“完美”聯(lián)姻 喜瑪爾圖冠名中國(guó)高山滑雪巡回賽
2016年12月10日，2016-2017年“喜瑪爾圖”杯中國(guó)高山滑雪巡回賽第一站萬(wàn)龍站正式落下帷幕，共有124名選手參加男子大師組、男子精英組、女子精英組的比賽，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、精彩紛呈，展現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)作魅力和翻騰激情。其中，男子大師組前三名分別是張曉松、周東軍、徐銘甫，男子精英組前三名分別是劉吉、焦陽(yáng)、張修國(guó)，女子精英組前三名分別是尤青、張晴、邢艷燕。
該賽事由中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)主辦，河北萬(wàn)龍度假天堂、吉林松花湖度假區(qū)、河北太舞滑雪小鎮(zhèn)、黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)承辦，“內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司”作為官方合作伙伴，旨在打造高品質(zhì)國(guó)家級(jí)高山滑雪賽事，將大眾滑雪和專業(yè)滑雪相融合，吸引更多人參與滑雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為冰雪運(yùn)動(dòng)夯實(shí)社會(huì)基礎(chǔ)，助威2022年冬奧會(huì)。CIMALP（喜瑪爾圖）將在2015-2018年整個(gè)奧運(yùn)周期持續(xù)贊助這一賽事，究竟是什么促成了兩者的聯(lián)姻？
完美品質(zhì)詮釋賽事精神
CIMALP（喜瑪爾圖）于1964年成立于法國(guó)，前身是1890年法國(guó)MARSANNE家族創(chuàng)建生產(chǎn)帶有保暖效果的絲綢內(nèi)衣紡織工廠。喜瑪爾圖（中國(guó)）戶外用品有限公司在保留法國(guó)純正血統(tǒng)基礎(chǔ)上，通過(guò)設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌理念的不斷進(jìn)取，全面致力于中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，研發(fā)并度身定制防風(fēng)、防水、防寒新款羽絨服及其他速干系列等產(chǎn)品，適合中、高端人士“極限運(yùn)動(dòng)，都市戶外”風(fēng)格的戶外用品及服飾。在法國(guó)總部“共同研發(fā)、共同采購(gòu)、共同生產(chǎn)、共同銷售”的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同區(qū)域文化進(jìn)行了“特殊人群、特殊需求、特殊設(shè)計(jì)、特殊定制”的差異化研發(fā)，推出了適合中國(guó)市場(chǎng)的中、高端極限/時(shí)尚戶外運(yùn)動(dòng)裝備，將經(jīng)典與時(shí)尚靈巧對(duì)接、極限與浪漫完美演繹，伴隨濃厚的法國(guó)氣息CIMALP（喜瑪爾圖）將詮釋百年傳承與極限時(shí)尚完美結(jié)合。
喜瑪爾圖（中國(guó))戶外用品有限公司袁總經(jīng)理說(shuō)：“CIMALP（喜瑪爾圖）堅(jiān)持以高品質(zhì)為出發(fā)點(diǎn)，注重科技與時(shí)尚結(jié)合，通過(guò)度身定制時(shí)尚戶外產(chǎn)品引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)潮流。持久防靜電、防菌、快速吸濕、速干等，全部采用世界上經(jīng)BULESIGN認(rèn)證、環(huán)保、優(yōu)質(zhì)的面輔料，從內(nèi)到外，給穿著者提供安全、舒適體驗(yàn)。”針對(duì)中國(guó)高山滑雪巡回賽，CIMALP（喜瑪爾圖）特推出系列時(shí)尚滑雪服，采用輕便防磨、抗撕裂高科技面料，表面經(jīng)Teflon處理，防油、防污，同時(shí)設(shè)計(jì)有YKK防水拉鏈、腋下透氣拉鏈、聚能熱反射內(nèi)里、可調(diào)節(jié)褲腰、腳口防磨布、腳口拉鏈、防風(fēng)袖口等特殊工藝，防風(fēng)頭套還能有效組織風(fēng)雪拍打臉部，全力推動(dòng)中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)，為滑雪普及貢獻(xiàn)科技與時(shí)尚力量。
高山滑雪起源于阿爾卑斯山地域，又稱“阿爾卑斯滑雪”或“山地滑雪”。中國(guó)高山滑雪巡回賽由國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心管理，是中國(guó)最頂尖的滑雪比賽，極具觀賞性和影響力。作為具有52年歷史和國(guó)際影響力的品牌，“喜瑪爾圖”已經(jīng)是第二年贊助這一中國(guó)最高級(jí)別賽事的最佳“合作伙伴”——無(wú)論是對(duì)賽事本身還是對(duì)喜瑪爾圖來(lái)說(shuō)，一個(gè)能夠與高山滑雪精神相融相通，在中國(guó)深入人心并被高度認(rèn)同的國(guó)際品牌的傾情參與，都是一個(gè)“雙贏”結(jié)果。
為什么喜瑪爾圖冠名中國(guó)高山滑雪巡回賽？喜瑪爾圖中國(guó)區(qū)總經(jīng)理袁麗說(shuō)：“滑雪是一項(xiàng)高端人士喜歡的運(yùn)動(dòng)，而且人群廣泛。隨著2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的臨近，會(huì)有更多人士參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，我們贊助這一賽事也是為奧運(yùn)加油。”CIMALP由法語(yǔ)單詞cime（巔峰）和alps（阿爾卑斯山）組合而成，在法語(yǔ)中意思是阿爾卑斯山最頂峰，它被認(rèn)為是大自然最完美的創(chuàng)作，代表著永恒、堅(jiān)固和美好，與中國(guó)高山滑雪巡回賽追求卓越的精神不謀而合。據(jù)了解，CIMALP（喜瑪爾圖）登山服以其優(yōu)異的質(zhì)量和耐久度廣受贊譽(yù)，時(shí)至今日一直是歐洲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品代名詞，是法國(guó)登山攀巖協(xié)會(huì)（FFME）官方合作伙伴。
中國(guó)高山滑雪巡回賽由由國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心主辦，為國(guó)家官方賽事、國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)滑雪賽事，裁判團(tuán)隊(duì)來(lái)自國(guó)際雪聯(lián)積分賽和國(guó)際雪聯(lián)“遠(yuǎn)東杯”，擁有國(guó)際認(rèn)證計(jì)時(shí)設(shè)備，中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)選派最優(yōu)秀高山滑雪競(jìng)賽管理人員、技術(shù)官員參與賽會(huì)組織與管理工作，以確保賽事專業(yè)性和公正性，并獲得中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)認(rèn)可賽事的積分獎(jiǎng)勵(lì)。因此吸引了中國(guó)最頂尖、最完美的運(yùn)動(dòng)員來(lái)參賽，這也是這一賽事的精神所在。
可見(jiàn)，正是“完美”架起了雙方的橋梁，結(jié)出了最具魅力的高山冰雪運(yùn)動(dòng)碩果。
體育營(yíng)銷+社會(huì)責(zé)任推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)普及
作為本次公開(kāi)賽獨(dú)家總冠名與官方唯一指定滑雪服品牌，喜瑪爾圖將全程參與賽事，并在賽事中充當(dāng)起“高山滑雪運(yùn)動(dòng)形象大使”的重任，以熱情、嚴(yán)謹(jǐn)、完美形象贏得選手認(rèn)可。更重要的是，CIMALP（喜瑪爾圖）將在賽事期間，完美的將其戶外產(chǎn)品品質(zhì)內(nèi)蘊(yùn)、品牌價(jià)值和體育賽事相結(jié)合，不僅推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及，同時(shí)將歐洲對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的探索以及品質(zhì)觀，更多的傳遞給公眾，圍繞“體育”和“品質(zhì)”兩大核心元素，突出體育搭臺(tái)、品質(zhì)唱戲，成為企業(yè)與體育賽事完美結(jié)合的經(jīng)典案例。
正如喜瑪爾圖中國(guó)區(qū)總經(jīng)理袁麗說(shuō)：“CIMALP（喜瑪爾圖）并非單純贊助冠名活動(dòng)，而是一方面借助體育營(yíng)銷手段，闡述其與滑雪賽事相通的文化、追求完美的精神等，不斷提升產(chǎn)品和品牌在公眾心目中的認(rèn)知；另一方面也將喜瑪爾圖獨(dú)有的歐洲文化、高山滑雪精神滲透到體育賽事的友好交流中去?！毕铂敔枅D將通過(guò)嫻熟的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，能夠成為國(guó)際品牌本土化的先行軍，成為中國(guó)消費(fèi)者更加喜歡的品牌。
國(guó)家體育總局、發(fā)改委等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》、《全國(guó)冰雪場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，國(guó)家體育總局發(fā)布了《群眾冬季運(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃(2016-2020年)》。2016年，國(guó)家提出大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，讓3億人上冰雪。喜瑪爾圖在2015年就開(kāi)始了這樣的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，有力的推動(dòng)了各項(xiàng)規(guī)劃的出臺(tái)與實(shí)施，可以說(shuō)未雨綢繆，共同打造中國(guó)高山滑雪賽事精彩盛宴，助力中國(guó)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的宏偉目標(biāo)。
