繼A4腰、7寸臉等熱門話題火爆網(wǎng)絡后，今年夏天，秀手腕幾乎在一夜之間火起來了，這讓沒有馬甲線、人魚線的騷年們來了一次徹底地逆襲。
這個六一兒童節(jié)，仿佛不再是小朋友的專屬節(jié)日，而成了手腕控的狂歡節(jié)。朋友圈和微博被#秀手腕大賽#話題下的一個個精美的手腕刷屏了。
此次微博#秀手腕大賽#一經(jīng)發(fā)起，便吸引了眾多年輕網(wǎng)友尤其是90后的參與，網(wǎng)友們的奇思妙想讓人大為驚嘆，創(chuàng)意玩法花樣百出。甚至，有秀恩愛、秀紋身的UGC產(chǎn)生。
這次秀手腕話題，最初是由一款混跡于時尚圈的科技單品諾基亞Withings Steel HR推動的。最開始，新浪微博健身達人姜黎明、旅游達人clover張三以及知名時尚博主紛紛在其微博上曬這款既有顏值又超實用的輕智能手表，讓這個夏天在時尚圈掀起了裝點手腕的流行風潮。眾多時尚界的網(wǎng)紅、KOL紛紛加入到秀手腕的行列中來。出乎意料的是，最終秀手腕由時尚圈轉移到普通網(wǎng)友的隊伍，#秀手腕大賽#的發(fā)酵正是由普通網(wǎng)友的互動挑戰(zhàn)才得以讓話題持續(xù)升溫，呈現(xiàn)幾何效應。
有“小林志玲”之稱的網(wǎng)絡紅人陳瀟秀出戴著諾基亞Withings Steel HR的手腕
諾基亞Withings Steel HR利用微博平臺將目標受眾鎖定到80、90后的年輕受眾。被玩壞了的#秀手腕大賽#，體現(xiàn)了諾基亞Withings Steel HR對用戶心理的深刻洞察。話題火爆的背后，恰恰是活動滿足了年輕受眾喜歡獵奇、愛表達、愛分享的心理，一張張或精致或好玩的手腕照片，映射的是網(wǎng)友們對時尚潮流與健康生活方式的追逐，對年輕個性和積極生活態(tài)度的表達。同時，相信眾多80、90后用的第一部手機都是諾基亞。該品牌在淡出消費大眾視野這么多年以后，攜一款智能硬件卷土重來，而當網(wǎng)友得知#秀手腕大賽#的發(fā)起者是諾基亞Withings Steel HR智能手表，第一反應會倍感親切，同時，因為參與了話題再次喚起了年輕時的懷舊記憶，這一點，恰恰戳中了用戶對青春的懷念心理，從而增加了品牌的好感度。
炎熱的夏日，似乎更容易讓眾多網(wǎng)友們解放天性、解放身心，在露出胳膊的那一刻，總覺得裸露的肌膚少了點什么。諾基亞Withings Steel HR抓住有利時機，其超高顏值的時尚外觀設計為酷夏帶了一股“清新簡約風”，難怪由歐洲火到了國內的時尚與極客圈，成為了今夏流行符號。
這款高顏值的手表，主打“健康“與”輕智能“，在其時尚的外表下，也有著一顆強勁的芯：除了常規(guī)的手表功能，它還可以做到實時監(jiān)測心率、消耗卡路里、記錄步數(shù)、睡眠追蹤等功能。豐富的功能多而不繁雜，每一項都非常實用，從而重新定義了智能穿戴的模樣。
#秀手腕大賽#成功地刺激到年輕網(wǎng)友愛曬愛炫的心理，并喚起了每個人對青蔥歲月的記憶，變成了一個人人都有意愿參與、有趣的自傳播話題。最終，諾基亞Withings Steel HR憑借該話題產(chǎn)生了奇妙的化學反應，人們對青春的美好向往，也正是諾基亞Withings Steel HR所堅持的回歸初心的品牌理念，讓智能手表回歸手表本身的概念，讓簡約美成為一種流行風尚，從而喚起人們對品牌的認知。
