每次一聽到愛豆生日，心情真是既piapia又期待。Pia的是不知道無(wú)所不能的粉絲們又要搞什么大事情，藍(lán)鵝，期待的就是這令人激動(dòng)的大事情啊?。?！每年不同愛豆的粉絲都能在生日會(huì)這件事上再創(chuàng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”高峰！
對(duì)于吃瓜群眾來(lái)講，可能就是update一下當(dāng)紅偶像list，順便接受一下“愛的教育”；但對(duì)于粉絲來(lái)講，這可是一場(chǎng)證明自己愛豆人氣實(shí)力的戰(zhàn)斗！
6號(hào)是wuli凡凡26歲的生日，上海大舞臺(tái)的萬(wàn)人生日會(huì)不僅首唱了新歌July，好朋友林更新也專門到場(chǎng)，萬(wàn)人燈海更是必不可少。
順便提一句，新歌July已經(jīng)提前打入美國(guó)iTunes熱榜躋身國(guó)際樂壇了。
如果你以為生日僅僅只是一個(gè)生日會(huì)和新歌發(fā)表會(huì)，那就圖樣圖乃衣服了。
9月初，為吳亦凡征集11.06萬(wàn)張粉絲頭像慶生的活動(dòng)就已經(jīng)發(fā)起；9月底，吳亦凡已經(jīng)在倫敦Waterloo the IMAX上霸屏半個(gè)月；10月一張根據(jù)全世界梅格妮的坐標(biāo)所點(diǎn)亮的圖片成為生日獻(xiàn)禮；10天前，生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)門票以46秒驚人速度瞬間售罄，生日會(huì)前夕的線上聲勢(shì)已搞起；生日前一天，北京上海廣州深圳四大城市一夜之間各出現(xiàn)了116塊吳亦凡廣告牌作為“生日表白”。
比如，北京王府井大屏
再來(lái)看看線上的熱度，生日當(dāng)天微博話題榜前五占了倆
先說(shuō)一下，這樣的生日盛況也不是頭一遭了。前年生日會(huì)粉絲擠爆現(xiàn)場(chǎng)，線上應(yīng)援燈海閃瞎微博；去年工體超大型生日會(huì)何炅主持站臺(tái)，王思聰、任泉等圈中好友現(xiàn)身，轟動(dòng)半個(gè)娛樂圈。
但是！敲黑板劃重點(diǎn)，今年還是有點(diǎn)不一樣，因?yàn)槌藚且喾埠兔犯衲輦?，品牌霸霸們也加入了生日?zhàn)線，這下事情真是大條了。品牌以高姿態(tài)加入愛豆生日戰(zhàn)線，生日已經(jīng)不僅僅是愛豆和粉絲之間的事，品牌深切“粉絲經(jīng)濟(jì)”，在與偶像和粉絲的相愛相殺中，是否能實(shí)現(xiàn)三贏呢？
重點(diǎn)中的重點(diǎn)，話題第一名被榮耀霸霸搶下?。２环矘s耀星球＃就是前面提到的那張根據(jù)全世界梅格妮的坐標(biāo)所點(diǎn)亮的圖片生成的生日獻(xiàn)禮。
隨便看看品牌霸霸們的生日祝福。
講真，說(shuō)到圖片的設(shè)計(jì)和文案的用心，我明白了為什么榮耀霸霸的話題會(huì)是第一。
粉絲經(jīng)濟(jì)3.0時(shí)代，關(guān)于生日會(huì)你不得不知道的事
在粉絲1.0時(shí)代，傳統(tǒng)明星與粉絲天涯兩端各自安好，是“柏拉圖”式的精神力量，偶爾出格的也是楊麗娟之于劉德華的自?shī)首詷?；?.0時(shí)代，瘋狂砸錢買CD、買周邊、看演唱甚至追活動(dòng)是超女時(shí)代粉絲標(biāo)配，哪一個(gè)玉米不是追過全球whyme過來(lái)的；更加組織化進(jìn)而充當(dāng)“愛的供養(yǎng)”角色的粉絲團(tuán)已經(jīng)是進(jìn)擊的3.0版本了，加之消費(fèi)能力見長(zhǎng)，已迅速成長(zhǎng)為娛樂產(chǎn)業(yè)中不容忽視的核心力量。
然而，3.0時(shí)代的粉絲絕不僅僅是“愛的供養(yǎng)”這么簡(jiǎn)單。“始于顏值，陷于品格”是粉絲們的一貫著迷模式，“幫助偶像實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”才是他們的終極目標(biāo)。
他們清楚地知道需要通過實(shí)際行動(dòng)向行業(yè)內(nèi)證明自家愛豆的“商業(yè)價(jià)值”和粉絲力量，為其爭(zhēng)取更多的演藝機(jī)會(huì)。
比如《老炮兒》上映期間，梅格妮們自發(fā)印制了一些關(guān)于電影的宣傳單頁(yè)和臺(tái)歷，在一些電影院線分發(fā)給路人，他們用“吳亦凡粉絲邀請(qǐng)你看電影”的口吻幫助偶像爭(zhēng)取票房。
當(dāng)然，吳亦凡在電影《老炮兒》中的表演也著實(shí)讓“圈外人”更加了解了這個(gè)90后的大男孩身上所匯集的真正實(shí)力，表現(xiàn)出了“去鮮肉化”背后的年輕偶像正在有所作為和努力。
而在這所有其中，生日應(yīng)援文化則是最為典型的代表。
作為一種更親密的互動(dòng)模式，生日會(huì)既是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是彰顯人氣的“門面擔(dān)當(dāng)”和“拉粉利器”。生日會(huì)成為偶像的人氣標(biāo)配，每年生日會(huì)就是偶像間“流量的名利場(chǎng)”，生日會(huì)成為考驗(yàn)粉絲的最大事件。
在生日會(huì)這件事上最瘋狂和出位的當(dāng)屬“三小只”TFboys 。今年9月 21日TFboys隊(duì)長(zhǎng)王俊凱17歲生日時(shí)，他的粉絲通過海陸空全方位應(yīng)援，把生日祝福從國(guó)內(nèi)刷到了國(guó)外，橫跨亞洲、北美洲、大洋洲、歐洲，集齊“全球刷臉”，全球砸錢投廣告，滿世界刷屏送生日祝福。這樣的生日大戰(zhàn)在TFboys唯飯之間已經(jīng)持續(xù)了三年。
而以吳亦凡為代表的“四大流量小生”也是在近三年開始生日會(huì)模式，但他們基本走的是更為理性的大型生日會(huì)路線。
比如吳亦凡去年的工體生日會(huì)和今年的上海大舞臺(tái)生日會(huì)，首唱新歌都是最大噱頭，可見他一直頭腦清醒地走“作品”路線。
此外，鹿晗在北京天壇體育中心舉辦過“足球春日會(huì)”慶祝生日；李易峰在成都用“全球生日會(huì)”演唱會(huì)回饋粉絲；楊洋則在工體舉行自在young生日會(huì)直播助力公益。
品牌如何加入這場(chǎng)“暗戰(zhàn)”分得粉絲經(jīng)濟(jì)一杯羹？
今年，粉絲經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)上加入了一個(gè)很亮眼的舞者，將生日應(yīng)援和粉絲經(jīng)濟(jì)玩的轉(zhuǎn)起。所以就出現(xiàn)了文章開篇處提到的吳亦凡一天的生日被拉長(zhǎng)成了兩個(gè)月的狂歡。
吳亦凡今年在商業(yè)品牌代言方面表現(xiàn)亮眼，接連接下國(guó)際品牌戴爾、雷朋、smart、寶格麗、榮耀、burberry。而其中榮耀與吳亦凡的娛樂碰撞尤顯火花。自從6月宣布代言以來(lái)，一路火花四射，與梅格妮們更是水乳交融。
究其原因，榮耀從一開始就以梅格妮為出發(fā)點(diǎn)，與梅格妮站在一起。著眼90后流量小生，既是對(duì)未來(lái)的投資，更是因?yàn)闆]有誰(shuí)不想從粉絲經(jīng)濟(jì)里分得一杯羹。然而真正聰明的，是那些和粉絲站在一起的品牌。只有你們的目標(biāo)一致的時(shí)候，才會(huì)產(chǎn)生更大的價(jià)值。
榮耀在不斷地創(chuàng)造梅格妮與吳亦凡更多關(guān)聯(lián)的時(shí)候，榮耀、吳亦凡、梅格妮也在一起創(chuàng)造更多更大的價(jià)值?；仡?個(gè)月的牽手之旅，榮耀從“不凡榮耀電力卡”到“不凡榮耀心愿站”，再到“極光派對(duì)”，梅格妮在榮耀這里也找到了對(duì)凡凡的一種歸屬感。
接下來(lái)，就是對(duì)于1106吳亦凡生日漫長(zhǎng)而持續(xù)的粉絲狂歡。
先是早早就發(fā)起了富有意義的生日粉絲頭像征集活動(dòng)。目標(biāo)是征集11.06萬(wàn)張吳亦凡粉絲的微信頭像，在11月6日拼成海報(bào)送給吳亦凡作為生日禮物。超暖的有沒有～
所以，梅格妮們也是很受用，還專門出了教程：
當(dāng)然，很快這個(gè)活動(dòng)就完成了。
然后，榮耀霸霸就帶著wuli凡凡霸屏倫敦Waterloo the IMAX半個(gè)月，成為華人第一；
在11.06萬(wàn)張頭像拼出吳亦凡活動(dòng)順利結(jié)束之后，榮耀又推出了“吳亦凡不凡榮耀星球，全世界每個(gè)你共同點(diǎn)亮”的活動(dòng)，在微博發(fā)布一張根據(jù)全世界梅格妮的坐標(biāo)所點(diǎn)亮的“不凡榮耀星球”圖片，再次獻(xiàn)禮1106吳亦凡26歲生日。
最終也點(diǎn)亮了國(guó)內(nèi)外超過116個(gè)城市。而這個(gè)話題也霸屏了生日當(dāng)天的微博。
臨近生日之際，榮耀還在“不凡榮耀星球”活動(dòng)的基礎(chǔ)上發(fā)起了生日祝福征集活動(dòng)。
最后在生日到來(lái)之際，榮耀還放了一個(gè)大招，在全國(guó)狂送廣告牌，而且北京、上海、廣州、深圳四大城市更是各116塊，超有心大數(shù)字。po上凡凡的大頭照，為凡凡慶生。不僅梅格妮們，就是吃瓜群眾，也感受到了榮耀霸霸對(duì)wuli凡凡的真愛了。
隨意感受一下街頭的真愛。
北京
上海
廣州
深圳
不得不再次感嘆，作為參與粉絲經(jīng)濟(jì)的先行者，榮耀真正地和粉絲站在了一起，一旦與粉絲之間形成穩(wěn)固的關(guān)系，粉絲才會(huì)“始于偶像，陷于品牌”。可以說(shuō)，是共同的愛讓他們一起為吳亦凡撐起了全世界，這份“愛的供養(yǎng)”才會(huì)讓偶像、品牌、粉絲三贏，這也是榮耀霸霸教會(huì)我們的關(guān)于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的那些事。
