7月14日，第四屆寵物行業(yè)品牌評(píng)選大典在北京中康國(guó)際酒店成功舉辦。主辦方馳銳傳媒以“重塑·寵物界”為主題，邀約寵物電商行業(yè)200名專業(yè)人士到場(chǎng)，共同發(fā)起“零售·品質(zhì)公約”，領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)迎接“新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代”以及“新零售”趨勢(shì)。
活動(dòng)中，互聯(lián)網(wǎng)專家針對(duì)寵物行業(yè)的現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題，與馳銳傳媒一起，提出了不同角度的、有效的解決方案，在第一屆和第二屆行業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，再次搭建新的格局。
新零售+寵物行業(yè)，先鋒人物指引下一站方向
大會(huì)由京東采銷經(jīng)理李佩晢開(kāi)場(chǎng)，他的演講直接點(diǎn)題——以新零售、新機(jī)遇為主題，從現(xiàn)代零售發(fā)展史、供應(yīng)鏈成本、客戶體驗(yàn)度等方面，為大家定義了互聯(lián)網(wǎng)新零售的概念。如今，中國(guó)正在引領(lǐng)全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)，而京東作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及零售行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，在未來(lái)技術(shù)升級(jí)、打造智能供應(yīng)鏈、推動(dòng)智能物流的同時(shí)，將通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)專供產(chǎn)品定制開(kāi)發(fā)，成為產(chǎn)品最全、最專業(yè)的寵物零售平臺(tái)。POP及京東自營(yíng)兩種合作模式，及寵物品類在京東平臺(tái)創(chuàng)新項(xiàng)目的規(guī)劃，用實(shí)際行動(dòng)措施表達(dá)了京東平臺(tái)助力寵物產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)變革的決心。
日本永旺寵物董事會(huì)理事、國(guó)際部部長(zhǎng)梅澤星兒作為愛(ài)與責(zé)任的傳播者，發(fā)表了自己對(duì)寵物行業(yè)的見(jiàn)解。寵物與人的關(guān)系，在日常生活中發(fā)生了微妙的變化，雙方的感情更加醇厚，為了讓寵物得到家人和朋友般的愛(ài)護(hù)，他們不斷追求：AEON PET集團(tuán)旗下包括200多家寵物店鋪，囊括了寵物食品、美容、醫(yī)院、看護(hù)、訓(xùn)練等產(chǎn)品及服務(wù)，提升寵物的生活品質(zhì)。根據(jù)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，寵物消費(fèi)規(guī)模預(yù)估2020年有望突破2000億元，2010-2020這十年增長(zhǎng)期的年均復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)到32.8%。隨著消費(fèi)者的消費(fèi)理念改變及消費(fèi)水平的提高，更高更精更貴的寵物服務(wù)產(chǎn)品或?qū)⒊蔀闊徜N。
聚焦寵物行業(yè)、聚焦寵物與人的生活和關(guān)系，寵福鑫動(dòng)物醫(yī)院的四位寵物專家，針對(duì)養(yǎng)寵家庭健康，空氣凈化，與寵物自身常見(jiàn)健康危害的科普發(fā)表了講話。寵物的健康，如常見(jiàn)的關(guān)節(jié)和腸道炎問(wèn)題，漸漸變成了養(yǎng)寵人共同的煩惱。
四位寵物醫(yī)療專家為大家科普了寵物消化吸收及營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)代謝的相關(guān)知識(shí)，除了寵物糧食以外，還需要其他營(yíng)養(yǎng)維持寵物體內(nèi)的菌群平衡。除此之外，還有犬貓常見(jiàn)的骨關(guān)節(jié)病因及癥狀、以及關(guān)節(jié)疾病的預(yù)防與治療等容易被人忽視的寵物健康問(wèn)題、常見(jiàn)的寵物皮膚病問(wèn)題，重點(diǎn)談到了關(guān)于寵物洗澡、剃毛、驅(qū)蟲等日常生活最重要的環(huán)節(jié)。隨著居民飼養(yǎng)觀念的進(jìn)步，寵物主人會(huì)更加注重寵物的健康，中國(guó)的寵物行業(yè)會(huì)向成熟的歐洲市場(chǎng)看齊，內(nèi)容強(qiáng)力呼應(yīng)大會(huì)“零售·品質(zhì)公約”的核心觀點(diǎn)。
新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，闖關(guān)寵物品牌營(yíng)銷
繼上午立足行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)熱議之后，下午的大會(huì)主題向具體的實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)進(jìn)行下沉，從品牌營(yíng)銷、淘寶中小企業(yè)賣家及產(chǎn)業(yè)鏈的各項(xiàng)環(huán)節(jié)細(xì)分，為解決寵物行業(yè)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行了探討，再次從垂直維度呼應(yīng)大會(huì)“重塑·寵物界”的主題。
新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，人們從生存消費(fèi)升級(jí)為生活消費(fèi)，對(duì)視覺(jué)的美、品質(zhì)的極致，有了更多的要求。從事寵物服飾窩墊設(shè)計(jì)的TOUCHDOG品牌創(chuàng)始人李偉波通過(guò)“當(dāng)寵物遇上時(shí)尚”的主題，分享了設(shè)計(jì)與視覺(jué)體驗(yàn)的重要性。“顏值為王”的時(shí)代，寵物產(chǎn)品也越來(lái)越講究“美”。在他看來(lái)，設(shè)計(jì)和時(shí)尚的理念對(duì)寵物品牌的打造甚至整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都越來(lái)越重要?，F(xiàn)場(chǎng)，他通過(guò)TOUCHDOG秋冬新品的提前發(fā)布，讓所有人直擊了一次關(guān)于美的碰撞，他們的設(shè)計(jì)給了寵物行業(yè)在占領(lǐng)品牌市場(chǎng)方面的新定位和新靈感。
從去年開(kāi)始，“內(nèi)容營(yíng)銷”變成了熱詞，阿里巴巴CEO曾宣布阿里將全面進(jìn)入內(nèi)容化時(shí)代，“內(nèi)容營(yíng)銷”成為了電商行業(yè)的聚焦點(diǎn)和發(fā)展重點(diǎn)。阿里電商特聘資深講師春哥帶來(lái)了一線信息，解讀2017手淘賣家內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)。在他的演講中，針對(duì)公域中有好貨、必買清單、愛(ài)逛街、男神范、淘寶頭條、潮流酷玩、買遍全球、時(shí)尚大咖、實(shí)惠好貨、我淘我家、直播、達(dá)人、每日好店、生活研究所、微淘；以及私域：微淘、頭圖視頻、問(wèn)大家、詳情、店鋪二樓等，都給予了詳細(xì)的玩法介紹，對(duì)寵物電商的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)提出了升級(jí)的要求。春哥的分享，提供了電商擁抱新時(shí)代新變化的解決方案。
電商發(fā)展風(fēng)起云涌，在這個(gè)不斷變化的大環(huán)境下，北京市律師協(xié)會(huì)黨春雨律師為淘寶中小企業(yè)賣家的自我保護(hù)提供了可實(shí)行的踐行策略。他講解了電子商務(wù)相關(guān)法律及淘寶網(wǎng)評(píng)價(jià)規(guī)則，幫助中小電商賣家樹立合法經(jīng)營(yíng)的正確意識(shí)，并為扶植弱小企業(yè)和品牌安全運(yùn)營(yíng)銷售，提供給淘寶商家自我保護(hù)的一些措施及建議，除了合法經(jīng)營(yíng)之外，還應(yīng)考慮到發(fā)生惡意事件進(jìn)行投訴的證據(jù)材料及流程，正確利用法律手段做到自我保護(hù)，安全銷售。
中國(guó)寵物消費(fèi)逐漸形成規(guī)模，同時(shí)也展現(xiàn)出巨大潛力。隨著龐大的寵物服務(wù)消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，在新消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代下，寵物品牌如何營(yíng)銷呢？品牌營(yíng)銷行業(yè)知名講師雞血君，帶來(lái)了新消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的新?tīng)I(yíng)銷見(jiàn)解。新消費(fèi)時(shí)代，對(duì)品牌提出了五大要求：“場(chǎng)景化體驗(yàn)化滿足生活消費(fèi)需求”、“產(chǎn)品升級(jí)滿足品質(zhì)消費(fèi)需求”、“品牌升級(jí)滿足品牌消費(fèi)需求”、“UGC交互于參與感滿足個(gè)性消費(fèi)需求”、“價(jià)值觀意見(jiàn)領(lǐng)袖滿足精神消費(fèi)需求”。而寵物品牌營(yíng)銷，需要從1.0、2.0邁向“多元化立體”的3.0時(shí)代，通過(guò)諸多成功案例的分享，以及玩法的挖掘，給予了寵物行業(yè)人士解決方案，助力品牌打開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更好的用戶運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)效營(yíng)銷。
行業(yè)數(shù)據(jù)突破歷史，新一年揚(yáng)帆起航
作為寵物行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，數(shù)據(jù)分析師安曉軒代表馳銳傳媒分享了去年淘寶行業(yè)數(shù)據(jù)走勢(shì)，并呈現(xiàn)了2017年618當(dāng)日的銷售數(shù)據(jù)。2017上半年，每月銷售額對(duì)比去年增長(zhǎng)速度55%，對(duì)比前年的定基增長(zhǎng)速度116%。而寵物行業(yè)2016、2017的618,、雙11、雙12分別進(jìn)行了銷售數(shù)據(jù)及熱銷品類對(duì)比，均看到了明顯的增幅走勢(shì)。從服務(wù)商廠商，到物流供應(yīng)鏈，再到最后的線上銷售，寵物行業(yè)在近幾年實(shí)現(xiàn)了堅(jiān)實(shí)的成長(zhǎng)。優(yōu)秀的數(shù)據(jù)體現(xiàn)出的不只是實(shí)際銷售過(guò)程中渠道與服務(wù)的核心部分的進(jìn)步，也體現(xiàn)了整個(gè)寵物行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的總體進(jìn)步。
大會(huì)最后，進(jìn)入到了激動(dòng)人心的寵物行業(yè)品牌評(píng)選的頒獎(jiǎng)流程。為犬主糧、貓主糧、犬零食、貓零食、犬貓保健品、犬貓清潔用品、犬貓日用品這7大類分布在淘寶、天貓獲得TOP10銷售成績(jī)的獲獎(jiǎng)商家頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)。行業(yè)內(nèi)各位精英代表，不僅為行業(yè)做出了卓越貢獻(xiàn)，更進(jìn)一步書寫寵物行業(yè)未來(lái)，而馳銳傳媒同時(shí)傳播信心和寵物大愛(ài)，協(xié)助品牌企業(yè)發(fā)展，為行業(yè)健康發(fā)展付出自己的力量。
隨著頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)結(jié)束，大會(huì)圓滿閉幕，活動(dòng)主題受到大眾及各界媒體一致支持，而這場(chǎng)寵物界的互聯(lián)網(wǎng)品牌大會(huì)還將繼續(xù)舉辦下去，馳銳傳媒不改初心，以實(shí)現(xiàn)寵物、消費(fèi)者、商家、相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作共贏為己任，為給寵物行業(yè)中創(chuàng)造更好的綠色銷售環(huán)境，為店鋪穩(wěn)定利潤(rùn)空間，在繼寵物界的“變”、“顛覆”、“重塑”之后不斷優(yōu)化更好的營(yíng)銷格局。
