在京東618年中購物節(jié)狂歡之際，京東美妝社交分享平臺(tái)“妝蜜圈”在微信購物圈頻道上線了，海量美妝達(dá)人、明星大咖云集，為用戶進(jìn)行專業(yè)的美妝知識(shí)解答和產(chǎn)品推薦，而用戶也可以在該平臺(tái)分享購物心得、觀看妝容教學(xué)、交流美妝資訊、試用新產(chǎn)品，充分享受愉悅的 “變美體驗(yàn)”。
據(jù)了解，妝蜜圈是京東微信端推出的一個(gè)美妝護(hù)膚類型社區(qū)。618期間，以O(shè)LAY、百雀羚、AFU、歐萊雅、妮維雅、美寶蓮、瑪麗黛佳、歐詩漫、花印、屈臣氏為首的10大美妝品牌率先加入了妝蜜圈，李冰冰、Angelababy、井柏然、林允、關(guān)曉彤等一眾明星也紛紛為圈子站臺(tái)，作為美妝達(dá)人參與曬單活動(dòng)。
目前，搶占用戶時(shí)間成為了電商必爭的主戰(zhàn)場，而內(nèi)容就成為了搶占時(shí)間的核心資源。本次京東妝蜜圈特意將用戶鎖定在成熟的社交導(dǎo)購社區(qū)——微信購物圈，通過曬單、長圖文資訊、清單、視頻、直播等多種形式拓展內(nèi)容，并根據(jù)用戶習(xí)慣進(jìn)行內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，包括彩妝、護(hù)膚、藥妝、香水等不同品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。此外，還有上百位美妝護(hù)膚界的達(dá)人坐陣，為大家提供咨詢機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)線上專業(yè)美妝顧問互動(dòng)問答。此外，妝蜜圈還設(shè)置了“話題曬單”、“明星曬單”、“話題PK”、“產(chǎn)品試用”等特色玩法，更有首期加入妝蜜圈的10大美妝護(hù)膚品牌鼎力支持，提供海量獎(jiǎng)品、試用裝等福利，充分滿足了消費(fèi)者追隨潮流、興趣交流的個(gè)性化需求。
即日起，新用戶加入圈子、參與發(fā)帖問答等，可獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。如果發(fā)布的內(nèi)容被評(píng)為編輯精選，可獲得京豆獎(jiǎng)勵(lì). 截至目前，妝蜜圈上線短短數(shù)日，已獲得了大量網(wǎng)友關(guān)注，發(fā)帖量參與26萬人次。
京東商城消費(fèi)品事業(yè)部美妝采銷部總經(jīng)理馬崢表示，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者在滿足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上不斷有更高的追求，也想要獲取精神上的愉悅或品味認(rèn)同。因此，消費(fèi)“內(nèi)容化”越來越重要。京東妝蜜圈以明星、KOL、美妝達(dá)人的品味認(rèn)同視角進(jìn)行量身推薦，在為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)、實(shí)用攻略服務(wù)的同時(shí)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了用戶的深度沉淀與產(chǎn)品粘性。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)“內(nèi)容化”浪潮涌現(xiàn)，粉絲效應(yīng)不斷加劇，妝蜜圈通過聚合各種營銷及內(nèi)容玩法，吸引了大量年輕用戶的互動(dòng)參與，不僅為美妝用戶構(gòu)建了內(nèi)容生態(tài)圈，也為美妝品牌構(gòu)建了與消費(fèi)者溝通的橋梁，未來將吸引更多精準(zhǔn)用戶，引領(lǐng)京東美妝品類時(shí)尚化、潮流化發(fā)展。
