12月31日晚，由暢輕獨(dú)家冠名的北京衛(wèi)視跨年環(huán)球歌會(huì)，在水立方震撼呈現(xiàn)。歌會(huì)摒棄了節(jié)目大雜燴形式，將重心聚焦于音樂(lè)和演唱，通過(guò)絕美視覺(jué)沖擊，豪華明星陣容，跨界IP概念……為大眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)別出心裁的高品質(zhì)視聽(tīng)盛宴。
作為品牌和衛(wèi)視宣告自身實(shí)力的新年首秀，跨年歌會(huì)一直吸引著各方的關(guān)注。多年來(lái)，暢輕一直倡導(dǎo)“丟掉過(guò)去的負(fù)累，以輕松的身心迎接每一個(gè)高品質(zhì)的明天”，這與北京衛(wèi)視舉辦跨年歌會(huì)的理念不謀而合。因此，在品牌升級(jí)的重要一年，暢輕以此為契，強(qiáng)力借勢(shì)大IP和明星資源，獲得了目標(biāo)消費(fèi)者高度的情感共鳴。
歌會(huì)緊扣“奧運(yùn)之城,冰雪邀約”主題，邀請(qǐng)的明星橫跨影視文體四屆，郎平領(lǐng)銜五位不同時(shí)代的中國(guó)女排，與年過(guò)花甲的宋世雄老師聚首，溫情回憶殺直戳淚點(diǎn)！花滑傳奇人物普魯申科、申雪、趙宏博等，奉獻(xiàn)頂級(jí)冰雪大秀。不僅如此，利用科技影像重現(xiàn)技術(shù)，古巨基、黎明、塔斯肯實(shí)現(xiàn)了與張國(guó)榮、鄧麗君、與列儂隔空對(duì)唱。
多年的成長(zhǎng)積淀，讓北京衛(wèi)視有實(shí)力奉獻(xiàn)一場(chǎng)高口碑的跨年歌會(huì)；多年的產(chǎn)品累積，匠心堅(jiān)守，成就了暢輕健康無(wú)負(fù)擔(dān)的高品質(zhì)。暢輕與北京衛(wèi)視的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)品牌集中曝光的同時(shí)，也將暢輕清潔標(biāo)簽無(wú)添加，真材實(shí)料的果粒，優(yōu)選A+BB菌的高端益生菌酸奶領(lǐng)導(dǎo)品牌形象深入人心。
在今天，品牌娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為快消品企業(yè)推廣品牌的必經(jīng)之路，暢輕成為北京衛(wèi)視跨年歌會(huì)獨(dú)家冠名商，一方面實(shí)現(xiàn)了2016年品牌娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的完美收官，另一方面，也開(kāi)啟了2017年打造超級(jí)IP的新一步，更引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛思考，原來(lái)通過(guò)超級(jí)IP獨(dú)特的內(nèi)容能力、自帶話(huà)題的勢(shì)能價(jià)值、持續(xù)的人格化演繹、新技術(shù)的整合善用和更有效的流量變現(xiàn)能力，才是品牌娛樂(lè)化戰(zhàn)略布局需要抓住的核心理念，而這一核心理念，也將影響越來(lái)越多的乳品企業(yè)，在品牌冠名中，挑選適合品牌調(diào)性的高品質(zhì)IP。作為這一核心理念的踐行者，我們有理由相信，2017年，在娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)方面，暢輕將給我們帶來(lái)更多的驚喜，讓我們拭目以待！
