資。K11是一個商業(yè)與藝術(shù)雙贏的項(xiàng)目，K11 Art Foundation的健康運(yùn)作也需要大量的資金投入。我為什么選擇在一個人流量這么大的地方辦美術(shù)館?看看中國的美術(shù)館，大家這么努力做展覽，但是有多少公眾會去看展呢?這對策展人、對藝術(shù)家太不公平。而K11項(xiàng)目，美術(shù)館的部分非常學(xué)術(shù)，而喜歡逛街的人也會去地下3層的美術(shù)館看個新鮮。我有好的商業(yè)模式，可以培育觀眾，培育策展人，培育藝術(shù)家，不是一石三鳥嗎?”
為此，K11與很多當(dāng)代年輕藝術(shù)家進(jìn)行長期合作，包括國內(nèi)外知名的當(dāng)代藝術(shù)家，以及國內(nèi)具備足夠發(fā)展?jié)摿Φ哪贻p藝術(shù)家，為年輕藝術(shù)家打造一個展示平臺，并讓更多的消費(fèi)者去接近藝術(shù)，理解藝術(shù)和欣賞藝術(shù)。
“K11相信每一位大眾都有藝術(shù)細(xì)胞，并致力于培養(yǎng)大眾的藝術(shù)鑒賞能力。未來10年，我會繼續(xù)著力打造中國當(dāng)代藝術(shù)孵化器?！睂τ谖磥戆l(fā)展計(jì)劃，鄭志剛表示，“2016年K11將呈獻(xiàn)一系列精彩項(xiàng)目。香港K11將在3月隆重推出兩個驚喜活動，一個是與英國著名的蛇形畫廊(Serpentine Galleries)聯(lián)袂合作，由極具影響力的策展人漢斯·奧布萊斯特(Hans-Ulrich Obrist)和Amira Gad共同策劃的特色展覽。而另外一個項(xiàng)目是由中國年輕當(dāng)代藝術(shù)家程然執(zhí)導(dǎo)的電影作品《奇跡尋蹤》的亞洲首映。這是一部片長達(dá)9小時的史詩式電影，曾于去年9月在第14屆伊斯坦布爾雙年展上做全球首映。這部電影的片長、規(guī)模及概念的復(fù)雜性，對于一位新秀藝術(shù)家，絕對是一項(xiàng)宏大的任務(wù)?！?
廣州K11蓄勢待發(fā) 精心籌備藝術(shù)館零售功能
沿襲其品牌基因的廣州K11藝術(shù)購物中心，位于廣州周大福金融中心，共10層，總面積約70，000平方米。廣州K11集藝術(shù)、娛樂與餐飲于一身，匯聚多個國際頂級品牌及全球知名設(shè)計(jì)師品牌，更囊括了面積達(dá)3，000平方米的高端精品超市及面積超過4，000平方米、擁有8間電影廳的大型電影院。
據(jù)悉，地處珠江新城中央商務(wù)區(qū)核心位置的廣州K11，外部與地鐵3號線、5號線和APM線連通，并設(shè)有3條接駁天橋與周邊大廈樓宇相連。而廣州K11購物中心內(nèi)部則可直接通達(dá)廣州K11 Office和酒店，為廣州K11客群提供極大的交通便利。
在整體設(shè)計(jì)方面，廣州周大福金融中心由著名的KPF設(shè)計(jì)師事務(wù)所負(fù)責(zé)，包含全球首創(chuàng)的K11藝術(shù)館零售、國際性超甲級寫字樓廣州K11 Office、世界頂級的六星級瑰麗酒店及高端服務(wù)式公寓。其中，商業(yè)與寫字樓部分均由K11團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一管理。
此外，廣州K11作為藝術(shù)與時尚、文化、自然等元素的跨界碰撞平臺，將會以不定期的藝術(shù)展覽以及藝術(shù)表演，極大程度豐富顧客的購物消費(fèi)體驗(yàn)，為廣州商業(yè)地產(chǎn)市場注入全新活力。
據(jù)透露，廣州K11目前正在精心籌備其藝術(shù)館零售功能，中國當(dāng)代藝術(shù)家張鼎、程然以及國際藝術(shù)家奈良美智等創(chuàng)作的藝術(shù)品很可能以館藏形式呈現(xiàn)，展示其別具風(fēng)格的藝術(shù)視覺與感悟，詮釋當(dāng)代藝術(shù)的精神與價(jià)值，并致力為廣州消費(fèi)者帶來最高級別的藝術(shù)購物體驗(yàn)。
