2月27日，天貓超級(jí)品牌日×BMW正式啟動(dòng)，全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)一亮相天貓，立刻掀起了陣陣吸睛狂潮！此次天貓超級(jí)品牌日，是BMW首次將新車(chē)做線上發(fā)售，當(dāng)天的銷(xiāo)量創(chuàng)造天貓豪華品牌新車(chē)首發(fā)新紀(jì)錄。
據(jù)悉，為了這次天貓超級(jí)品牌日，BMW可謂誠(chéng)意十足。在27日當(dāng)天00:00-23:59期間，只要拍付“萬(wàn)里挑一”購(gòu)車(chē)誠(chéng)意金9999元，且成功核銷(xiāo)并購(gòu)車(chē)的天貓客戶，均將享有“特殊禮遇”：購(gòu)買(mǎi)全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，專享4年不限公里數(shù)免費(fèi)保修服務(wù)。
BMW方面透露，將全新1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)作為與天貓超級(jí)品牌日的合作產(chǎn)品，是基于1系轎車(chē)的運(yùn)動(dòng)屬性與天貓平臺(tái)的潮流感相契合。BMW這次推出的1系轎車(chē)，不僅傳承了BMW經(jīng)典運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，還有著年輕化、高顏值的外觀設(shè)計(jì)，能夠滿足年輕人對(duì)更舒適豪華、更時(shí)尚個(gè)性的消費(fèi)需求，也和天貓年輕潮流的style不謀而合。
為了與年輕群體進(jìn)一步拉近距離，BMW與天貓超級(jí)品牌日還為消費(fèi)者和粉絲們?cè)诰€創(chuàng)造了福利。2月27日14:15，天貓平臺(tái)開(kāi)始直播“全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)主題公園”活動(dòng)，粉絲不僅可以感受一把BMW品牌體驗(yàn)中心的高品味和優(yōu)雅氛圍，還能一睹全新BMW1系運(yùn)動(dòng)轎車(chē)的最潮風(fēng)采，更有1元秒殺、萬(wàn)元紅包限時(shí)搶活動(dòng)，吸引了眾多粉絲在線等候觀看、互動(dòng)。當(dāng)然，BMW還在活動(dòng)當(dāng)天，深度聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》，當(dāng)天直播累計(jì)在線觀看人數(shù)超1000萬(wàn)，這也是國(guó)際豪華汽車(chē)品牌與天貓第一次深度植入合作。
更值得一提的是，為了達(dá)到線上到線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的效果，BMW聯(lián)合4s店、線上渠道、線下投放，共同為本次天貓超級(jí)品牌日×BMW讓出資源、回饋粉絲，而天貓聯(lián)合BMW打造了奇妙研究所、超級(jí)腦司機(jī)等營(yíng)銷(xiāo)欄目，以渠道曝光為BMW打造強(qiáng)大聲勢(shì)，共同造就雙贏局面。
據(jù)知情人士透露，和天貓超級(jí)品牌日的合作不只是一次資源互補(bǔ)行為，于BMW而言，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略中的一環(huán)，通過(guò)打造“互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)”，不僅能增強(qiáng)客戶粘性，更為構(gòu)筑可持續(xù)性的汽車(chē)社會(huì)服務(wù)提供可能。
當(dāng)然，與名車(chē)的合作對(duì)于天貓超級(jí)品牌日來(lái)說(shuō)并不陌生，早在BMW之前，天貓超級(jí)品牌日就已經(jīng)與瑪莎拉蒂、奧迪等國(guó)際汽車(chē)品牌展開(kāi)過(guò)深度合作?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著天貓與汽車(chē)品牌合作模式的不斷豐富、完善，更多的汽車(chē)品牌將會(huì)突破單一的線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，與天貓一起，為消費(fèi)者提供一個(gè)需求更精準(zhǔn)、使用成本更低的高品質(zhì)有車(chē)生活。
自2015年上線以來(lái)，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)先后與包括雅詩(shī)蘭黛、卡西歐、Vans、星巴克等大牌在內(nèi)的商家展開(kāi)合作。未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日將進(jìn)一步整合阿里資源，為品牌商家賦能的同時(shí)，也將自身打造成具有一流競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)陣地。
