3月7日，騰訊QQ與卡西歐BABY-G品牌合作，推出BABY-G x QQ BA-110系列合作款限量禮盒，其中100套限量禮盒于3月7日在全球唯一線(xiàn)上首銷(xiāo)平臺(tái)QQ錢(qián)包開(kāi)售。這是QQ繼G-SHOCK“騰訊18周年限量禮盒”之后第二次與卡西歐合作，釋放了雙方“I’m NOT CUTE,I’m TOUGH&COOL”的年輕人潮酷態(tài)度。
女生節(jié)禮物，限量才夠“酷”
與雙方的首次合作一樣，QQ與卡西歐BABY-G品牌攜手推出的BABY-G x QQ BA-110系列限量禮盒顛覆了以往路線(xiàn)，此次帶來(lái)QQ品牌的潮酷新形象，刷新了人們對(duì)QQ的既有印象。本次合作款女表外型上延續(xù)了BABY-G品牌經(jīng)典街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的大表盤(pán)，采用黑白兩色為基調(diào)搭配金色醒目配色，表帶和表盤(pán)背部均設(shè)計(jì)有QQ的經(jīng)典企鵝形象，同時(shí)BABY-G x QQ BA-110系列限量禮盒還附贈(zèng)一只限量版的QQ黑白公仔。涂鴉風(fēng)的QQ企鵝圖案、黑金配色等潮酷元素，更符合年輕人口味。
除了推出限量禮盒，QQ還與卡西歐BABY-G準(zhǔn)備了一系列活動(dòng)吸引年輕人參與。3月7日女生節(jié)開(kāi)始，100套限量禮盒將在QQ錢(qián)包全球線(xiàn)上首發(fā)，網(wǎng)友紛紛通過(guò)QQ錢(qián)包等渠道參與到首發(fā)活動(dòng)中，之前的預(yù)約購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)也引來(lái)了數(shù)萬(wàn)人關(guān)注。如果沒(méi)有搶到也別遺憾，在3月14日的白色情人節(jié)，QQ還為廣大潮人準(zhǔn)備了“收集手表碎片抽取限量款禮盒”的活動(dòng)，免費(fèi)送出限量禮盒。
雙方的合作挖掘了現(xiàn)在年輕人群中的“酷女孩”形象，無(wú)論是黑白色系的手表、沒(méi)有表情的QQ公仔，還是BABY-G品牌大膽、跳躍、個(gè)性的街頭時(shí)尚理念，抑或是QQ能夠匯聚年輕人的能力，都詮釋了本次合作“I’m NOT CUTE,I’m TOUGH&COOL”的態(tài)度。
QQ卡西歐成弄“潮”兒，二刷品牌年輕化
這是QQ與卡西歐旗下G-SHOCK品牌推出“騰訊18周年限量禮盒”之后，進(jìn)行的第二次深入合作。一反市場(chǎng)對(duì)女孩的“柔弱”印象定位，這次合作中QQ發(fā)現(xiàn)女孩“酷”的一面，體現(xiàn)了QQ對(duì)年輕人群的深刻理解。此次合作還特邀潮流女生志的代表《YOHO GIRL》拍攝了“I’m NOT CUTE,I’m TOUGH&COOL”的宣傳視頻。
同時(shí)，QQ與卡西歐的“二刷”合作拓展了聯(lián)名合作產(chǎn)品的數(shù)量和推廣渠道，預(yù)約和互動(dòng)活動(dòng)更是調(diào)動(dòng)了年輕人積極參與的熱情。合作規(guī)模的擴(kuò)大也使得QQ與卡西歐的合作成為常態(tài)，讓更多人體驗(yàn)、了解潮文化。而與卡西歐的兩次限量套裝合作，也促使QQ的品牌跨界合作從以往的品牌層面延展到產(chǎn)品層面。
QQ和很多年輕人品牌進(jìn)行了合作嘗試，已經(jīng)成為最符合年輕IP宣發(fā)的渠道。作為一款擁有8.77億用戶(hù)的國(guó)民級(jí)社交軟件，QQ有近六成用戶(hù)是90后年輕人，而眾所周知卡西歐是日本知名電子綜合性品牌，旗下腕表品類(lèi)的BABY-G品牌也是時(shí)尚領(lǐng)域的潮牌IP，天然具有消費(fèi)吸引力。潮人與潮牌在一起，成為年輕人中的弄“潮”兒。
QQ頻頻跨界各大品牌、明星、電影等，多次印證品牌聯(lián)合能夠碰撞出更多可能，而在探索的過(guò)程中對(duì)合作內(nèi)容以及模式進(jìn)行創(chuàng)新，讓QQ進(jìn)一步洞察了年輕人與社交的關(guān)聯(lián)，更好地與“年輕”為伍。
