為推動番禺珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由廣州市番禺區(qū)大羅塘珠寶首飾商會主辦，主題為“傳承?匠心?品質”的“第二屆廣州番禺大羅塘珠寶節(jié)（2017）”（以下簡稱“珠寶節(jié)”）于2017年5月5-8日舉辦。香港珠寶設計界赫赫有名的女設計師鄭陳曼芝（Gigi）在活動期間，向珠寶同行、市民大眾推介科普珠寶跨界影視衍生產(chǎn)品：IP寶。探討在互聯(lián)網(wǎng)+、新零售、個性化沖擊下的珠寶市場，珠寶廠商如何在激烈市場競爭中搶占一席？如何打造爆款珠寶？
在珠寶設計界，Gigi是個傳奇人物，香港珠寶設計界赫赫有名的設計師。她與設計打交道始于時裝設計，后源于時裝設計撥動了設計的基因，珠寶設計靈感隨之而至，延伸創(chuàng)立了設計師原創(chuàng)珠寶品牌，在香港和內(nèi)地兩地經(jīng)營珠寶生意。緊隨中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，跨界國內(nèi)影視衍生品開發(fā)和推廣。
近幾年，中國電影市場步入飛速發(fā)展的“黃金時期”。然而，目前中國電影收入90%-95%都是來自票房和植入式廣告。而海外電影行業(yè)的盈利只有30%至40%來自票房，其他都來自電影衍生品和版權出售帶來的收益。例如美國，衍生品收入高達電影總收入的70%，趕超票房的2倍多。以《星球大戰(zhàn)》系列為例，其周邊產(chǎn)品收益超過了270億美元，其中游戲30億，圖書18億，而其電影本身的全球票房為77億美元，僅僅占到總收益1/3不到。
中國電影衍生品市場幾近空白，沒有成熟的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和沒有衍生品生產(chǎn)意識。Gigi指出，從2015年的《捉妖記》到《大圣歸來》等在中國票房大賣的動畫電影，在其衍生品卻一直處于銷售低谷。其原因無一例外，制作團隊將所有精力放在電影制作上，卻沒想到授權，甚至是衍生品這塊?！捌鋵嵾@并不是中國消費者不愿購買電影衍生品，而是國內(nèi)市場很難買到優(yōu)質衍生品?！?為此，Gigi與廣東省珠寶玉石交易中心強強聯(lián)合，與中國電影集團公司、萬達電影、星美集團等電影公司形成戰(zhàn)略合作伙伴，打通片方、合作方、優(yōu)質豐富的IP及商務、衍生品客戶資源的全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“IP寶項目”助推中國電影衍生品市場發(fā)展。
Gigi介紹，電影IP衍生品就是利用電影所表達的元素，通過人們生活中的衣食住行中的某一載體進行再創(chuàng)作的衍生品。“IP寶”將珠寶產(chǎn)業(yè)鏈與影視IP融合并有效地將投融資、IP衍生品的珠寶設計稿件交易、IP衍生品珠寶工廠授權生產(chǎn)交易、IP衍生品授權銷售交易于一體的產(chǎn)品?！癐P寶”是互聯(lián)網(wǎng)思維下的一種商業(yè)模式的創(chuàng)新產(chǎn)物，它將珠寶產(chǎn)業(yè)鏈與影視IP融合，運用電影所表達的元素，通過人們衣食住行中的某一載體進行再創(chuàng)作，配合廣寶中心交易平臺天然的撮合功能，將業(yè)內(nèi)資源進行匹配，在短時間可創(chuàng)造出極具影響力及價值潛力的產(chǎn)品。
這幾年，Gigi帶領G-Link設計團隊成功為國內(nèi)一些影視作品開發(fā)和推廣影視衍生品，市場反響熱烈。動漫《秦時明月》是近幾年中國最熱的動漫IP之一。只要是該影視劇的粉絲，大部分都想擁有“劇中同款”。Gigi帶領G-Link設計團隊設計了該劇的衍生品首飾，她將中國畫的工筆融入設計，并借鑒歐洲熱琺瑯燒制工藝，經(jīng)過不斷摸索，推出冷琺瑯首飾，無論是耳環(huán)還是吊墜，鑲嵌在金屬表面的冷琺瑯色彩絢麗，散發(fā)著寶石般的光澤。
如今，Gigi正在進行運作電影《建軍大業(yè)》的渠道招商工作，該片是《建軍大業(yè)》是“建國三部曲”系列的第三部，獻禮建軍90周年，講述了1927年第一次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭失敗后，中國共產(chǎn)黨為挽救革命，于當年8月1日在江西南昌舉行武裝起義，從而創(chuàng)建中國共產(chǎn)黨領導的人民軍隊的故事。Gigi希望，能夠找到志同道合的珠寶設計師開發(fā)電影衍生品，借助影視IP與珠寶融合，開展衍生品布局，推動中國電影市場票房經(jīng)濟向衍生品經(jīng)濟躍進。
