馬孔·福布斯
在他的領(lǐng)導(dǎo)下，在上個(gè)世紀(jì)60年代，《福布斯》的年收入已經(jīng)在美國(guó)的紙媒體中處于領(lǐng)先地位，其中相當(dāng)部分是廣告收入。馬孔總是尋思著如何擴(kuò)大雜志的知名度。他認(rèn)為，媒體要贏利、要有可觀的廣告收入，首先要為自己樹(shù)立獨(dú)到的媒體形象，為自己花錢做好形象廣告宣傳―這在當(dāng)時(shí)的世界媒體行業(yè)里都堪稱新銳獨(dú)到的見(jiàn)解。
機(jī)會(huì)很快就來(lái)了。1972年7月，美國(guó)新澤西州的一家報(bào)紙刊登了一條不大起眼的廣告：熱氣球旅行，單人75美元，雙人100美元。熱衷新鮮事物的馬孔頓時(shí)眼前一亮！在一個(gè)多霧的早晨，他和司機(jī)來(lái)到了這家熱氣球俱樂(lè)部，一心要體驗(yàn)與熱氣球一起升空的感覺(jué)。但是，俱樂(lè)部的工作人員考慮到天氣多霧，一再地勸說(shuō)他們改天再來(lái)，但是馬孔根本聽(tīng)不進(jìn)去。最后，他坐在拴在樹(shù)上的熱氣球上過(guò)了一把癮，還激動(dòng)不已地說(shuō)：“我這輩子從來(lái)沒(méi)有這么興奮過(guò)！”當(dāng)他得知駕駛熱氣球還得考取駕駛執(zhí)照時(shí)，馬上報(bào)名，三個(gè)月后就拿到了執(zhí)照。第二天，便花2.5萬(wàn)美元訂購(gòu)了一個(gè)熱氣球。
也許這在很多人看來(lái)不過(guò)是富豪為了滿足自己興趣揮霍了一把而已。不過(guò)，馬孔卻從來(lái)不會(huì)僅僅為玩而玩―在他的人生哲學(xué)里，盡情享樂(lè)和廣斂金錢可以并行不悖，他似乎天生就擁有寓生意于娛樂(lè)當(dāng)中的才能。當(dāng)時(shí)，乘坐熱氣球在全世界都是一件很新鮮的事情，他立即意識(shí)到這是一個(gè)吸引全世界眼球的大好機(jī)會(huì)！于是，他讓人在自己那個(gè)色彩鮮艷的熱氣球上面大大地書(shū)寫了一行廣告語(yǔ)：“福布斯―資本家必備利器”，并在下面添了一行極富挑戰(zhàn)意味的小字：“商場(chǎng)大將必備兵器”。輕而易舉地讓自己和《福布斯》成為了美國(guó)人一時(shí)的熱門談資。
馬孔并不打算就此罷休，他要進(jìn)行一次真正的熱氣球之旅！1973年11月，他發(fā)起了耗資15萬(wàn)美元的“熱氣球橫跨美國(guó)大陸”之旅。他首先召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，用驕傲地口吻對(duì)記者說(shuō)：“這趟旅行純粹是為了好玩，和我的商業(yè)雜志毫無(wú)關(guān)系。但是，如果不是因?yàn)檫@只大氣球，你們這些人今天是絕對(duì)不會(huì)跑到這里來(lái)的，更不會(huì)專門來(lái)為福布斯的老板做廣告?！?
隨后，他親自駕駛熱氣球，在21天內(nèi)成功地橫跨東西海岸，飛越了美國(guó)大陸。這是他第一次如此認(rèn)真地俯瞰自己的祖國(guó)：森林密布的阿馬拉契亞山、肥沃富饒的五大湖區(qū)、蜿蜒的密西西比河、遼闊壯美的大平原、雄渾的落基山脈，還有繁華都市和寧?kù)o的小鎮(zhèn)……穿越在萬(wàn)里云天之間，東部城市的繁華和西部曠野的壯觀都令他無(wú)比著迷。不過(guò)，他很快又從陶醉的美景中抽身而出，盤算著：“能不能發(fā)動(dòng)讀者也來(lái)參加？這是多好的商機(jī)啊……”
這次熱氣球之旅本來(lái)非常順利，可惜在回程往美國(guó)東海岸時(shí)，氣球撞上了高壓線，掉進(jìn)了比克海灣。更戲劇化的是，伊利諾斯州一名農(nóng)夫還把他當(dāng)成了外星人，差點(diǎn)對(duì)他開(kāi)槍！幸好地勤人員及時(shí)趕到，才避免了災(zāi)難。
馬孔的目的終于達(dá)到了，許多從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)《福布斯》的人，都把他的冒險(xiǎn)之旅當(dāng)成了茶余飯后的有趣話題。一本美國(guó)體育雜志說(shuō)：“馬孔-福布斯在美國(guó)已經(jīng)是人人傳誦的名字？?雖然他的宣傳目的非常明顯，但是大家都愛(ài)得不得了！”
經(jīng)過(guò)這次成功的歷險(xiǎn)，馬孔開(kāi)始籌劃逐個(gè)國(guó)家地打知名度。1982年初，馬孔在他的摩托車隊(duì)和一大堆熱氣球的簇?fù)硐?，開(kāi)始了征服世界之旅。他的第一趟旅行，目標(biāo)就是中國(guó)。他在氣球上寫下大字：《福布斯》向中美友好關(guān)系致敬……
