2016年9月15日至18日，天貓母嬰全面啟動全球母嬰品質(zhì)之旅，并將德國科隆國際少兒用品展會(Kind+Jugend)（以下簡稱科隆KJ展）作為全球母嬰品質(zhì)之旅首站，接軌全球頂級母嬰潮流，彰顯天貓母嬰的國際影響力。天貓母嬰合作伙伴GRACO/葛萊、hegen、英氏等數(shù)十個品牌共同開啟了此次天貓母嬰品質(zhì)之旅第一站。
作為天貓母嬰全球品質(zhì)之旅的首站，德國科隆擁有世界上最大的嬰童用品展 —— 科隆KJ展。作為全球少兒產(chǎn)品行業(yè)的主導(dǎo)博覽會，科隆KJ展不僅幫助品牌了解全球兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和市場前景，還是品牌尋找專業(yè)的合作伙伴、拓展國際市場的重要平臺。
天貓母嬰首次牽手德國科隆展 成為獨(dú)家電商戰(zhàn)略合作平臺
9月16日，天貓母嬰與科隆KJ展正式簽約，并舉行了獨(dú)家合作的簽約儀式。天貓作為科隆KJ展在中國唯一的電商戰(zhàn)略合作伙伴，與科隆KJ展共同為展商和買家提供一個高效、優(yōu)質(zhì)的貿(mào)易對接平臺，為國內(nèi)外母嬰品牌和全球消費(fèi)者搭建最便捷的通道?？坡J展、天貓母嬰負(fù)責(zé)人，以及來自全球的專業(yè)人士共同見證了這一時刻。
這次與科隆展的合作，天貓通過與全球頂尖母嬰用品展的鏈接，助力品牌商和用品商更好地提升國際影響力。針對此次合作，科隆展中國公司總經(jīng)理Hans Stoter表示，天貓作為中國地標(biāo)性線上綜合購物平臺，擁有無可比擬的大數(shù)據(jù)和商家賦能體系，有利于幫助國際母嬰品牌通過天貓平臺進(jìn)入中國市場，迅速了解中國母嬰市場的格局，找到品牌在中國的定位和目標(biāo)消費(fèi)群，在未來的電商領(lǐng)域獲得突破性發(fā)展，實現(xiàn)線上線下營銷結(jié)合的全新突破。
天貓母嬰德國科隆品質(zhì)之旅 打造多種創(chuàng)意新模式
此次天貓母嬰德國科隆品質(zhì)之旅可謂是天貓線上線下聯(lián)動的品質(zhì)盛會。天貓母嬰首次牽手科隆KJ展，達(dá)成獨(dú)家合作；重點(diǎn)合作品牌攜潮童街拍掀起母嬰新風(fēng)尚；明星寶貝定義“娛樂化營銷”新概念，媽咪達(dá)人揭秘國際母嬰新趨勢；中國品牌亮相科隆KJ展，設(shè)立專屬展位，彰顯中國母嬰品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)形象。整個活動首次采取了海外4天全程式的直播方式，傾力打造”邊看邊買”直播新模式，直播期間播放次數(shù)突破行業(yè)紀(jì)錄，創(chuàng)造新高。
明星寶貝鼎力助陣 全新定義品牌“娛樂化營銷”
當(dāng)紅明星辣媽冉瑩穎攜萌娃寶貝軒軒、皓皓鼎力助陣此次德國科隆品質(zhì)之旅，精靈活潑的“軒哥”實力撩妹，可愛淘氣的“皓皓”萌翻全場。這對潮流母子黨不僅全新定義“娛樂化營銷”概念，還攜手一眾國際潮童模特身著品牌服裝系列，扮靚德國科隆街頭，掀起新一季的中國童裝風(fēng)尚。萌娃們玩轉(zhuǎn)各種逗趣游戲、歡樂無限，并通過直播的方式與網(wǎng)友們?nèi)踢M(jìn)行互動娛樂。
此外，天貓邀請到了知名網(wǎng)紅媽咪進(jìn)行4天的全程直播，以第一視角帶領(lǐng)大家參觀科隆KJ展，分享最前沿的母嬰產(chǎn)品、童裝趨勢和育兒心得，暢談豐富多彩的德國之行，最大程度構(gòu)建起消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知和了解。此次品質(zhì)之旅的首站全程直播，在天貓及淘寶APP直播間落地，“邊看邊買”，真正滿足了一鍵下單、所見即所得的消費(fèi)需求。直播期間，品牌商家送出大量優(yōu)惠券等驚喜福利，在線人數(shù)突破新高，僅點(diǎn)贊數(shù)就超過800萬，讓消費(fèi)者真實感受到了天貓母嬰平臺的巨大魅力。
中國母嬰市場消費(fèi)升級 線上線下整合聯(lián)動助推效果最大化
隨著中國中產(chǎn)階級群體不斷增大，“二胎”政策的全面放開，以及“為下一代提供最好的一切”育兒觀念的轉(zhuǎn)變，中國母嬰市場迸發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?。但是消費(fèi)升級下的母嬰市場面臨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、品類需求升級、品牌意識提升等格局變化。作為生育主體的80、90后，對消費(fèi)模式和消費(fèi)理念的要求大為提高，母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)成為左右其購買的主要因素。
此次天貓母嬰德國科隆品質(zhì)之旅，正是緊扣這種升級的消費(fèi)需求，以消費(fèi)者對母嬰產(chǎn)品品質(zhì)的需求洞察出發(fā)，巧妙聯(lián)合眾多線上線下資源，更自然、更高效地觸達(dá)母嬰消費(fèi)人群，從而讓消費(fèi)者從心底里對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任感，自然實現(xiàn)銷售引流。
未來，天貓母嬰全球品質(zhì)之旅還將繼續(xù)啟程，攜手更多品牌商、用品商，與巴黎、米蘭、紐約、日本等時尚圣地的展、時裝周進(jìn)行深入合作，率先拉開營銷驅(qū)動時代的大幕，不斷強(qiáng)化圍繞消費(fèi)者的內(nèi)容營銷思維，通過更多新鮮的營銷工具和玩法助推中國母嬰品牌和品牌一起轉(zhuǎn)型升級走向國際舞臺，同時吸引更優(yōu)質(zhì)的國際母嬰品牌入駐天貓平臺，帶動整個母嬰行業(yè)良性發(fā)展。
