2016年6月14日，全球最大最高端的男裝展——第90屆PITTI UOMO在佛羅倫薩拉開(kāi)序幕。同期，天貓男裝重點(diǎn)合作品牌集體亮相這次展會(huì)，開(kāi)啟了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的2016意大利風(fēng)尚之旅。
今年，天貓男裝打造了一年一度的全球時(shí)尚盛宴——“天貓男裝時(shí)裝周”。借希望通過(guò)與全球各大時(shí)裝周的鏈接，用其獨(dú)特的形式和創(chuàng)意，將優(yōu)質(zhì)的品牌推向國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)，以此提升天貓男裝的國(guó)際影響力和時(shí)尚度，詮釋天貓男裝全球化、時(shí)尚化、品質(zhì)化的精神與特質(zhì)。最終讓全球男裝時(shí)尚文化在天貓平臺(tái)集結(jié)于一體，引領(lǐng)世界男裝潮流風(fēng)向標(biāo)。這次天貓男裝時(shí)裝周，首站從意大利PITTI UOMO開(kāi)始，帶你一起感受意大利的時(shí)裝文化和最前沿的時(shí)尚潮流趨勢(shì)。
之所以選擇PITTI UOMO為首站，是因?yàn)檫@里匯聚了全世界頂級(jí)型男大咖，是全球最高水平的男裝街拍圣地，也是全球男裝市場(chǎng)的潮流風(fēng)向標(biāo)。天貓男裝重點(diǎn)合作品牌，時(shí)尚品牌GUESS、i.t、速寫(xiě)、馬克華菲、GXG、卡賓、ASOBIO，商務(wù)休閑品牌七匹狼、報(bào)喜鳥(niǎo)、柒牌、金利來(lái)、九牧王、By Creations等一起參加這次風(fēng)尚之旅活動(dòng)，進(jìn)行時(shí)尚潮流街拍，第一時(shí)間傳遞全球最新時(shí)尚，詮釋了天貓男裝全球化的潮流美學(xué)與工匠精神。
值得一提的是，當(dāng)紅影星汪東城受天貓男裝邀請(qǐng)全程參與此次風(fēng)尚之旅活動(dòng)，他身穿品牌服裝系列拍攝街拍LOOK，極致演繹了新一季的時(shí)尚精神；還與其它十幾位品牌街拍模特以及天貓的貓公仔進(jìn)行了全程的互動(dòng)，整個(gè)過(guò)程也以直播的方式呈現(xiàn)在天貓及淘寶APP直播間，汪東城不間斷的與在線(xiàn)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，向消費(fèi)者介紹天貓男裝此次活動(dòng)，暢談意大利之行經(jīng)歷、對(duì)意大利手工藝的看法等，活動(dòng)當(dāng)天，直播在線(xiàn)人數(shù)暴漲。
同時(shí)，天貓男裝與各大品牌在佛羅倫薩進(jìn)行了一場(chǎng)文藝復(fù)興之旅，并一路考察佛羅倫薩知名買(mǎi)手店、精品店；從藝術(shù)作品，到品牌店鋪，制造工場(chǎng)，全方位領(lǐng)略這座文化名城深厚的時(shí)尚藝術(shù)底蘊(yùn)。整個(gè)過(guò)程中，天貓時(shí)尚達(dá)人，在天貓及微淘 APP全程不間斷直播現(xiàn)場(chǎng)盛況，以第一視角虛擬現(xiàn)實(shí)直播游戲，觀(guān)眾可以邊看邊買(mǎi)，點(diǎn)擊直播頁(yè)面中的購(gòu)物車(chē)，即可選擇商品并實(shí)現(xiàn)支付購(gòu)買(mǎi)，為消費(fèi)者帶來(lái)了360度視聽(tīng)和購(gòu)物體驗(yàn)。
展會(huì)期間，天貓男裝總監(jiān)月銘和PITTI UOMO展負(fù)責(zé)人會(huì)晤，初步探討未來(lái)的合作方向，希望可以將更多意大利的優(yōu)質(zhì)品牌和設(shè)計(jì)力量引進(jìn)到中國(guó)，同時(shí)也助推天貓平臺(tái)的男裝品牌登上國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)；同時(shí)，對(duì)國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚學(xué)院Polimoda也進(jìn)行了考察，與院方一起交流與探討合作點(diǎn)，一方面可以幫助天貓平臺(tái)商家提升服裝品牌建設(shè)與管理能力。另一方面，可以向國(guó)內(nèi)輸送優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，提升天貓平臺(tái)商家的商品研發(fā)與設(shè)計(jì)能力。
16日晚，天貓男裝與重點(diǎn)合作品牌By Creations聯(lián)合舉辦了“佛羅倫薩時(shí)尚之夜”派對(duì)。參與此次盛事的嘉賓盛裝亮相，陣容空前強(qiáng)大，包括佛羅倫薩政府官員、意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)代表、國(guó)際奢侈品牌高層、意大利眾多品牌商，以及國(guó)內(nèi)外知名媒體，當(dāng)然也少不了明星助陣，全民偶像男神汪東城繼白天街拍和直播互動(dòng)后，也受邀參加了此次時(shí)尚party，與在場(chǎng)的賓客舉杯共飲。
時(shí)尚party現(xiàn)場(chǎng)有精彩紛呈的模特靜態(tài)秀，可愛(ài)至極的貓公仔亮相，炫酷的天貓視頻體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)。同時(shí)，我們對(duì)到場(chǎng)的意大利各品牌方嘉賓介紹了阿里巴巴及天貓，表達(dá)了我們與各方的合作誠(chéng)意，得到很多意大利品牌的響應(yīng)。
之所以舉辦此活動(dòng)，目的是通過(guò)天貓男裝與平臺(tái)商家們的努力，一起幫助意大利時(shí)尚行業(yè)更清晰的了解中國(guó)市場(chǎng)，了解天貓，吸引更多優(yōu)質(zhì)的擁有深厚文化底蘊(yùn)以及富有創(chuàng)造力的新一代設(shè)計(jì)力量的品牌加入到天貓平臺(tái)。
同時(shí)，By Creations在6月16日晚在佛羅倫薩為全球時(shí)尚人士帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，其時(shí)裝大秀在21:00點(diǎn)正式拉開(kāi)帷幕，By Creations將Giardino Corsini花園打造成充滿(mǎn)文化藝術(shù)氣息的博物館，把時(shí)尚的獨(dú)特魅力與別開(kāi)生面的電商互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)完美融合，為消費(fèi)者帶來(lái)世全球最前沿的時(shí)尚體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)邊看邊買(mǎi)的消費(fèi)新風(fēng)尚。此次活動(dòng)也被納入第90屆PITTI UOMO官方活動(dòng)中，并作為其重要組成部分。 “Make it Alive”是這次時(shí)裝秀的主題亮點(diǎn)。
無(wú)獨(dú)有偶，6月20日，天貓男裝重點(diǎn)品牌七匹狼也在米蘭時(shí)裝周期間舉辦大秀。大秀沿襲固有民族精神，充分展示了獨(dú)具中國(guó)文化特色的時(shí)尚男裝。七匹狼融合精美的設(shè)計(jì)與精妙的剪裁，推出全新的狼文化設(shè)計(jì)，向世界展示了來(lái)自東方的“狼元素”魅力。
參加PITTI UOMO只是天貓男裝時(shí)裝周的第一站。未來(lái)，天貓男裝希望與各大時(shí)裝周有更多持續(xù)與深入的合作。天貓對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺(tái)。通過(guò)天貓男裝時(shí)裝周類(lèi)似的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以讓品牌商能夠在國(guó)際舞臺(tái)上曝光，幫助品牌更好的提升國(guó)際影響力，更好的樹(shù)立品牌形象，以便輻射更多更廣的人群。除此之外，對(duì)于推進(jìn)國(guó)際招商也有深刻的意義，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)聲，吸引更優(yōu)質(zhì)的國(guó)際品牌和輕奢品牌入駐天貓，來(lái)滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)人群需求。
