每年春運(yùn)既是全國上下大遷徙的重要時(shí)刻，也是社會(huì)各界愛心人士、企業(yè)活動(dòng)頻繁的階段，因此，公益為春運(yùn)增添了絲絲溫暖。在每年舉國歡騰的重要時(shí)刻，一個(gè)電動(dòng)車企業(yè)，用盡4年堅(jiān)守，讓春運(yùn)千里返鄉(xiāng)，形成一個(gè)春節(jié)回家互助現(xiàn)象級(jí)公益事件，讓電動(dòng)車企業(yè)，走入社會(huì)大眾的視線，愛瑪究竟是怎么做到的呢？
要訣一：妙用明星力MAX： 周杰倫、金秀賢全力加盟
其實(shí)，千里返鄉(xiāng)大型公益活動(dòng)，源于2013年央視春晚播出了一條關(guān)于摩托車大軍騎車回家過年的視頻，他們百余里的騎行路程，安全成為最大的挑戰(zhàn)。2014年春運(yùn)，愛瑪在電動(dòng)車行業(yè)發(fā)起關(guān)愛摩托車大軍返鄉(xiāng)的公益活動(dòng)，在廣東廣西返鄉(xiāng)沿途設(shè)立愛心補(bǔ)給站。提供免費(fèi)粥、熱姜茶、面包、粥、電暖寶、圍巾以及感冒藥、眼藥水應(yīng)急物品等服務(wù)。2015年還在河南、安徽等返鄉(xiāng)大省火車站設(shè)立愛心接待站。
千里返鄉(xiāng)的星星之火，照亮公益事業(yè)的發(fā)展，活動(dòng)得到了亞洲人氣天王周杰倫，韓國當(dāng)紅偶像金秀賢，還有當(dāng)紅小鮮肉張藝興的全力支持。張藝興2015年剛主持完網(wǎng)絡(luò)春晚，就飛赴廣東千里返鄉(xiāng)愛心站點(diǎn)做義工，明星力的影響，讓千里返鄉(xiāng)不僅迅速占領(lǐng)各路粉絲的頭條，還感動(dòng)了越來越多的社會(huì)各界愛心人士。腳踏實(shí)地的實(shí)踐，并巧妙的運(yùn)用明星的號(hào)召力，是做公益事件營銷既不可以忘記的初衷，也可能是成功的一大竅門。
要訣二：順勢(shì)推舟引發(fā)社會(huì)名人接力傳遞公益力量
運(yùn)用好明星的影響力的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，千里返鄉(xiāng)公益活動(dòng)，還得到了智立方的楊石頭、知名自媒體人李叫獸、云米科技陳小平等互聯(lián)網(wǎng)知名大咖的參與。以公益匯聚人心，并溫暖社會(huì)，是吸引愛心人士參與的必要條件。
正式因?yàn)榍Ю锕婊顒?dòng)，從第一屆到第四屆始終都保持一切以“愛”為出發(fā)點(diǎn)。在關(guān)愛返鄉(xiāng)大軍的公益活動(dòng)中，從愛心圍巾到愛心手套，小到一瓶眼藥水，大到騎行護(hù)衛(wèi)隊(duì)一路護(hù)送返鄉(xiāng)大軍到家。在春運(yùn)這個(gè)大浪潮中，用行動(dòng)溫暖每一位外漂族的心。
要訣三：用心堅(jiān)守愛心企業(yè)形成公益聯(lián)盟
單個(gè)企業(yè)發(fā)起，范圍迅速惠及大半個(gè)中國，愛瑪千里返鄉(xiāng)公益活動(dòng)，不僅帶動(dòng)了電動(dòng)車行業(yè)上下游企業(yè)的加盟，2015年，德國博世、正新輪胎、天能電池、唐澤車閘4大電動(dòng)車領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌率先加入，形成愛心聯(lián)盟愛心覆蓋近60萬摩托大軍。
2016年，又受到獵豹、云米科技等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加盟，加上德國博世等電動(dòng)車行業(yè)品牌，共計(jì)12家愛心企業(yè)，組成全國最大的愛心聯(lián)盟，在岑溪、羅定、云浮、梅州4大返鄉(xiāng)必經(jīng)之地，設(shè)立愛心補(bǔ)給站，在全國范圍掀起春節(jié)回家互助的浪潮，接棒傳遞社會(huì)關(guān)愛正能量，獲得社會(huì)各界的一直好評(píng)。2017年春運(yùn)，愛瑪又?jǐn)y手獵豹移動(dòng)、王老吉等企業(yè)，開通免費(fèi)大巴愛瑪專列，1月24日發(fā)車，幫助沒有買到票的人順利回家，獲得社會(huì)各界的一直好評(píng)。
圖注：2017免費(fèi)大巴領(lǐng)到車票的乘客
總結(jié)：價(jià)值最大化：公益是一種長期策略
綜上，做公益要實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，公益成為一種長期堅(jiān)持的策略。就像愛瑪“千里返鄉(xiāng)”一樣有鮮明的主題，企業(yè)旗幟鮮明的主題，對(duì)公益活動(dòng)的統(tǒng)一性、連續(xù)性、影響力有很大幫助。愛瑪千里返鄉(xiāng)公益活動(dòng)已堅(jiān)持了4年。從“千里返鄉(xiāng)愛瑪相伴”到“千里返鄉(xiāng)平安回家”，今年春運(yùn)互助公益活動(dòng)利用了明星以及社會(huì)名人的影響力，加上直播等新媒體的個(gè)性化和互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的參與，才能形成公益聯(lián)盟?？傊?，公益行為一定要列入企業(yè)整體戰(zhàn)略，公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長期戰(zhàn)略。
