在社交媒體盛行的當(dāng)下，品牌建設(shè)面臨的現(xiàn)狀頗為棘手挑戰(zhàn)。各公司的數(shù)字營銷戰(zhàn)略重點(diǎn)曾一度轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)容，而以品牌內(nèi)容為中心的營銷戰(zhàn)略已然過時(shí)，新的數(shù)字技術(shù)允許客戶不再被動(dòng)接受廣告，各企業(yè)因而加大創(chuàng)新力度，一種新的品牌營銷方式悄然出現(xiàn)。比如寶馬公司率先在業(yè)界實(shí)踐在線短片制作，甚至公開聘請(qǐng)好萊塢頂級(jí)導(dǎo)演參與其中，以推動(dòng)越來越多壯觀的汽車特效和制作品質(zhì)。這些早期實(shí)踐使得各企業(yè)了解到，如果以互聯(lián)網(wǎng)的速度交付好萊塢級(jí)創(chuàng)意，有助于吸引巨量客戶觀賞。
有社會(huì)化營銷專家也指出：社交媒體時(shí)代，品牌形象是擬人化的：越說人話的品牌，越容易受到用戶的關(guān)注和喜愛，而視頻是最好的講故事的載體。如果一個(gè)視頻里，品牌不是在推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)，而是和用戶平等地聊天，講一個(gè)真實(shí)的故事，而用戶又在這個(gè)故事里看到了品牌所推崇的精神，或許，就會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)視頻對(duì)其品牌產(chǎn)生好感。
由妙潔出品的微電影《媽媽的溫度》，于5月8日母親節(jié)當(dāng)天在優(yōu)酷網(wǎng)溫情上線，講述了一位失聰媽媽與女兒之間的溫情故事。短短6分鐘的視頻，深深觸動(dòng)了人們內(nèi)心最柔軟的部分，喚醒了對(duì)母親、對(duì)成長(zhǎng)、對(duì)家的記憶和情感，更引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議和共鳴。短短一天時(shí)間內(nèi)(截至5月9日下午)，播放量已經(jīng)突破了12萬!
出品方妙潔緊隨其后，利用微信、微博等新媒體社交平臺(tái)展開了一系列互動(dòng)活動(dòng)：5月8日，“妙潔”微信公眾號(hào)H5頁面和微電影同步上線，【高能福利】參與《媽媽的溫度》互動(dòng)留言，贏取千元大獎(jiǎng)活動(dòng)正式公布：5月8日~5月31日，網(wǎng)友們可以通過“妙潔”微信公眾號(hào)與“脫普妙潔”官方微博兩種方式，參與微電影《媽媽的溫度》互動(dòng)留言，就有機(jī)會(huì)贏取“妙潔豪禮福袋”和“妙潔幸運(yùn)福袋”等幸運(yùn)大獎(jiǎng)。如此新穎別致的參與方式和充滿誘惑力的獎(jiǎng)品，在短時(shí)間內(nèi)迅速聚集了眾多人氣，讓活動(dòng)持續(xù)發(fā)酵升溫。
剛過去的5.20，因?yàn)楹汀拔覑勰恪敝C音，被稱為是“愛的表白日”，也是眾多品牌借勢(shì)營銷的一個(gè)好日子：視頻、H5、海報(bào)，各類創(chuàng)意層出不窮，對(duì)用戶各式“愛的表白”。而妙潔在5.20當(dāng)天，獨(dú)出心裁地在官方微博、微信平臺(tái)上，給用戶寫了”一封情書”，將其出品的各類主打家居用品，配上根據(jù)流行歌曲改編的文案設(shè)計(jì)成海報(bào)(如 妙潔粘塵器：“我能想到最浪漫的事，就是和你永遠(yuǎn)粘在一起?！泵顫嵄ｕr膜：“陽光下的保鮮膜，是彩色的，就像抱緊你的我，是幸福的?！泵顫嵧习眩骸澳阒谰退愦笥曜屵@座城市顛倒，我會(huì)擦干不讓你摔倒?！?，并統(tǒng)一冠以主題：“5.20，把愛唱給你聽”，令人讀來耳目一新、印象深刻。
通過《媽媽的溫度》這部網(wǎng)絡(luò)微電影和一系列后續(xù)品牌營銷活動(dòng)，讓用戶重新檢視對(duì)家的態(tài)度，并將妙潔品牌的溫度與關(guān)懷巧妙傳遞給了用戶，而“母愛”這樣的親情牌又是最容易把用戶和品牌拉近的。從這個(gè)意義上來說，妙潔在品牌營銷方面探索出了一條全新的道路，值得為其點(diǎn)贊。
