7月22-23日，2015（第八屆）中國(guó)化妝品大會(huì)將在北京國(guó)際飯店隆重舉行，本屆大會(huì)主題為“移民新世界”。為此，化妝品大會(huì)特別邀請(qǐng)了多位行業(yè)嘉賓一起“移民新世界”。
廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司CEO孫懷慶，也將在此大會(huì)上發(fā)表重要講話。
移動(dòng)互聯(lián)致商業(yè)巨變
文/孫懷慶
我認(rèn)為未來(lái)的商業(yè)世界是藍(lán)色的，它由強(qiáng)大的技術(shù)能力和數(shù)字來(lái)構(gòu)建支撐?？萍嫉目v深發(fā)展和不斷地跨界衍生，將誕生無(wú)數(shù)前所未見(jiàn)的新模式、新事物。技術(shù)無(wú)處不在，技術(shù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)。
同時(shí)，未來(lái)的商業(yè)世界是紅色的，無(wú)論大數(shù)據(jù)多么精準(zhǔn)、技術(shù)多么先進(jìn)，商業(yè)終歸要與人相連，與情感相連，在紅色之下，技術(shù)反而變得渺小，甚至技術(shù)亦將刻意隱藏自己的存在，技術(shù)變得更加輕靈，更加難以覺(jué)察，但它隨時(shí)在取悅、提升用戶體驗(yàn)。以人為本，方得始終。
今年，給我最大的觸動(dòng)是“互聯(lián)網(wǎng)+”，一夜之間，所有人都在提“互聯(lián)網(wǎng)+”!每個(gè)人都在思考如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。
移動(dòng)互聯(lián)的大勢(shì)毋庸質(zhì)疑，國(guó)內(nèi)主流手機(jī)品牌的32G內(nèi)存64數(shù)性能5.0屏幕的4g雙卡雙待智能手機(jī)已經(jīng)賣到499元了，零售層面無(wú)論是天貓還是京東，都對(duì)移動(dòng)端傾以全力，今天李易峰的36萬(wàn)的搜索指數(shù)中，有32萬(wàn)來(lái)自移動(dòng)端。
而關(guān)聯(lián)到丸美，目前，丸美的電商收入呈健康穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，將帶來(lái)未來(lái)商業(yè)的巨變。
首先，品牌所依賴的傳播媒介進(jìn)一步碎片化、社交化，這對(duì)如何塑造品牌這一課題將帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)與困難;
其次，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為向場(chǎng)景化靠攏，購(gòu)買(mǎi)變得隨時(shí)隨地，未來(lái)購(gòu)買(mǎi)的很大促動(dòng)因素將取決于品牌能否利用有效大數(shù)據(jù)，向目標(biāo)客群進(jìn)行高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷，當(dāng)然最好是用社群化的傳播方式進(jìn)行;還有一點(diǎn)，消費(fèi)需求的徹底個(gè)性化，將推動(dòng)C2B柔性供給模式的發(fā)展，而只有消費(fèi)者研究、產(chǎn)品企劃、供應(yīng)鏈管理做得最棒的企業(yè)，才能最終贏得這部分市場(chǎng)。
丸美正在構(gòu)建全新的未來(lái)，在“基于移動(dòng)互聯(lián)的與時(shí)俱進(jìn)的具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的健康與美的輕奢品的公司家”這一戰(zhàn)略下，丸美已經(jīng)在進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)化的進(jìn)化，已經(jīng)有成功的項(xiàng)目推出，并取得了不錯(cuò)的成績(jī)。丸美現(xiàn)在許多未來(lái)的營(yíng)銷布局，都將基于此而發(fā)展。
在未來(lái)的消費(fèi)人群方面，我認(rèn)為真正的未來(lái)的年輕消費(fèi)人群并沒(méi)有到來(lái)。這一代的人，是服務(wù)覺(jué)醒的一代，也是體驗(yàn)覺(jué)醒的一代，他們不可能接受沒(méi)有服務(wù)沒(méi)有體驗(yàn)的商業(yè)模式，因此，討論他們給當(dāng)前的商業(yè)模式帶來(lái)哪些變化，不如看當(dāng)前的商業(yè)模式中，哪些缺乏這兩個(gè)氣質(zhì),他們將促進(jìn)線上線下商業(yè)的融合。
現(xiàn)在很多所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維，當(dāng)中重要的一條就是產(chǎn)品價(jià)格要越低越好，作為行業(yè)的一員，我不這么看，未來(lái)的產(chǎn)品，消費(fèi)者既不選擇便宜的，也不選擇貴的，他們只為性價(jià)比買(mǎi)單;未來(lái)消費(fèi)者既會(huì)選擇貴的，也會(huì)選擇便宜的，他們?cè)敢鉃榧饨械漠a(chǎn)品買(mǎi)單。把握年輕一代的消費(fèi)人群非常重要!
丸美CEO孫懷慶將在本屆中國(guó)化妝品大會(huì)上做主題演講，分享他對(duì)經(jīng)營(yíng)品牌的最新思考。
