擁有66年歷史的法國經(jīng)典品牌皮爾卡丹一改之前的低調(diào)，攜帶全新品牌Pierre Cardin Jeans再次回到了公眾的視野之中。據(jù)了解，與皮爾卡丹品牌保守的法式商務(wù)風(fēng)格不同，主打年輕休閑風(fēng)格的Pierre Cardin Jeans，主要的受眾群鎖定在了年輕都市白領(lǐng)一族，并且更加重視發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新。通過清晰的定位，Pierre Cardin Jeans對(duì)用戶群進(jìn)行了深度的調(diào)查，對(duì)受眾群的特性進(jìn)行了提煉，從而提出“生活不止一面”的品牌理念。
在這一刻，相信很多朋友跟我一樣，對(duì)Pierre Cardin Jeans有著濃厚的興趣，因此今天我們有幸邀請(qǐng)到Pierre Cardin Jeans品牌負(fù)責(zé)人AndyHong，請(qǐng)他來為我們講述，他眼中的Pierre Cardin Jeans和“生活不止一面”。
問：Andy，皮爾卡丹品牌本身已經(jīng)具備很高的知名度，您為什么想到要?jiǎng)?chuàng)立Pierre Cardin Jeans這個(gè)全新的品牌呢？
Andy：雖然原來的品牌已經(jīng)有比較深厚的積淀了，但我們想到時(shí)代在不停的變化，特別是年輕人已經(jīng)與以前有了很大不同，他們?cè)敢鈩?chuàng)新，有著各不相同的性格，追求年輕時(shí)尚的設(shè)計(jì)，但也沒有放棄對(duì)材質(zhì)和工藝的高要求，所以這就意味著現(xiàn)在的年輕人需要設(shè)計(jì)時(shí)尚、材質(zhì)優(yōu)良、工藝考究的時(shí)尚品牌來滿足需求。出于這樣的一種想法，我們創(chuàng)立了Pierre Cardin Jeans，就是為追求高品質(zhì)生活的都市年輕新貴族群打造集外觀、品味、功能于一體的輕奢皮具品牌。
問：的確，現(xiàn)在年輕人喜歡張揚(yáng)自己的個(gè)性，喜歡產(chǎn)品的創(chuàng)新，然而我很想知道，Pierre Cardin Jeans如何去打破皮爾卡丹已經(jīng)在消費(fèi)者心中牢牢形成的傳統(tǒng)印象，贏得年輕人的選擇呢？
Andy拋開品牌之前的影響力，對(duì)于Pierre Cardin Jeans來說，產(chǎn)品是我們一直專注的方向。我們堅(jiān)信好的產(chǎn)品可以容納更多的思想和創(chuàng)新動(dòng)作，這樣才能滿足年輕人的需求。因此，為了確保外觀的完整性和精美度，我們的材質(zhì)從源頭進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，盡量保留每一塊真皮獨(dú)特的生命印記，然后采用手工鞣制，經(jīng)過嚴(yán)格的皮革工藝制作出成品皮料?？梢哉f，Pierre Cardin Jeans通過這種制作工藝，讓每一款產(chǎn)品都攜帶獨(dú)一無二的DNA，而每一道嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ば颍謴募?xì)節(jié)處保障了產(chǎn)品的高品質(zhì)，滿足了年輕人對(duì)品質(zhì)的追求。
另外，Pierre Cardin Jeans在制作時(shí)非常注重紋理的匹配性與均勻性，以展現(xiàn)高超的審美。所以，我們皮具的品質(zhì)感和潮流度，既能做到滿足年輕白領(lǐng)出入正式場(chǎng)合的需求，又能作為日常休閑展現(xiàn)年輕個(gè)性的時(shí)尚單品使用。
正是這些經(jīng)歷多年沉淀練就而成的工藝、對(duì)材質(zhì)的熟悉和全新的設(shè)計(jì)理念，讓我們有信心贏得年輕人的選擇。
問：Pierre Cardin Jeans這次提出了“生活不止一面”的品牌主張。在我們看來，與產(chǎn)品理念是不謀而合，那么Andy您關(guān)于“生活不止一面”，又是怎么解讀的呢？
Andy之所以提出“生活不止一面”的品牌主張，是因?yàn)槲覀儗?duì)年輕人進(jìn)行了長(zhǎng)期的觀察。在這個(gè)過程中我們發(fā)現(xiàn)，年輕的上班一族與老一輩對(duì)生活有著截然不同的觀念。他們?cè)诠ぷ鞯臅r(shí)候嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、專業(yè)，而下班之后就會(huì)找回“自我”，將時(shí)間投入到自己的理想、興趣之中。他們渴望擁有在工作之外、更豐富多面的生活，在多重角色中自由切換。這種“多面性”是當(dāng)下年輕上班族最顯著的特點(diǎn)，打破了我們對(duì)上班族的傳統(tǒng)印象。所以對(duì)于品牌來說，我們希望輸出的不僅是物質(zhì)產(chǎn)品，更是一種高于物質(zhì)的精神力量，幫助這群年輕人找到屬于自己的精彩。
結(jié)束對(duì)Andy的采訪，你會(huì)發(fā)現(xiàn)Pierre Cardin Jeans以一種與以往完全不同的姿態(tài)站到了年輕人的身邊。它倡導(dǎo)年輕人在工作之外，去經(jīng)歷更多面、更豐富的生活，將生活活出不止一面。
