今天是520表白日，向來擅長營銷的美顏相機官博又開始“搞事情”。在18號晚上就早早放出口風(fēng)，為華晨宇的520定制大頭貼做預(yù)熱，順便不露痕跡地宣傳了一下自家新品：AR自拍游樂園。引來大批粉絲圍觀。
美顏相機官博上先采用了“神秘預(yù)告”的形式，吊足華晨宇粉絲及圍觀群眾的胃口。隨后便放出華麗新穎的華晨宇定制特效，打開AR自拍游樂園即可看見為華晨宇特別定制的游樂場館。特效一經(jīng)使用，華晨宇便會在右上角唱歌給你聽，這在AR特效里還屬先例。與華晨宇定制特效同時上線的，還有美顏相機為為“520”表白日所準(zhǔn)備的節(jié)日特效。用戶可以用“520”表白特效向愛人表露心跡，一張嘴便吐出諸多甜言蜜語，無疑是最適合年輕人的示愛方式。
雖然早已是諸多追求美與時尚的年輕人手機里必不可少的app，但美顏相機在內(nèi)容營銷上卻絲毫沒有松懈，在跟隨熱點和時尚潮流，努力滿足年輕人口味上，可以說是下足了功夫。例如在今年情人節(jié)前夕，美顏相機官方微博就早早開始為情人節(jié)特效大頭貼預(yù)熱，采用了性價比最高的宣傳方式：轉(zhuǎn)發(fā)送現(xiàn)金紅包和自家熱門產(chǎn)品美圖手機。從高達四位數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)量上不難看出，美顏相機的這波宣傳做得非常成功。
玩營銷追熱點，可不只是簡簡單單的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。三八婦女節(jié)時，美顏相機同粉絲互動，搞起了UGC征集，呼吁粉絲說出自己為媽媽準(zhǔn)備的禮物。而在母親節(jié)的時候，美顏相機又出了一個暖心視頻，呼吁用戶們和媽媽照一張相，在歲月中留住她們的美麗。將自身產(chǎn)品屬性同節(jié)日結(jié)合在一起，直戳人淚點的同時，品牌推廣也不露痕跡。
除了節(jié)日之外，美顏相機還為正在上映的熱門電影以及人氣明星定制了專屬的大頭貼，以吸引粉絲關(guān)注和下載。前段時間電影《喜歡你》正在熱映，美顏相機也為其定制了專屬大頭貼，請來周冬雨錄制宣傳視頻并做了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎活動。效果同樣非常出彩。這樣的追熱點方式不僅不會引發(fā)粉絲反感，反而帶來了大波流量。
各大品牌的營銷戰(zhàn)打得如火如荼，美顏相機是如何從中脫穎而出的？我們不難發(fā)現(xiàn)，美顏相機非常擅長將自己的品牌特色同節(jié)日完美融合在一起。以“520”表白日宣傳為例，雖然表白在傳統(tǒng)觀念里應(yīng)該由男性發(fā)起，但美顏相機抓住了自己龐大的女性用戶群體愛美，追求自信的用戶特點。用精美特效將用戶打造成“小仙女”，鼓勵她們打破束縛勇敢告白。此外，節(jié)日之前的預(yù)熱也十分關(guān)鍵。從“520”之前的幾天，美顏相機就開始在微博及軟件開屏上為新特效展開了吸引力十足的預(yù)告，很好地抓住了用戶的眼球。多種多樣的營銷手段，完美地照顧到了女性用戶的訴求，這都是能讓美顏相機的營銷越做越成功的原因所在。
月活1.31億的龐大用戶群體，讓美顏相機在營銷內(nèi)容的創(chuàng)新上有底氣走得更遠。在接下來的日子里，如此會玩的美顏相機還會給我們帶來怎樣的驚喜？讓我們拭目以待。
