從仙劍3、宮、小時(shí)代再到三生三世,楊冪只用了七年時(shí)間,就完成了明星所夢寐以求的人氣成長,成為當(dāng)今娛樂圈最炙手可熱的人氣一姐。憑借著“白淺上神”的出色拿捏,成為現(xiàn)象級的《三生三世十里桃花》讓楊冪在2017開年之初就成為現(xiàn)象級,持續(xù)近兩月霸占Vlinkage藝人新媒體指數(shù)榜的成績,更是史無前例。
同樣在這兩年,與白淺、林蕭、晴川一樣成為楊冪標(biāo)簽的還有她“帶貨女王”的身份,由于工作需要常年奔波各地的大冪冪,機(jī)場已成為了她展示私服的T臺,“一年穿火了300多件衣服的戰(zhàn)績”簡直沒有夸張,畢竟當(dāng)你打開電商網(wǎng)站搜索一下“楊冪”,各種同款、爆款的熱搜早已占據(jù)頭條。而帶火“下半身褲子消失”風(fēng)格,與炒熱GCDS等一并小眾品牌,這些都讓楊冪在女王的寶座上越坐越穩(wěn)固。
就在不久之前,搜狐時(shí)尚曾與楊冪進(jìn)行了過一次獨(dú)家訪談,對于獲封“帶貨女王”,楊冪自己把它解釋成為一種熟能生巧的過程——“也就是因?yàn)槲易约禾矚g買買買了,等到買多了以后,我就潛移默化的了解應(yīng)該怎樣搭配了”,而且對她來說,“搭配不是一件特別消耗時(shí)間的過程”,“如果我第二天出門,其實(shí)前一天晚上并不會花費(fèi)太多時(shí)間放在搭配上”。
這樣敏感的時(shí)尚嗅覺,也讓楊冪在2017年不僅在演藝事業(yè)和人氣上收獲頗豐,同樣也開始獲得了高街品牌垂青,短短一個多月的時(shí)間,從全球頂級化妝品牌雅詩蘭黛的亞太區(qū)代言人,到瑞士高級腕表珠寶制造商伯爵“POSSESSION推廣大使”,這兩個代言身份的獲封,對于楊冪其實(shí)也是至關(guān)重要。
這種關(guān)鍵性并不體現(xiàn)著品牌為楊冪提供的代言費(fèi)用是否“天價(jià)”上——其實(shí)在這樣的合作時(shí)先談錢就有點(diǎn)俗了,以楊冪的影響力和粉絲量,如果不考慮品牌與個人形象的發(fā)展問題,顯然隨時(shí)都能接代言合作到手軟,但對楊冪來說,現(xiàn)階段參與品牌合作顯然需要更多的考量。正如在接受搜狐時(shí)尚采訪時(shí),她坦言:“我希望(與品牌合作)能獲得彼此惺惺相惜的感覺,需要看雙方的合作是不是適合彼此的氣質(zhì),符合現(xiàn)階段的感覺”。那么,現(xiàn)在楊冪所需要的“氣質(zhì)”與“感覺”到底是什么呢?
楊冪的形象照伴隨雅詩蘭黛的持妝氣墊包裝廣泛傳播
作為“POSSESSION推廣大使”,楊冪與時(shí)尚女神Olivia Palermo比肩
近幾年來,雖然楊冪已經(jīng)多次接受品牌邀請,頻繁出現(xiàn)在米蘭、巴黎時(shí)裝周這樣全球最高規(guī)格的時(shí)尚場合,國內(nèi)人氣值上,若以微博粉絲、互動數(shù)據(jù)去衡量,似乎也完爆了最受頂級國際品牌關(guān)注的“四旦雙冰”,不過顯然,品牌對明星的認(rèn)可度無法完全這樣量化,與之前幾年楊冪常常出現(xiàn)在58同城、水密碼等廣泛、但消費(fèi)能力較低的受眾廣告相比,范冰冰們所接下代言的品牌依然是奔馳、路易威登、酩悅等品牌。在借助明星影響力擴(kuò)大宣傳的同時(shí),這些全球知名,并在時(shí)尚圈擁有重要話語權(quán)的品牌,也同樣以自己的時(shí)尚資源、風(fēng)格包裝打造明星,足夠贊的廣告拍攝方案和效果,大規(guī)模的代言人形象投放,高規(guī)格的雜志封面拍攝,去參與國內(nèi)外名流云集的重要活動,乃至是更加重要的工作機(jī)會……從而能吸引到更具消費(fèi)力群體的認(rèn)可。像與楊冪一同佩戴宣傳POSSESSION,是紐約名媛,躋身美國上流社交界的明星和時(shí)尚意見領(lǐng)袖Olivia Palermo,而與楊冪并肩雅詩蘭黛代言人的,通常都是盤踞金字塔頂?shù)氖澜缂壋?。獲得這樣重量級的代言,對于楊冪今后在娛樂圈中地位更進(jìn)一步,顯然大有裨益。
佩戴POSSESSION珠寶,楊冪登上時(shí)尚芭莎封面,這組由陳漫掌鏡的大片深獲好評
與此同時(shí),能在2017年獲得高街品牌認(rèn)可,也恰恰在說明楊冪在品牌心中曾經(jīng)“受眾比較年輕、不具備太多消費(fèi)能力”的固有印象正逐漸發(fā)生著改變。取而代之的,是這位事業(yè)有成,家庭和睦,女兒可愛的時(shí)尚辣媽,對于同樣身處這個階段的,擁有較高消費(fèi)能力的白領(lǐng)中產(chǎn)女性所帶來的影響力。她的時(shí)尚嗅覺已廣為人知,對于產(chǎn)品的認(rèn)可無疑會對這部分消費(fèi)者的購買帶來極大的熱情——像在選擇珠寶時(shí),楊冪就表示自己鐘情“可以在任何場合適用的經(jīng)典的珠寶”,并透露自己“有一條piaget rose的項(xiàng)鏈”,她會覺得它在任何場合都能去考慮佩戴它,因?yàn)檫@個配飾“很小巧精致”,讓它在春夏休閑時(shí)(佩戴)也可以,“而在一些重要場合它的出現(xiàn)也不會太過張揚(yáng)”。這樣的建議顯得體驗(yàn)感十足,很容易就能讓受眾們產(chǎn)生共鳴。
而當(dāng)聊到護(hù)膚保養(yǎng)時(shí),楊冪也很從容的表示自己的步驟與大多數(shù)人沒有太大的區(qū)別,不過是“基本的卸妝、清潔、會有一些泡澡和香薰”,但又著重說到自己“不敷面膜會死”,其實(shí)就在不久前的社交網(wǎng)絡(luò)上,我們也會看到楊冪曬出自己的貝嫂同款雅詩蘭黛密集修護(hù)肌透面膜,并配文“鋼鐵俠出馬,立刻收獲無敵美肌!”輕松的話語和一貫給人“面膜帶來好肌膚”的概念,讓這款680塊錢4片的面膜迅速進(jìn)入大眾視線,也顯得足夠有說服力和畫面感。
在廣告宣傳中,楊冪呈現(xiàn)多種配搭搭配風(fēng)格,展現(xiàn)多種氣場
同樣,在楊冪的眼中,伯爵新款POSSESSION系列是“青春、時(shí)尚、有活力”的。五種不同的材質(zhì),色彩讓它“有趣味性、很多變”,“讓人對于這些材質(zhì)都想去一一了解和感受”。對于這件“活力與有趣”的珠寶,楊冪也通過自己的“帶貨”功力給予了配搭建議:“借助顏色上的選擇,會讓周身上下呈現(xiàn)出不一樣的感覺。比如穿搭一身黑色,我可能會選擇一條紅色的項(xiàng)鏈或者手環(huán),這樣的顏色切換很有趣,用一點(diǎn)點(diǎn)的顏色,就讓全身的裝束顯得不那么沉悶,我很享受這樣的搭配感?!?
POSSESSION系列不同于那些奢華晚宴上名流佩戴的奢華高定珠寶,讓大多數(shù)人感到高不可攀,入門級的珠寶價(jià)格不過7800元,是女人在獲得一小步成功后,就能給予自己犒賞,鼓舞的小小獎勵。這與楊冪所影響到的女性們的定位也顯得相得益彰,其中的種種契合,不正好是楊冪所期望的“氣質(zhì)的相符”么?
而在品牌開始逐漸發(fā)力網(wǎng)絡(luò)、聚焦年輕一代的2017年,身上依然保持著少女力的楊冪,在微博上一貫給人的“親民”、“有趣”的形象和人氣值,也是網(wǎng)絡(luò)營銷中備受認(rèn)可的關(guān)鍵:從品牌微博的互動上我們就可以看到,無論是雅詩蘭黛還是伯爵,在文案宣傳時(shí)也會更加注重千禧一代更加輕松的語言習(xí)慣,雅詩蘭黛要“陪你走過三生三世,美過十里桃花”“北齋先生(楊冪在繡春刀中飾演的角色)全程不補(bǔ)妝”,而伯爵則要“轉(zhuǎn)出四海八荒最精彩的你”,乃至是“約嗎”,而顯然楊冪的粉絲對于這樣的信息傳播方式更加買賬,隨著一條條品牌資訊以八位、乃至九位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)量傳播時(shí),“帶貨女王”的商業(yè)價(jià)值,也用最符合這個時(shí)代的方式充分展現(xiàn)而出。