10月24日，“果本愛(ài)我節(jié)” 千人盛典，一個(gè)盛況空前的行業(yè)大會(huì)在西安拉吹響號(hào)角，氧氣天后范瑋琪溫暖駕到， 2000多位合作伙伴、20萬(wàn)余名粉絲、50名人氣網(wǎng)紅以及十幾位行業(yè)大咖觀熱情參與其中，共同見(jiàn)證果本品牌的又一次跨越式升級(jí)，開(kāi)啟新的里程碑。
選址西安，樹(shù)立品牌崛起的坐標(biāo)
果本品牌經(jīng)過(guò)十三年的渠道耕耘，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)已扎實(shí)遍布全國(guó)。此次千人大會(huì)選址在充滿帝王之氣、極具歷史文化沉淀的十三朝古都——西安，意圖不言自喻，那就是樹(shù)立品牌崛起的坐標(biāo)，從這里開(kāi)始，走遍中國(guó)、走向世界，成為讓華人驕傲的中國(guó)化妝品品牌。
對(duì)于這點(diǎn)，中國(guó)美容博覽會(huì)主席桑敬民在“果本愛(ài)我節(jié)”的致辭中非常贊賞地表示，“果本，是中國(guó)自然護(hù)膚、果實(shí)精華油護(hù)膚的杰出品牌代表……這更表明中國(guó)民族品牌正在崛起的路上”。
“果本愛(ài)我節(jié)”啟動(dòng)儀式
目標(biāo)2.4億! 果本“樂(lè)”營(yíng)銷(xiāo)來(lái)助力
作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，果本自品牌建設(shè)以來(lái)，注重在公益道路上的修行，“夢(mèng)想‘億’計(jì)劃”由此應(yīng)運(yùn)而生。8月26日，該計(jì)劃首次資助廣西上林縣貧困學(xué)子30名，未來(lái)還將繼續(xù)實(shí)行。據(jù)仙迪集團(tuán)果本品牌事業(yè)部銷(xiāo)售總監(jiān)于浩指出，果本期望夢(mèng)想“億”計(jì)劃的捐款額能達(dá)到100萬(wàn)元。以每賣(mài)出一瓶果本精華油捐款一元算，這意味著“1025果本愛(ài)我節(jié)”最終全國(guó)終端門(mén)店的零售目標(biāo)為2.4億元!
而回看當(dāng)前的行業(yè)形勢(shì)，線下實(shí)體店業(yè)績(jī)下滑，客流下降、成本上升、促銷(xiāo)疲軟，而線上增速也同樣在放緩，假貨多、無(wú)體驗(yàn)無(wú)服務(wù)、物流成本高?！瓣P(guān)鍵的突破點(diǎn)在于消費(fèi)者。因此果本希望打造全新的零售模式——果本‘樂(lè)’營(yíng)銷(xiāo)?！?/span>
宋文祥認(rèn)為，企業(yè)未來(lái)的發(fā)展必然是“以品牌為武器，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為手段，打通線上線下，深度鏈接消費(fèi)者，從而適應(yīng)消費(fèi)者升級(jí)、加強(qiáng)品牌黏性”形成的終極結(jié)果。其中，打造品牌的前提是以產(chǎn)業(yè)集群概念，整合上下游資源圍繞目標(biāo)消費(fèi)者需求展開(kāi)。
網(wǎng)紅直播，全面引爆果本愛(ài)我節(jié)
“無(wú)直播，不傳播”。大會(huì)除了有果本的視頻直播，還在前期啟動(dòng)的“萬(wàn)人美妝網(wǎng)紅全網(wǎng)招募”計(jì)劃中，優(yōu)選50名網(wǎng)紅現(xiàn)身直播，基于網(wǎng)紅背后“粉絲”，實(shí)現(xiàn)會(huì)議的裂變傳播。會(huì)議當(dāng)天，50名成熟網(wǎng)紅實(shí)時(shí)直播，560萬(wàn)消費(fèi)者同時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，2000家門(mén)店參與現(xiàn)場(chǎng)直播，眾人通過(guò)30分鐘模擬銷(xiāo)售，微商城下掛達(dá)2000家。盡管微商城已成強(qiáng)弩之末，但據(jù)會(huì)議直播銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，首日上線的果本微商城，從當(dāng)晚8時(shí)至10時(shí)零5分短短2個(gè)多小時(shí)就實(shí)現(xiàn)了線上成交35069單，銷(xiāo)售額3001200元的驚人業(yè)績(jī)，實(shí)現(xiàn)最大程度的引流，讓“1025果本愛(ài)我節(jié)”全面引爆，品牌聲量得到擴(kuò)大的同時(shí)，終端的銷(xiāo)售得到提升。
此外，本次大會(huì)的另一大亮點(diǎn)莫過(guò)于“挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄-最多人敷面膜”，2000人同場(chǎng)敷面膜，最終以1755人挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄成功，成為行業(yè)熱點(diǎn)。果本品牌總經(jīng)理宋文祥認(rèn)為，該挑戰(zhàn)項(xiàng)目與果本倡導(dǎo)的“樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”模式很契合，讓大家共同參與、體驗(yàn)。而該項(xiàng)目亦讓更多的果本合作伙伴體驗(yàn)到果本的魅力，提高品牌粘度，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌的二次傳播。
據(jù)悉，果本品牌未來(lái)的目標(biāo)是做中國(guó)護(hù)膚品Top10、中國(guó)植物護(hù)膚品牌Top3、天然植物果實(shí)護(hù)膚品牌第一名。而本次大會(huì)為品牌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)起到了有力的促進(jìn)作用。
