6月7日，美麗說品牌TVC首發(fā)上線，這是與蘑菇街合并后，美麗說的TVC首次亮相。轉(zhuǎn)型女性白領(lǐng)市場的美麗說，特別邀約了日本知名模特、女演員水原希子與內(nèi)地個(gè)性女演員李媛?lián)V演繹，以兩支完全不同風(fēng)格的TVC傳達(dá)“美麗，聽自己說”的品牌宣言。
TVC中，水原希子親自示范平胸穿搭，緊身衣、牛仔抹胸一一上身，一舉擊破“平胸穿什么都不好看”的觀點(diǎn)。而李媛則甩掉高跟鞋，脫下裙子，無懼所謂的“世俗審美”，蛻變為帥氣干練的女王。一個(gè)率真女王，一個(gè)中性女神，在“全世界都對我的美有話說”的境況中，各自發(fā)出“美麗，聽自己說”的獨(dú)立宣言。TVC上線僅一天內(nèi)，就已在網(wǎng)絡(luò)上掀起點(diǎn)擊熱潮。
水原希子、李媛TVC個(gè)性演繹
去年，美麗說請來亞洲偶像鹿晗為全球代言人。并掀起一系列品牌活動(dòng)，創(chuàng)造了具有空前影響力的粉絲經(jīng)濟(jì)。今年，配合美麗說聚焦白領(lǐng)女性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以及“白領(lǐng)的全球?qū)з彙钡男露ㄎ?，美麗說再度請來水原希子與李媛助陣，以不同的風(fēng)格及方式闡釋獨(dú)立女性的美麗觀念。
90年的水原希子，卻已經(jīng)出道16年，03年水原希子就已經(jīng)成為了時(shí)尚雜志的專屬模特。混血臉蛋、國際范兒氣質(zhì)以及特立獨(dú)行的作風(fēng)，讓她成為眾多人心中的亞洲新風(fēng)格it girl。不同于水原希子，李媛則一向以干練帥氣的女王形象活躍于公眾視野，尤其是《滾蛋吧！腫瘤君》中她飾演的高冷女王夏夢，讓她火速成為眾多人心中的“國民老公”。
“美麗說服務(wù)于女性白領(lǐng)，為她們提供美麗的多種選擇。我們倡導(dǎo)的美麗，其實(shí)是對女性追求獨(dú)立的欣賞和支持。真正的女性獨(dú)立體現(xiàn)在方方面面，包括獨(dú)立的審美、獨(dú)立的態(tài)度、獨(dú)立的思想”，美麗說業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人岳旭強(qiáng)表示：“水原希子和李媛，無論從展現(xiàn)出的公眾形象上，還是她們自身所堅(jiān)持的態(tài)度，都在傳達(dá)著一種獨(dú)立的氣質(zhì)，這正是美麗說需要的，也是美麗說的用戶需要的。”
今年四月，美麗說宣布聚焦白領(lǐng)女性群體，將自己定位于“白領(lǐng)的全球?qū)з彙?/span>。配合品牌與定位的轉(zhuǎn)變，美麗說不僅上線了全新的品牌TVC，還對logo及產(chǎn)品進(jìn)行了全方位的升級。6月1日，美麗說logo已正式變更為嘴唇圖案。同時(shí)，全新美麗說還在搭建對平臺商品及內(nèi)容進(jìn)行了升格，不僅對線上品牌進(jìn)行了嚴(yán)格篩選，與大批優(yōu)質(zhì)品牌合作，還吸納了眾多KOL入駐平臺。這些商品和內(nèi)容，也不再局限于美妝及時(shí)尚，而是涵蓋美食、星座、情感等女性生活的方方面面。
“對白領(lǐng)女性的服務(wù)，僅僅靠優(yōu)質(zhì)的商品是不夠的。相對于商品本身，她們更關(guān)注每一件商品中傳達(dá)的態(tài)度與內(nèi)涵，這就要求美麗說從商品、內(nèi)容及品牌等各方面共同尋求進(jìn)步和改變”，美麗說業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人岳旭強(qiáng)表示。
