伊始，萬象更新！一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的明天已經(jīng)到來！展望未來，回顧過去，找出成功原因總結失敗的教訓，對于手機行業(yè)來說尤為必要。當產(chǎn)業(yè)開始升級，擺脫最初低級的性價比和情懷的時候，高溢價、高附加值的品牌開始憑借自身的實力嶄露頭角。
如果讓你評選2016年最值得關注的手機品牌，你會選哪家？我猜很多人會選華為。沒錯，它就是其中之一。但是還有一家非常值得關注的手機品牌，她并非來自中國，而是來自法國的SUGAR糖果時尚手機。一個憑借“跨界”而屢屢獲獎的手機品牌，2016年，她交出的成績單是這樣的：
跨界奢侈珠寶行業(yè)：第三度榮膺珠寶界奧斯卡“2016年度匠心珠寶時尚跨界設計大獎”
活動主辦方芭莎珠寶在給予SUGAR的頒獎詞中說到：法式時尚手機SUGAR致力于創(chuàng)造引領潮流的通信類時尚單品，聯(lián)手施華洛世奇，揉合手工鑲嵌工藝、采用尖端科技與新穎設計，將法式時尚極致詮釋，為全球時尚愛好者帶來獨一無二的用戶體驗。
作為有時尚奧斯卡之稱 的芭莎珠寶夜宴早已享譽全球，想要獲獎，需要和梵克雅寶、蒂芙尼、卡地亞這些奢侈大牌同臺競技。不僅要征服與會現(xiàn)場的各路頂級名流，還需要征服全球最頂級最權威的鑒賞家評委們。
手機行業(yè)實力認證：榮獲中國通信工業(yè)協(xié)會等主辦的通信高峰論壇“年度最佳時尚手機”
主辦方給與的獲獎理由是：“SUGAR為手機賦予了獨有前瞻性的時尚生命力?！?/strong>
兩份獎項來之不易，SUGAR能夠同時獲得時尚界和手機界權威人士的認可，是行業(yè)對SUGAR創(chuàng)造的細分市場的充分肯定，亦是對其過時尚跨界衍生出高附加值這一經(jīng)典商業(yè)策略的褒獎。而兩份性質迥異的成績單，是SUGAR對于做手機的理解，也就是上面提到的：科技跨界。
客觀來說，SUGAR在2016年的表現(xiàn)和蘋果華為這些品牌相比還是有一些差距的，但是作為2016年手機行業(yè)創(chuàng)新的原動力，SUGAR給行業(yè)帶來的深刻影響卻是其他品牌所不能及的。
我想我們有必要對SUGAR的歷史進行簡單的回顧——
SUGAR成立于2013年，正是全球智能競爭最激烈的開始。坦白說這并不是一個好的時代，因為智能手機的蛋糕基本上已經(jīng)被瓜分得七七八八了，手機品牌不是太少，而是太多了。但是，SUGAR成立之初便選擇和施華洛世奇聯(lián)合，打造時尚跨界的概念，巧妙地避開了競爭激烈的正面戰(zhàn)場，切入細分市場，一戰(zhàn)成名。
“原來手機還可以搭配隨身飾品！”，當很多用戶開始發(fā)出這樣驚嘆的時候，意味著SUGAR已經(jīng)給手機行業(yè)帶來了革命性的變化：不再只是工具，可以成為時尚單品。
任何創(chuàng)新都是有代價的，“時尚科技跨界”這六個字說起來很簡單，但是真正成功的很少。因為科技和時尚始終是兩個方向，并不是簡簡單單的把寶石鑲嵌到手機上，然后打一個時尚的概念就可以了。它的門檻在于：不僅需要對于時尚深刻的洞察力，還要求品牌自身對于智能手機的工業(yè)設計、體驗管理有著足夠的沉淀功底。
而SUGAR擁有這兩項先天關鍵因素。
來自法國的時尚基因
誕生之初，SUGAR便以“時尚”立足。它成立于法國馬賽，打小便自帶時尚光環(huán)。來自時尚之都的設計團隊更是SUGAR貫徹時尚的殺手锏，時尚的浸染可謂是相當充分。
當品牌具備了時尚基因，那么聯(lián)手施華洛世奇，主推跨界理念，自然成了順理成章的事情。
專業(yè)的行業(yè)水準出品
盡管現(xiàn)在，智能手機的準入門檻已經(jīng)很低了（幾乎什么都可以外包），但是想要真正立足，沒有兩把刷子是不行的。SUGAR毫無疑問是行業(yè)的新人，但是在短短三年之間，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)品以及研發(fā)體系，不僅和施華世洛奇建立了長期友好的合作關系，而且在全球范圍內建立了高質量的供應鏈和品控體系。
兩份成績單足以說明實力。將時尚這種極具抽象意義的感覺加入到一款手機里面，然后通過工業(yè)設計，將數(shù)碼產(chǎn)品特有的科技感融入到這種時尚里。
當紅影星體驗SUGAR糖果時尚手機
從2013年成立至今，SUGAR已經(jīng)推出了多款機型，上至好萊塢、中國的明星們，以及時裝周的模特大咖，下至你我身邊的時尚潮人，都是SUGAR的忠實用戶?？缃缋砟钤O計已然成為細分市場的經(jīng)典案例，而SUGAR將手機和寶石結合的玩法，更是成為行業(yè)的佳話。
2017，SUGAR手機又會交出怎樣的成績，且讓我們拭目以待！
