全新廣告大片拍攝于羅馬尼亞布加勒斯特，取景于一個廢棄采石場的舊鋼倉庫。在這個充滿原始狂野力量的環(huán)境中，導(dǎo)演 Christian Larson 完美捕捉了 CLA 的叛逆精神。這位知名大導(dǎo)曾經(jīng)與諸多世界上最具創(chuàng)意的巨星合作，包括 Lady Gaga、Beyoncé、Jay-Z 及 Kylie Minogue。對于 Larson 而言，這則廣告大片的創(chuàng)意源自毀壞的概念：“我認(rèn)為毀壞是充滿美感的，我感受到火的力量，還有燃燒中的質(zhì)感，它們都可以充滿美感?；鹗侨藗冎g的連系點。這兩位女主角的故事，源于她們都被火所迷惑，這也引伸到 ‘玩火’的概念。我希望創(chuàng)建出反烏托邦的虛擬世界，從中表達出情感、物件、優(yōu)雅、反叛的力量?！?
Eliot Sumner 與 Lucie Von Alten 兩位風(fēng)格領(lǐng)袖也是梅賽德斯-奔馳 2017 年春夏季廣告大片的重要元素。Sumner 早在 17 歲就已簽售了她的首張音樂專輯，她敢于表達率真的本性，繼承了她的父母 —— 傳奇音樂人 Sting 及知名制片人兼導(dǎo)演 Trudie Styler —— 攝人心魄的力量與魅力。她說道：“與梅賽德斯-奔馳合作是次很難得的機會，夠獲得它的邀請，讓我難以置信。這于我來說是非常重要的項目，我非常的高興能夠參與這一項目，跟這樣出色的團隊合作。”
Von Alten 是德國享負(fù)盛名的超模，曾經(jīng)亮相于 Marc Jacobs 等品牌的廣告大片及《ELLE》、《Grazia》等國際時尚雜志的封面。對于首次擔(dān)任汽車品牌的廣告主角，Lucie 表示：“我真的很興奮能夠參與到這季的廣告大片拍攝，能夠與 David Koma 和 Christian一起合作。這是一個汽車廣告，但我感覺它就像一個時尚廣告，而與梅賽德斯-奔馳的合作特別愉快。
整個概念的創(chuàng)意和制作效果非常完美，它充滿熱情，致力于啟發(fā)新一代無畏懼、充滿力量的年青女性，這些女性都是領(lǐng)導(dǎo)者，而不是跟從者?！?
賦予力量，這是生于格魯吉亞的倫敦設(shè)計師 David Koma 的專長。他設(shè)計的同名系列充滿內(nèi)在力量，把它演繹成極具雕塑質(zhì)感和胴體美態(tài)的輪廓，這一美學(xué)使他成為 Mugler 的創(chuàng)意總監(jiān)。Koma的個人品牌 David Koma 于2016 年 2 月在倫敦時裝周發(fā)布其 2016 年秋冬季系列，并從該系列中選出完美設(shè)計，為 Von Alten打造風(fēng)格鮮明的剛強造型；另外更為Sumner 定制設(shè)計了在梅賽德斯-奔馳 2017 年春夏季廣告中亮相的獨一無二的造型。 “這是第一個參與跟我個人品牌或 Mugler 都沒有關(guān)系的廣告項目，能夠參與這次合作，我深感興奮。整個創(chuàng)作過程跟跟以往設(shè)計相似，我總是從同樣的起點出發(fā)。設(shè)計的時候，我總是以設(shè)計對象為本，然后設(shè)計出最完美的造型。”
由團隊精心創(chuàng)作的廣告大片，充滿著熾熱如火的渴望與叛逆精神，完美演繹梅賽德斯-奔馳 CLA 系列轎跑車的美學(xué)精髓。梅賽德斯-奔馳運動及生活風(fēng)格營銷總監(jiān) Michael Bock 表示：“今季，我們想挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)作概念，把 CLA 的叛逆精神擬人化，表達它的自信和個人風(fēng)格。梅賽德斯-奔馳 2017 年春夏季時尚廣告打破了以往的界限，同時吸引著現(xiàn)代的觀眾，傳遞著品牌不斷創(chuàng)新的本質(zhì)。廣告視頻的概念
火，是最能夠表達欲望熱情的視覺比喻。在視頻的開端，可見 Sumner 被濃煙所包圍，手上有燃燒中的玫瑰花束。她沿著流水中的T形臺，徐徐地進入焦點，擊退怒吼的野狗，瞥見火海中的鋼琴。 CLA 充滿力量的置于水池中。之后，Sumner 緩緩地步下 T 形臺，而 Von Alten 則從 CLA 緩緩走出，尖足起舞的芭蕾舞員反映出她的優(yōu)雅美感。二人相向而走，當(dāng)她們的手指不經(jīng)意間觸碰時，燃起火光，將 CLA 燃燒起來。二人向后退，窺探著與彼此和汽車的熾熱相連。在視頻的結(jié)尾，梅賽德斯-奔馳的三叉星標(biāo)識在黑暗中耀眼燃燒。
梅賽德斯-奔馳致力推廣時尚 21 載
在過去的 21 年中，梅賽德斯-奔馳成為了全球各大時尚盛事的主要合作伙伴。品牌目前參與到全球各地50余個國際時尚平臺合作。集團很早就已意識到高端汽車與奢華時尚之間的關(guān)連。兩個領(lǐng)域都是以充滿著熱情、風(fēng)格和推陳出新的設(shè)計，最優(yōu)質(zhì)的材質(zhì)和頂級的創(chuàng)新技術(shù)為成功的關(guān)鍵。因此，梅賽德斯-奔馳在二十年多以來都致力于支持世界各地的時尚盛事，并鼎力扶持年輕的新銳設(shè)計師。
