9月20日，由南方都市報(bào)與凱迪網(wǎng)絡(luò)主辦、美麗策冠名的“2016美容健康消費(fèi)升級(jí)論壇”，在南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)289藝術(shù)園成功舉行。論壇上，凱迪數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布了國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)女性皮膚美容消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》。
作為本次論壇的重頭戲，“三美對(duì)話”（即美黛拉、美啦、美麗策）備受關(guān)注。作為醫(yī)美、美妝、生物科技三大領(lǐng)軍企業(yè)的掌門(mén)齊聚一堂，更在梅花天使創(chuàng)投吳世春、創(chuàng)新谷創(chuàng)投合伙人秦佩琪的穿針引線下，圍繞智能美容時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了一場(chǎng)精彩的圓桌對(duì)話。
美麗策投資人吳世春：經(jīng)濟(jì)下調(diào)期，人們追求顏值經(jīng)濟(jì)
聯(lián)合章子怡投資美麗策的梅花天使創(chuàng)投創(chuàng)始人吳世春認(rèn)為，美容消費(fèi)會(huì)逐漸發(fā)生變化，比如從普通的化妝品消費(fèi)開(kāi)始，慢慢會(huì)發(fā)展到使用更加健康和智能的美容方式，同時(shí)他表示，很多女性比較信賴大品牌，但是“隨著媒體的影響力慢慢從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，人們的消費(fèi)方式從原來(lái)的狂轟濫炸的廣告影響變成被口碑傳播而影響?！币虼怂嘈艊?guó)產(chǎn)品牌會(huì)類(lèi)似于電子領(lǐng)域那樣崛起，會(huì)繼續(xù)加大在這種領(lǐng)域的投資，“我相信在美容領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)會(huì)有很好的潛力?！?
他認(rèn)為，美業(yè)領(lǐng)域的賽道特別長(zhǎng)，甚至還是一個(gè)反周期的產(chǎn)品，越是經(jīng)濟(jì)下調(diào)期大家就越追求顏值經(jīng)濟(jì)，就像“口紅效應(yīng)”一樣的，經(jīng)濟(jì)越差大家越希望買(mǎi)口紅，會(huì)帶來(lái)更大的消費(fèi)熱潮。
美麗策CEO張延華：美麗策有助于消費(fèi)升級(jí)
深圳美麗策科技有限公司創(chuàng)始人兼CEO張延華則從個(gè)人身邊的例子談起，自己的太太每周要光顧一趟美容院，但是消費(fèi)的過(guò)程中費(fèi)時(shí)，他于是得到靈感：為什么沒(méi)有一種能夠在家庭便捷美容的產(chǎn)品？“我決定萌芽了要為女性研發(fā)一款能夠在家庭用碎片時(shí)間美容的產(chǎn)品，去改變一些美容習(xí)慣或者升級(jí)美容護(hù)膚手段，這是第一個(gè)出發(fā)點(diǎn)?！?
其次，對(duì)于消費(fèi)升級(jí)，他認(rèn)為改變了之前一些美容的方式方法，更有效、更科學(xué)地管理，改變傳統(tǒng)行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣和不好的現(xiàn)象，這也是美麗策的使命；也就是說(shuō)，把一個(gè)更有效的服務(wù)手段，用一個(gè)較性價(jià)比的價(jià)格，能夠給所有的消費(fèi)者能夠消費(fèi)得起。
“三美”對(duì)話：美容消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋
創(chuàng)新谷創(chuàng)投合伙人秦佩琪認(rèn)同張延華關(guān)于他太太消費(fèi)的例子。她認(rèn)為，在物質(zhì)滿足的前提下，人們開(kāi)始追求精神文明以及追求高品質(zhì)和安全的產(chǎn)品，“既能夠?yàn)槲覀兘鉀Q美麗，又能夠不花時(shí)間，要照顧家里，還要兼顧工作，所以現(xiàn)在的女性非常不容易?！?
“以前很多女性照顧家里可能是大部分，但是現(xiàn)在的女性不僅要照顧家里，而且要有事業(yè)，而且有事業(yè)的同時(shí)大家還要看顏值?！泵利惒呒仍诩依锝鉀Q美容問(wèn)題，而且會(huì)降低這個(gè)消費(fèi)支出，兩全其美，一定是非常受歡迎的，秦佩琪認(rèn)為“消費(fèi)升級(jí)是代表我們高品質(zhì)生活的開(kāi)始?！?
她認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)代表著我們的品牌升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)23到28歲的女性對(duì)生活的消費(fèi)以及職場(chǎng)化妝的需求以及自我改變的需求更大，對(duì)于女性的化妝品消費(fèi)、美容消費(fèi)，則是從品質(zhì)到品牌。消費(fèi)升級(jí)為女性白領(lǐng)們解決了她們的痛點(diǎn)，秦佩琪強(qiáng)烈表示，“作為一個(gè)白領(lǐng)階層的女性，需要有這樣一款智能的產(chǎn)品放在家里，作為女性，我愿意嘗試這樣的產(chǎn)品?！?
“三美”對(duì)話：美容消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋
專(zhuān)注于做平臺(tái)的美啦創(chuàng)始人兼CEO張博認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展是基礎(chǔ)，消費(fèi)決策的變化導(dǎo)致了消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)決策的變化的核心原因是大眾接觸到的信息發(fā)生變化?！澳銜?huì)發(fā)現(xiàn)我們的信息越來(lái)越碎片化、多元化，這種信息的觸達(dá)效率讓我們?cè)谧鱿M(fèi)決策的時(shí)候發(fā)生很多變化，所以我理解的消費(fèi)升級(jí)是越來(lái)越個(gè)性化，越來(lái)越能夠彰顯自我?！?
他舉例說(shuō)明，凱迪數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的幾項(xiàng)數(shù)據(jù)與自己的平臺(tái)數(shù)高度相似。通過(guò)我們平臺(tái)的數(shù)據(jù)可以看到，我們說(shuō)品牌的行業(yè)集中度，在美妝這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)和品類(lèi)的行業(yè)集中度都是越來(lái)越長(zhǎng)尾化、越來(lái)越趨平，這是消費(fèi)升級(jí)來(lái)的第一個(gè)變化，行業(yè)集中度會(huì)越來(lái)越低。第二個(gè)變化，品牌的流動(dòng)性會(huì)非常大?！耙簿褪钦f(shuō)，對(duì)所有的品牌經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)會(huì)，又是一個(gè)挑戰(zhàn)，機(jī)會(huì)是你的品牌可以通過(guò)高效率的信息快速觸達(dá)消費(fèi)者，能夠短期被用戶接受，但同樣它的淘汰率也會(huì)變得很高?！毕M(fèi)升級(jí)歸納就是高度個(gè)性化，這既是機(jī)會(huì)又是挑戰(zhàn)。
“三美”對(duì)話：美容消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋
美黛拉聯(lián)合創(chuàng)始人張丹萍很贊同從美容院護(hù)膚到在家護(hù)膚的消費(fèi)升級(jí)過(guò)程，她將醫(yī)學(xué)整容的例子運(yùn)用到消費(fèi)升級(jí)中，她說(shuō)醫(yī)學(xué)整容也是消費(fèi)升級(jí)的一種，但是醫(yī)學(xué)整容有難點(diǎn)，探索很久。醫(yī)學(xué)美容也是美容健康產(chǎn)業(yè)的一部分，“但是在道德上它就會(huì)被化妝品矮化”，可能也跟這個(gè)行業(yè)在初期成長(zhǎng)的過(guò)程中有時(shí)候會(huì)夸大宣傳，她舉例說(shuō)，有人買(mǎi)一個(gè)雅詩(shī)蘭黛涂在臉上一千塊錢(qián)，他就愿意跟朋友分享，就愿意發(fā)到友圈曬出來(lái)，可是我打了一個(gè)補(bǔ)水的水光針就不在朋友里曬了。所以她認(rèn)為，實(shí)際上整個(gè)醫(yī)美行業(yè)也在朝著一個(gè)非常健康、正規(guī)，也主打消費(fèi)升級(jí)，“大家在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)候，可以放寬自己的決策范圍，而選擇更多的消費(fèi)領(lǐng)域?！?
小貼士：
“中國(guó)國(guó)民臉部肌膚大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”啟動(dòng)
在此次論壇活動(dòng)中，凱迪數(shù)據(jù)研究中心攜手美麗策共同成立了一個(gè)為國(guó)民肌膚健康提供數(shù)據(jù)分析服務(wù)的 “中國(guó)國(guó)民臉部肌膚大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目，并現(xiàn)場(chǎng)為項(xiàng)目揭牌。
據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)國(guó)民臉部肌膚大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目將通過(guò)APP軟件+硬件結(jié)合的方式采集用戶肌膚數(shù)據(jù)，并實(shí)時(shí)呈現(xiàn)測(cè)膚結(jié)果。所測(cè)得的數(shù)據(jù)也將進(jìn)入到實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)庫(kù)，作為數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)資料。該項(xiàng)目啟動(dòng)后，將會(huì)在近期在廣州大學(xué)城、天河商業(yè)圈等多個(gè)地點(diǎn)落地，實(shí)時(shí)采集路人肌膚數(shù)據(jù)。但是實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)更多來(lái)自于云測(cè)數(shù)據(jù)，所有用戶可以關(guān)注微信號(hào)“美巫研究所”參與測(cè)膚。
