中國本土化妝品品牌歷經(jīng)多年市場沉淀后，面對歐美、日韓貨品時早已展現(xiàn)出強勁的競爭力，化妝品國貨復興的浪潮也隨之而來。
在中國經(jīng)濟連年增長的大背景下，本土品牌在人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)、資本累積等方面都邁向了前所未有的新階段，精進產(chǎn)品之上，重塑國產(chǎn)品牌已是正當其時。
7月19日，本土品牌巧茜妮國品在北京國家會議中心舉辦了“國品韻·正風華”巧茜妮國品明星盛典。
巧茜妮品牌代言人——“國民女神”安以軒、華語樂壇著名男歌手孫楠等演藝明星更是親臨現(xiàn)場，在奉上一場饕餮視聽盛宴的同時，更是與巧茜妮國品全國代理商及零售商等1500余名合作伙伴一道，共同見證巧茜妮國品未來5年的品牌大戰(zhàn)略。
“巧茜妮品牌創(chuàng)立6年至今，立足國品締造最適合中國人肌膚的產(chǎn)品，品牌終不負匠心，今年是巧茜妮正式拿到‘國品’商標的元年，巧茜妮已跨越至巧茜妮國品?！鼻擅兰瘓F董事長陳廷泉在盛典現(xiàn)場表示，巧茜妮品牌加持“國品”商標以來的穩(wěn)健前行，標志著護膚國品時代“未來已來”，巧美集團在未來將繼續(xù)保持高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光，為民族品牌投入智慧、情懷與創(chuàng)新，全力塑造巧茜妮國品，真正實現(xiàn)國品養(yǎng)國色。
巧美集團董事長陳廷泉
國酒茅臺、國車紅旗、國器青花瓷，倘若梳理不同行業(yè)的國品會發(fā)現(xiàn)，有著國品烙印的產(chǎn)品，其在消費者心中不僅有產(chǎn)品品質(zhì)的保證，更能彰顯產(chǎn)品形象。
巧茜妮品牌6年的匠心運作，加之國品商標的加持，彰顯出未來巧美企業(yè)打造產(chǎn)品的決心，而此種情懷與態(tài)度，使得巧茜妮國品天然地贏得了各渠道以及市場的青睞。
巧茜妮國品總經(jīng)理 陳創(chuàng)光
在此次明星盛典中，巧茜妮國品總經(jīng)理陳創(chuàng)光現(xiàn)場介紹，巧美集團已將未來5年視為巧茜妮國品發(fā)展的黃金時期。
依托巧茜妮國品的產(chǎn)品，巧美集團在未來5年將助力終端提升銷售數(shù)據(jù)，改變韓系、日系、歐美系化妝品過往的銷售霸主地位，改善中國品牌的以往形象，讓終端更熱愛民族品牌，讓國民更愛使用國貨。
陳創(chuàng)光于盛典現(xiàn)場更是激情昂揚地表示，立足巧茜妮國品旗下牡丹水肌臻養(yǎng)五件套等9大名品，巧茜妮國品未來5年的市場銷售目標直指50億。
據(jù)記者現(xiàn)場觀察，陳創(chuàng)光為實現(xiàn)巧茜妮國品未來的目標顯然已做足了準備。據(jù)他透露，依托巧美集團，巧茜妮國品未來發(fā)展的資金投入會持續(xù)得到保障;未來五年為贏得更多年輕人的青睞，巧茜妮國品年輕化產(chǎn)品五年創(chuàng)意已逐步規(guī)劃成型;而巧茜妮國品中凝練而出的牡丹美肌精粹，以及本就屬產(chǎn)品核心優(yōu)勢所在的中國風特色工藝，未來將在與浙江大學相關(guān)科研機構(gòu)的合作中，在追求品質(zhì)的匠心之下得到不斷延續(xù)。
在得到國品商標的加持后，市場沉淀已有6年的巧茜妮國品也迅速豐富自身條碼，產(chǎn)品品類發(fā)展邁入新階段。巧茜妮國品全新的產(chǎn)品規(guī)劃中，在原本主打套盒的戰(zhàn)略之上，又相繼推出橫跨99元至239元的數(shù)個明星產(chǎn)品。分別為99元的水肌靈靈系列面膜，189元的牡丹水肌靈靈原液，以及199元的靈靈凈痘三件套，以及239元的仙萃潤養(yǎng)眼部三件套。
眼部護理、祛痘、補水、亮膚、修護面膜等等，品類覆蓋范圍廣泛的巧茜妮國品，通過多樣化的產(chǎn)品組合構(gòu)建出了特有的護膚品多維立體的銷售矩陣，在終端店內(nèi)，顧客的護膚問題無疑得到了“一站式”解決。
在豐富產(chǎn)品的同時，陳創(chuàng)光也帶來了巧茜妮國品未來傳播推廣的新思路。“貼近更好的內(nèi)容，巧茜妮國品未來的營銷會更親民?！睋?jù)他介紹，未來的巧茜妮國品在廣告推廣中，會著重貼近為社會做奉獻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從單一的廣告冠名延伸融入至參與扶貧欄目、關(guān)愛留守兒童等項目中，用品牌行動拿出國品的情懷，塑造出巧茜妮國品特有的扶貧工程。
基于此種推廣思路，在陳創(chuàng)光的推廣版圖中，未來5年，總體10億的推廣資金將覆蓋央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線主流媒體，而聯(lián)合愛奇藝、優(yōu)酷及新浪等互聯(lián)網(wǎng)平臺，更是讓巧茜妮國品附著于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之上的品牌展示，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合中得到全方位覆蓋，“即將到來的8·28巧茜妮國品素顏變臉節(jié)，就是我們線上線下傳播全覆蓋的大型活動，這個活動也會在未來5年持續(xù)舉行”。
國品耀中國，國品養(yǎng)國色。巧茜妮國品歷經(jīng)6年的沉淀，如今以蘊含千年護膚文化底蘊的國品匠心，以鑄國之大品的態(tài)度實現(xiàn)華麗蛻變。坐擁“國品”商標，肩負著樹立中國美妝民族品牌的使命感，巧茜妮國品在未來勢必會樹起一面中國化妝品獨一無二的旗幟。
