2015年10月，參加2016米蘭春夏時(shí)裝周的VOGUE中國版主編張宇（Angelica Cheung）在接受采訪時(shí)表示，VOGUE中國在電商領(lǐng)域暫時(shí)還處于觀望階段。
半年之后，VOGUE宣布與天貓達(dá)成長線合作，5月14日-16日推出了第一次“天貓超級品牌日×VOGUE”線上酷潮快閃店（Pop up Store）。
如果翻看著雜志，看到模特身上靚麗炫酷的款式，立馬可以上網(wǎng)買到，這樣的體驗(yàn)似乎不再是夢想。在”時(shí)尚+”與”互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境里，VOGUE攜手天貓，帶來了一次讓我們略感意外卻充滿無限可能的碰撞。
VOGUE給出電商答案
作為頂級時(shí)尚刊物，VOGUE中國在數(shù)字化方面一直走在業(yè)界前端。2015年推出的VOGUE Mini業(yè)績不俗，結(jié)合當(dāng)下大趨勢，VOGUE究竟何時(shí)進(jìn)軍電商領(lǐng)域，一直都是”時(shí)尚圈×電商界”好奇的焦點(diǎn)。
這次天貓與VOGUE合作消息的發(fā)布，可以視為VOGUE中國給出的一種答案。
VOGUE作為一個獨(dú)立的品牌參加天貓超級品牌日，無疑提醒了大家，作為老牌傳統(tǒng)時(shí)尚媒體，VOGUE的品牌價(jià)值和品牌號召力讓它已經(jīng)有能力獨(dú)立進(jìn)軍電商領(lǐng)域；而天貓能率先與VOGUE這樣的時(shí)尚雜志老大合作，并且共同探索出全新的模式，也無疑是給電商平臺進(jìn)軍“高端奢侈品”行業(yè)打下了基礎(chǔ)。雙方平臺利用各自的優(yōu)勢，達(dá)到1+1>2的效果，實(shí)現(xiàn)共贏。
天貓超級品牌日×VOGUE：開啟“邊翻邊買”時(shí)代
5月14日開始，在讓所有人都好奇不已的“天貓超級品牌日×VOGUE”專場中，我們在頁面上看到了專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)打造的由劉昊然、宋妍霏演繹的時(shí)裝大片，這組大片還同時(shí)出現(xiàn)在了全新上市的《VOGUE服飾與美容》 6月刊及《VOGUE Me》6月刊兩本主推線下雜志上。
VOGUE這次不僅僅是時(shí)尚媒體和編輯，更是第一次承擔(dān)了電商賣家的角色，用頂級的視覺呈現(xiàn)說服消費(fèi)者購買大片中出現(xiàn)的單品。無論是宋妍霏詮釋的Adidas街頭風(fēng)格，還是劉昊然青春年少的Burberry演繹，一支頂級的編輯團(tuán)隊(duì)用深厚的功底提供給消費(fèi)者最贊的搭配建議。而將專業(yè)的時(shí)尚雜志編輯內(nèi)容，搬到線上來，打造“時(shí)尚感十足”的天貓超級品牌日頁面，絕對是時(shí)尚界的頭一次，也充分展現(xiàn)了天貓進(jìn)軍奢侈品時(shí)尚行業(yè)的信心和實(shí)力。
相對紙刊中對單品蜻蜓點(diǎn)水般的圖說，天貓超級品牌日的電商平臺界面，充分給了VOGUE團(tuán)隊(duì)更全方位立體的時(shí)尚展現(xiàn)平臺。在“天貓超級品牌日×VOGUE”的頁面上，消費(fèi)者直觀看到了更多單品細(xì)節(jié)與解讀，更是選取了Estee Lauder、RIMOWA、華為等非服飾類品牌單品，希望傳遞出更全面關(guān)于生活方式的消費(fèi)建議頁面上一鍵購買的電商屬性，也省去了費(fèi)力尋找心儀款式的繁瑣過程，所有推薦款，分分鐘加入購物車，真正實(shí)現(xiàn)了邊翻邊買，相信這在時(shí)尚圈、電商圈都是一次全新的、可被復(fù)用的、引領(lǐng)行業(yè)的突破。
天貓一直相信，與消費(fèi)者溝通、提供消費(fèi)者所需要的以及真正想要的，是電商行業(yè)的職責(zé)。通過與VOGUE的合作，用實(shí)打?qū)嵉臋?quán)威內(nèi)容，帶給消費(fèi)者更好的購物體驗(yàn)，這也可能將成為國際頂尖奢侈品全面進(jìn)軍中國電商平臺的一個新方法。
天貓×VOGUE：“時(shí)尚+”不停歇
對于天貓與VOGUE的合作來說，這次的天貓超級品牌日“酷潮快閃店”不過只是個開端。
在未來的一年中，天貓將突破原有電商思路，與VOGUE共創(chuàng)新領(lǐng)域，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“時(shí)尚+”帶來新的驚喜。。
一方面，VOGUE編輯團(tuán)隊(duì)會整合天貓超級品牌日中各自為戰(zhàn)的衣妝鞋履大牌，打造最in的時(shí)尚大片刊登在VOGUE主刊中，給消費(fèi)者更直觀的視覺引導(dǎo)；
另一方面，天貓也將充分整合自身的電商平臺優(yōu)勢和VOGUE的媒介屬性，為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)、可讀的大牌解讀。
天貓與VOGUE都相信，這樣的模式，也是為當(dāng)下的時(shí)尚雜志開辟了新的有效增值空間。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開啟時(shí)尚類電商新紀(jì)元
風(fēng)格解析，元素推薦，在這次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合中，VOGUE執(zhí)行了自己最擅長也最專業(yè)的部分，就是對時(shí)尚潮流的把控，避開“時(shí)尚雜志自建電商”這繁重的負(fù)擔(dān)，而是選擇與最優(yōu)的電商平臺——天貓合作，不得不承認(rèn)這一步棋走得實(shí)在精妙。
縱觀國內(nèi)當(dāng)下的電商環(huán)境，無論是格局還是格調(diào)，也許只有天貓可以達(dá)到VOGUE的合作需求，并且大概也只有天貓是Vogue接洽的奢侈品牌愿意投放合作款的平臺。特別是近一兩年時(shí)間，天貓不斷展現(xiàn)著“品牌自營主陣地”的實(shí)力，許多國際大牌、國內(nèi)頂尖潮牌紛紛入駐天貓，滿足了中國年輕、中產(chǎn)階級消費(fèi)群體的購物欲望和能力。特別是天貓超級品牌日的推出，充分說明了天貓是新品首發(fā)、時(shí)尚單品限量發(fā)布的平臺，讓你足不出戶，搶到自己喜歡的大牌好貨，做獨(dú)一無二的自己。
跳脫出媒體自造電商平臺、電商平臺發(fā)行時(shí)尚刊物的思維定式，“天貓超級品牌日×VOGUE”用不一樣的畫風(fēng)讓業(yè)界看到了一種全新的可能性。
時(shí)尚媒體可以在不拋棄自身媒體屬性的同時(shí)，最大化發(fā)揮品牌號召力，而電商平臺則為時(shí)尚媒體打造了不一樣的合作新紀(jì)元，并且可以充分展現(xiàn)時(shí)尚編輯的專業(yè)內(nèi)容。
用各自最成熟的一面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，天貓與VOGUE完成了一次時(shí)尚與電商的無縫對接，也為未來紙媒變現(xiàn)、奢侈品牌電商發(fā)售方式指出了新的可能性。
