上海迪士尼度假區(qū)天貓超級(jí)品牌日于3月18日正式開啟，恰逢上海迪士尼度假區(qū)其盛大開幕后的首個(gè)春天，本次活動(dòng)以“春天，與神奇約會(huì)“為主題，并于活動(dòng)當(dāng)天在線上發(fā)售全新的上海迪士尼樂園“春季暢游季卡”，讓游客能無(wú)限暢玩，盡情享受奇妙的世界。
瘋狂搶購(gòu)粉絲與天貓狂歡
在3月18日凌晨，許多粉絲就迫不及待地守候著天貓超級(jí)品牌日，不少搶到了“春季暢游季卡”的粉絲還在微博和朋友圈炫耀曬了曬“戰(zhàn)果”。3月18日當(dāng)天早上迪士尼門口聚集了很多兌換季卡的粉絲，不少本來(lái)打算買單日票的游客在看到無(wú)處不在的季卡信息后，都被帶著直接在上海迪士尼度假區(qū)飛豬旗艦店下單。
活動(dòng)當(dāng)天，在上海迪士尼度假區(qū)可以看到無(wú)處不在的天貓超級(jí)品牌日的相關(guān)信息，春季暢游季卡讓人不動(dòng)心都難。從早餐會(huì)上帶著天貓卡片的小食，到滿園都能看到的天貓超級(jí)品牌日指引牌，就連花車巡游這樣的核心項(xiàng)目，幸運(yùn)家庭手持天貓公仔領(lǐng)航巡游，也滿滿的是天貓和迪士尼一家親的氛圍。
在上海迪士尼度假區(qū)天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，集作家、編劇、插畫師多重身份于一身的90后當(dāng)紅作家張皓宸，也在上海迪士尼樂園與大家一同游玩，并在天貓進(jìn)行直播，實(shí)現(xiàn)“直播變現(xiàn)”，直播期間“春季暢游季卡”更被瘋狂搶購(gòu)。
影響深遠(yuǎn)新零售時(shí)代首創(chuàng)
縱觀天貓超級(jí)品牌日，我們不難看到，在新零售為市場(chǎng)指引的整體環(huán)境下，以線下休閑娛樂為核心資源的上海迪士尼度假區(qū)，與具有強(qiáng)大線上整合能力的天貓平臺(tái)進(jìn)行深度合作，不僅是O2O的營(yíng)銷新方式，也體現(xiàn)了天貓與國(guó)際大品牌深度合作層面的創(chuàng)新力。
作為天貓與上海迪士尼度假區(qū)打造的線上線下相關(guān)狂歡活動(dòng)，天貓超級(jí)品牌日突破傳統(tǒng)的線上思維，與粉絲遍及全球的迪士尼進(jìn)行合作，影響力觸及雙方粉絲，無(wú)疑是新零售時(shí)代走出的重要一步，影響力甚廣。許多江浙一代的粉絲紛紛加入了搶購(gòu)“春季暢游季卡”的大軍，1250塊就可以買到近4個(gè)月無(wú)限次出入迪士尼樂園的機(jī)會(huì)，怎么算都是雙贏。
通過(guò)此次的跨界合作，聯(lián)合雙方資源，天貓充分利用其大數(shù)據(jù)資源，人群畫像，拉動(dòng)潛客、下沉渠道，而上海迪士尼度假區(qū)則為活動(dòng)帶來(lái)更多年輕粉絲，充分發(fā)揮其“國(guó)際大品牌”的力量，將站內(nèi)資源、站外營(yíng)銷相結(jié)合，在天貓超級(jí)品牌日單日爆發(fā)，創(chuàng)造新零售時(shí)代的新路子。
天貓超級(jí)品牌日以為品牌打造營(yíng)銷主陣地為契機(jī)，賦予品牌自己造節(jié)、運(yùn)營(yíng)的能力，為品牌整合粉絲數(shù)據(jù)并提供及時(shí)反饋，長(zhǎng)線合作的同時(shí)以附能于商家為第一宗旨，一舉多得。
