2017年6月14日，中國上海 / —— 國內(nèi)領(lǐng)先一站式備婚O2O平臺“到喜啦”近期發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，旨在順應(yīng)消費升級新趨勢，在為用戶提供省時、優(yōu)惠和有保障的婚宴預(yù)訂及結(jié)婚周邊服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，將到喜啦打造成全國首個全品類的婚禮喜事在線平臺，讓“人生每一個幸福時刻都有到喜啦”。
中國的婚嫁行業(yè)是一個萬億級的消費市場，2012年之后整個行業(yè)進(jìn)入整合期，缺乏競爭優(yōu)勢的婚嫁服務(wù)企業(yè)將逐漸淡出市場；同時，消費升級通道下的婚需消費者，必然對產(chǎn)品和服務(wù)有著更高的要求。因此，雖然結(jié)婚人數(shù)在減少，但消費升級作用下的婚嫁喜事市場體量不減反增，消費需求也從婚慶本身的單頻次消費，延伸到了更寬泛的主題事件，如結(jié)婚周年慶、百歲宴、壽宴，乃至一切消費者想要紀(jì)念的幸福時刻。
作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)婚嫁平臺的領(lǐng)先者，公司在2010年創(chuàng)立之初，由已故創(chuàng)始人之一，前CEO李文先生所帶領(lǐng)的到喜啦創(chuàng)始團隊，就一直秉承著“為用戶多操辦，讓用戶少操心”的喜事服務(wù)理念，同時，做好用戶和婚嫁喜事合作商戶之間的溝通橋梁，成就用戶與合作商戶的“雙贏”。而七年之后的今天，雖然最初的“鐵三角”創(chuàng)始團隊已退居二線，成為公司股東，但前CEO李文先生的妻子，現(xiàn)任到喜啦董事長的周倩杰女士，毅然帶領(lǐng)著由董事會剛?cè)蚊娜鹿芾韴F隊，堅守公司創(chuàng)立的初衷，將這份理念更好的傳承下去。
今年3月到喜啦剛成立的全新管理團隊，由CEO魯紅和市場銷售副總裁呂悅組成，這兩位高管均有國內(nèi)知名酒店集團多年的運營經(jīng)驗。CEO魯紅女士，更是擁有近三十年的酒店行業(yè)開發(fā)拓展、營運管理及資產(chǎn)重組的寶貴經(jīng)驗，曾先后在麗思卡爾頓集團、香格里拉集團、悅榕莊等國際知名酒店集團擔(dān)任要職，是一位酒店及康健行業(yè)的專家。此次發(fā)布的全新品牌戰(zhàn)略，就是基于新管理團隊對于公司文化和整個行業(yè)洞察的充分解讀，結(jié)合團隊資深的從業(yè)經(jīng)驗，通過對平臺積累多年的用戶數(shù)據(jù)和行業(yè)資源的深入梳理和分析而形成的。
對于這次的全新品牌戰(zhàn)略實施，CEO魯紅女士信心十足。她表示：“為了更好的實施全新的品牌戰(zhàn)略，公司近期在各方面，包括公司部門架構(gòu)及運營模式等都進(jìn)行了大規(guī)模的調(diào)整，作為聯(lián)接用戶與合作商戶之間的溝通橋梁，到喜啦在近年來更多的從服務(wù)層面調(diào)整運營思路，充分利用平臺的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，將更多資源和精力投入到如何從整體上幫助合作商戶制定有效的營銷方案及業(yè)務(wù)發(fā)展策略，甚至提供線下活動等相關(guān)資源支持，助力合作商戶業(yè)績穩(wěn)定增長；而在會員端，我們將開發(fā)更多的保障性服務(wù)，讓消費者沒有后顧之憂。另外，公司也將重啟IPO計劃?！?
另外，婚嫁服務(wù)強烈的地域?qū)傩?，也是至今國?nèi)很多綜合性婚嫁服務(wù)平臺所面臨的運營難題之一。到喜啦經(jīng)過多年的基于運營模式的實踐與調(diào)整，深知與本地婚嫁服務(wù)平臺整合的重要性，這也將成為到喜啦未來城市拓展戰(zhàn)略的重要思路。公司業(yè)務(wù)目前覆蓋了全國22個主要城市，其中14個城市為自營業(yè)務(wù)，剩余8個采取加盟模式。在未來幾年，到喜啦將在更多二三線城市找尋有同樣經(jīng)營理念的合作伙伴，著重發(fā)展加盟模式，充分發(fā)揮加盟商的本土化優(yōu)勢，助推公司業(yè)務(wù)實現(xiàn)更有效的擴張。
前不久，到喜啦剛和南京婚宴網(wǎng)達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過全方位的資源整合，更好的為南京當(dāng)?shù)氐暮献魃虘艉拖M者服務(wù)。南京婚宴網(wǎng)作為南京最大的，當(dāng)?shù)厥准一ヂ?lián)網(wǎng)+五星級體驗館專業(yè)高端結(jié)婚消費咨詢平臺，也是很多南京市新人籌婚的首選平臺，自2013年創(chuàng)立以來，在當(dāng)?shù)胤e累了頗多運營經(jīng)驗及消費者口碑。協(xié)議達(dá)成后，雙方將在南京區(qū)域合并聯(lián)營，由南京婚宴網(wǎng)負(fù)責(zé)整個南京分站的管理及運營；同時到喜啦將提供強有力的技術(shù)支持及包括客服中心在內(nèi)的全套后端服務(wù)。
雖然婚嫁O2O服務(wù)面臨著極強的本地屬性，單頻次消費及服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化等挑戰(zhàn)，但更是機遇。到喜啦的全新品牌戰(zhàn)略，能夠充分挖掘市場潛力，領(lǐng)跑婚嫁行業(yè)“消費升級”新時代。
