愚人節(jié)期間，深受女性喜愛的人氣app美妝相機(jī)推出趣味十足的新款?yuàn)y容——綁架妝。極具創(chuàng)意的妝容款式、逼真的妝容效果，讓不少網(wǎng)友禁不住自拍試妝并分享朋友圈，與朋友們開一個(gè)“我被綁架了”的愚人節(jié)玩笑。綁架妝上線不到24小時(shí)使用量已超過百萬次，且人氣持續(xù)飆升中。
據(jù)悉，愚人節(jié)期間上線的“綁架妝”是美妝相機(jī)聯(lián)合徐靜蕾新片《綁架者》推出的專屬特效妝容。早在七年前，徐靜蕾的職場(chǎng)片《杜拉拉升職記》通過微博與論壇互動(dòng)、門戶專題報(bào)道、搜掃引擎助推等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，取得了行業(yè)矚目的推廣效果，成為早期電影品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成功案例。此次《綁架者》的網(wǎng)絡(luò)推廣，“徐導(dǎo)”又出新玩法，與美妝相機(jī)app進(jìn)行深度合作，開啟了“解救綁架者”的全民互動(dòng)。
此次，美妝相機(jī)為《綁架者》提供了豐富、新穎的推廣形式，除推出為影片專屬定制的“綁架妝”外，還特別策劃了#我被綁架了，求真朋友解放#的H5活動(dòng)，并通過首屏展示位、妝容素材庫(kù)Banner位與美妝相機(jī)官方微博等有利資源推廣活動(dòng)。
該H5互動(dòng)頁(yè)面特別重視情節(jié)上的設(shè)計(jì)。網(wǎng)友事先設(shè)置好有關(guān)性格特性的趣味選擇題，再上傳綁架妝容照片，只有“知己”答對(duì)所有選擇題，才能成功將其解救出來。該活動(dòng)，既為網(wǎng)友提供了充足的參與樂趣，又在游戲中緊扣電影《綁架者》的主題，網(wǎng)友們不但對(duì)電影印象深刻，還對(duì)劇情充滿了好奇心，成為電影票房的潛在消費(fèi)者。
《綁架者》中，徐靜蕾與黃立行這對(duì)“情侶搭檔”是電影的另一大亮點(diǎn)。兩人情定《杜拉拉升職記》，五年來在電影事業(yè)中相互扶持，成為娛樂圈中少有的模范情侶。為此，美妝相機(jī)特別策劃#心被綁架求解放#的微博活動(dòng)，網(wǎng)友曬“綁架妝”自拍，說出一句“撒狗糧”的甜蜜話，再分享到微博、美拍、朋友圈等渠道，便可贏化妝品獎(jiǎng)品。該活動(dòng)將徐靜蕾與黃立行這對(duì)“情侶搭檔”的亮點(diǎn)放大，讓網(wǎng)友對(duì)兩人在影片中的表現(xiàn)充滿期待。不少網(wǎng)友微博中留言表示：“一定要去影院看看兩人精彩的對(duì)手戲。”
與傳統(tǒng)營(yíng)銷資源相比，人氣app擁有強(qiáng)有力的策劃團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)槠放粕烫峁┴S富多彩的活動(dòng)形式，有效拉近品牌商與消費(fèi)者的距離;同時(shí)，app龐大的用戶群體還為活動(dòng)的推廣提供了效果保障。諸如美妝相機(jī)等人氣爆棚的app，日漸為品牌商重視。至今，美妝相機(jī)app已與《花千骨》、《太子妃升職記》、《火鍋英雄》等多部影視劇開展了成功的跨界營(yíng)銷。
