十年前，奢侈品在中國(guó)，還是中老年成功人士的標(biāo)配。從中國(guó)大媽，到一夜暴富的土豪，在歐洲奢侈品專賣店里，這些人早以一掃千軍的強(qiáng)大購(gòu)買力而為外國(guó)人矚目。如今，奢侈品行業(yè)的規(guī)則已被打破，現(xiàn)在，包括卓梵阿瑪尼在內(nèi)的奢侈品品牌，都在走年輕化之路，以擁抱新一代的年輕消費(fèi)者。
北京一家科技公司的創(chuàng)始人黃義達(dá)今年只有25歲，過(guò)去，他在消費(fèi)時(shí)，更愿意選擇一些年輕時(shí)尚的小眾牌子，而不是奢侈品品牌，“那些奢侈品，太奢華、太高調(diào)了，那種高調(diào)炫富的心態(tài)，我很不喜歡?！倍F(xiàn)在，小黃正試著改變自己的消費(fèi)觀念：“現(xiàn)在一些奢侈品產(chǎn)品設(shè)計(jì)上比較低調(diào)，也比較年輕，比如我的這款男包，卓梵阿瑪尼的，它的設(shè)計(jì)理念跟我的生活哲學(xué)就很搭，我很喜歡。”
“中國(guó)的年輕一代和他們的父輩不同，在生活中，他們更愿意選擇享受生活。而在選擇品牌的時(shí)候，他們更愿意入手設(shè)計(jì)風(fēng)格新潮、時(shí)尚的品牌，更強(qiáng)調(diào)品牌背后的故事，是否符合他們的生活理念，而不再是單純追求那種奢華的品牌風(fēng)格。”一位奢侈品業(yè)內(nèi)人士向記者表示。而黃義達(dá)提到的卓梵阿瑪尼，正是當(dāng)前奢侈品年輕化的代表之一。
作為源于歐洲文藝復(fù)興發(fā)祥地佛羅倫薩的意大利知名男包品牌，從誕生之日起，它就繼承了歐洲文藝復(fù)興時(shí)期人文主義精神。打開(kāi)卓梵阿瑪尼官網(wǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)里面所陳列的產(chǎn)品，不論是手包、單雙肩包、錢包，還是皮帶等產(chǎn)品，都堅(jiān)持以精致、低調(diào)、簡(jiǎn)約、舒適的“歐洲簡(jiǎn)約主義文化哲學(xué)”，作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。無(wú)論是產(chǎn)品做工，還是款式設(shè)計(jì)，都凸顯出有品位的低調(diào)紳士生活。這些理念，恰恰契合了在當(dāng)下年輕人中所流行的輕奢主義生活方式——即低調(diào)、舒適卻無(wú)傷高貴與雅致，這也讓這款意大利產(chǎn)品，成為包括黃義達(dá)在內(nèi)的中國(guó)年輕一代的新寵。
“成功，不再是中年人的專利，年少成名在中國(guó)越來(lái)越普遍。”黃義達(dá)向記者表示，“所以，未來(lái)的奢侈品市場(chǎng)，一定是屬于年輕人的，只有像卓梵阿瑪尼這樣堅(jiān)持年輕化的產(chǎn)品，才能成為未來(lái)奢侈品市場(chǎng)的主流?！?/span>
