作天作地作頭發(fā)，作是人類(lèi)文明進(jìn)步的階梯，作也是幾千年不滅的態(tài)度，讓我們穿越回4000年前的埃及，開(kāi)啟頭發(fā)的色彩之旅，探索染發(fā)美容背后的奇趣故事。
【4000年前人類(lèi)開(kāi)始最早的染發(fā)】
早在4000年前人類(lèi)就開(kāi)始染發(fā)，出土于古埃及法老墓穴里的文獻(xiàn)成為當(dāng)時(shí)人類(lèi)已經(jīng)開(kāi)始染發(fā)的證據(jù)。
當(dāng)年的法老“拉美西斯一世”派人去美洲尋找草藥，結(jié)果帶回了許多能用于染色的植物。不僅能用來(lái)染發(fā)，還能用來(lái)染指甲。當(dāng)時(shí)最流行的染發(fā)植物就是海娜花，婦女用海娜花制作成粉末，即海娜粉來(lái)染指甲和染發(fā)。并且，古埃及人會(huì)給海娜粉中添加其他植物提取物和金屬化合物來(lái)改變發(fā)色?！ ?/span>
除古埃及之外，這個(gè)時(shí)期的其他很多民族，如印度和波斯等也十分流行用海娜粉染發(fā)。在西伯利亞，不僅婦女和小孩使用植物染發(fā)，許多男性也十分熱衷，他們主要是用來(lái)染胡須。
【中國(guó)染發(fā)第一人——皇帝王莽染發(fā)葆青春】
歷史文獻(xiàn)有記載的中國(guó)最早染發(fā)的歷史人物在2000多年前?！ ?/span>
公元8年有一位皇帝王莽，在68歲時(shí)候冊(cè)立淑女史氏為皇后，此時(shí)的他已經(jīng)滿(mǎn)頭白發(fā)。為了掩蓋自己的老態(tài)，就將頭發(fā)和胡須都染成黑色。《漢書(shū)·王莽傳》稱(chēng)他是“欲外視自安，乃染其須發(fā)”。
王莽
皇帝王莽染發(fā)的原因，除了有想讓自己看起來(lái)年輕點(diǎn)的因素同時(shí)還有政治因素。年事已高的王莽那時(shí)面對(duì)不斷出現(xiàn)的起義軍和動(dòng)蕩不安的局勢(shì)，為了安定民心也為為自己打氣，王莽染黑了頭發(fā)證明自己還可以。雖然沒(méi)能挽救每況愈下的局勢(shì)，但也算是開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)染發(fā)第一人。
【近現(xiàn)代風(fēng)起云涌染發(fā)史】
現(xiàn)在的很多染發(fā)劑品牌都來(lái)自國(guó)外，并且當(dāng)下的美妝品牌公司有不少當(dāng)年都是源于美發(fā)類(lèi)產(chǎn)品，包括用來(lái)清潔、定型和改變發(fā)色的頭發(fā)產(chǎn)品。
頭發(fā)在外貌中擔(dān)當(dāng)重要角色，有著深刻寓意，這一點(diǎn)毋庸置疑。鬢霜發(fā)雪，通過(guò)染發(fā)來(lái)改變，不僅是與日漸衰老的身體作抗?fàn)幐菫樽约旱膫€(gè)人魅力錦上添花。
1、十九世紀(jì)中后期：伯爵夫人引發(fā)發(fā)型設(shè)計(jì)潮流
十九世紀(jì)中葉的歐洲，那時(shí)流行起了造型復(fù)雜的長(zhǎng)發(fā)發(fā)型，人們開(kāi)始追求時(shí)髦。
1853年，時(shí)年26歲的西班牙伯爵夫人尤金·蒙蒂霍嫁給了法國(guó)的拿破侖三世，當(dāng)時(shí)法國(guó)皇室的御用發(fā)型師為她漂染成紅金色的頭發(fā)設(shè)計(jì)了全新的發(fā)型，伯爵夫人的頭發(fā)不時(shí)閃爍著金黃色的漂染效果，瞬間風(fēng)靡一時(shí)，風(fēng)光無(wú)二。
到十九世紀(jì)末，人們都還沒(méi)有養(yǎng)成經(jīng)常洗發(fā)的習(xí)慣，而且還總認(rèn)為經(jīng)常洗發(fā)不是時(shí)髦人該做的事情。八十年代有幾個(gè)法國(guó)美發(fā)師開(kāi)始使用一種“干洗香波”，還使用一下化學(xué)手段清洗頭發(fā)，藥店和醫(yī)生那里也會(huì)出售一些香波，但總是使用感很差，導(dǎo)致頭發(fā)毛躁缺乏光澤，并且有不少會(huì)對(duì)人體造成傷害。1898年，藥劑師漢斯.施華蔻先生在柏林從經(jīng)營(yíng)藥妝和香水的商店開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，標(biāo)志了施華蔻公司的成立。
1903年，有個(gè)客戶(hù)走進(jìn)了漢斯·施華蔻先生在柏林開(kāi)的藥店，希望能找到一種專(zhuān)門(mén)針對(duì)缺乏光澤的發(fā)質(zhì)研制的香波。施華蔻推出了粉末狀香波，即頭發(fā)干洗劑。這個(gè)客戶(hù)對(duì)該款產(chǎn)品的效果十分滿(mǎn)意，一傳十十傳百，越來(lái)越多的發(fā)廊向他定購(gòu)這款香波，產(chǎn)品風(fēng)靡全城。世界上第一種頭發(fā)干洗劑schaumpon就這樣誕生了。
十九世紀(jì)，染發(fā)很大程度上還只是男人和女演員們的專(zhuān)利，人們通常會(huì)認(rèn)為那些有地位的女人使用市場(chǎng)上出售的染發(fā)產(chǎn)品來(lái)改變自己的發(fā)色是一種很不合時(shí)宜的行為，并且認(rèn)為市面上的染發(fā)產(chǎn)品會(huì)對(duì)身體造成危害。
隨著對(duì)染發(fā)喜愛(ài)程度的加深，人們?cè)絹?lái)越擔(dān)心染發(fā)傷害健康，對(duì)染發(fā)這種行為的道德不安也在加深。1907年，歐仁·舒萊爾發(fā)明了第一款安全型合成染發(fā)劑，幫助人們減少對(duì)染發(fā)傷害健康的擔(dān)心，也讓越來(lái)越多的人來(lái)追隨染發(fā)的潮流，愿意去發(fā)廊改變自己的發(fā)色。
2、二十世紀(jì)初期：吉普森女郎式高卷發(fā)成流行
20世紀(jì)10年代，藝術(shù)家查爾斯·達(dá)納·吉普森創(chuàng)作了他心目中理想的美國(guó)女孩形象“吉布森女郎”，通過(guò)這個(gè)自由的女子形象無(wú)情地鞭撻了當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)社會(huì)，吉布森女郎被描繪成有著波浪卷發(fā)，纖細(xì)高挑，有著妖嬈的胸部和寬臀。這個(gè)形象是當(dāng)時(shí)美的理想的綜合體，是那個(gè)時(shí)代男人眼中的女神。
插畫(huà)中的吉普森女郎
這種理想形象影響了當(dāng)時(shí)一代人的審美，“吉普森女郎”式高卷式發(fā)型一度成為流行，一時(shí)間，處處可見(jiàn)頂著這種發(fā)型的女子，燙發(fā)變成了潮流。這個(gè)時(shí)代最容易使女性出彩的是她們的頭發(fā)，但事實(shí)上，也變成了對(duì)女性的傷害。用燒熱的鐵棍燙發(fā)——這種方法非常殘忍，會(huì)嚴(yán)重?fù)p害發(fā)質(zhì)，甚至頭發(fā)燒焦。即便這樣愛(ài)美的女性也寧愿忍受著頭發(fā)脫落甚至燒焦的危險(xiǎn)把自己弄得滿(mǎn)頭波浪。
這個(gè)時(shí)代，直發(fā)被認(rèn)為是缺乏自信，保守和幼稚的象征，緊密的卷發(fā)才是流行發(fā)型，因?yàn)榭梢哉宫F(xiàn)女性甜美迷人的氣質(zhì)。緊密的卷發(fā)同時(shí)會(huì)使人顯得不堪重負(fù)，為了令脖子看起來(lái)更修長(zhǎng)，女士們的發(fā)型開(kāi)始變得蓬松，與松軟、輕飄的寬大服裝相匹配。發(fā)型與服裝，從另一個(gè)側(cè)面反映出新國(guó)王統(tǒng)治時(shí)期間更為寬松、豐富的社會(huì)氛圍。
一直到20世紀(jì)30年代，卷發(fā)仍在流行，但最好是飄逸的長(zhǎng)卷發(fā)。電影明星安妮·奧尼瑞、華裔影星黃柳霜都在不同程度上推動(dòng)了這種發(fā)型的流行，不斷的向公眾展示并引發(fā)議論。成千上萬(wàn)的女子趨之若鶩。
大波浪卷發(fā)的流行也更新了達(dá)到這種效果的方法，短暫的效果對(duì)女性們來(lái)說(shuō)是不夠的，于是，女性需要尋求一種可以永久性燙發(fā)的方式。1924年，威娜購(gòu)買(mǎi)到新一代永久燙發(fā)機(jī)的生產(chǎn)權(quán)。在此之前，女士們只能使用燒熱的鐵棍或者鉗子燙發(fā)。卷發(fā)流行以及人人燙發(fā)的時(shí)尚潮流推動(dòng)威娜的生意蒸蒸日上。
威娜的永久燙發(fā)機(jī)
另一個(gè)通過(guò)發(fā)廊經(jīng)銷(xiāo)的品牌就是伊卡璐。
1931年，一個(gè)來(lái)自紐約的化學(xué)家勞倫斯和他那個(gè)緊跟時(shí)尚潮流的妻子瓊前往巴黎旅行，在那里發(fā)現(xiàn)了一種“香波染發(fā)式”的染發(fā)產(chǎn)品。 其廣告文案“她……有或者沒(méi)有？”展示出的是母親和孩子在一起的情景，而不再像過(guò)去那樣展現(xiàn)的是職業(yè)婦女，由此暗示即使是已婚婦女也希望能夠像職業(yè)婦女那樣擁有迷人魅力。
也是有史以來(lái)第一次通過(guò)廣告直面像消費(fèi)者推廣染發(fā)產(chǎn)品。激發(fā)了成千上萬(wàn)的美國(guó)女性希望“成為金發(fā)美女”的夢(mèng)想，差不多三分之一的美國(guó)婦女已經(jīng)養(yǎng)成了頻繁漂染誘發(fā)的習(xí)慣。不難看出這時(shí)候人們對(duì)自己的想象改造已經(jīng)很公開(kāi)，也無(wú)需再帶有任何負(fù)罪感。
3、二十世紀(jì)中期：維羅尼卡式金色卷發(fā)成為時(shí)代標(biāo)桿
1947年，法國(guó)南部旅游圣地戛納舉辦了首屆電影節(jié)，自此戛納電影節(jié)成為世界最大、最重要的電影節(jié)之一。當(dāng)時(shí)的著名演員維羅妮卡·萊克以一頭大波浪金色卷發(fā)彰顯個(gè)人獨(dú)特風(fēng)格，當(dāng)時(shí)的《生活》雜志還專(zhuān)門(mén)對(duì)她頭發(fā)以及發(fā)卷的長(zhǎng)度等做了詳細(xì)介紹，還在全世界范圍內(nèi)引起爭(zhēng)相效仿，從而成為40年代發(fā)型的標(biāo)桿。
同年，施華蔻發(fā)明了冷燙技術(shù)。女人從此不用在高溫下?tīng)C頭發(fā)，常溫下就能燙出漂亮的卷發(fā)，也不必?fù)?dān)心高溫將頭發(fā)燙壞燙焦，而且燙發(fā)效果更持久。該項(xiàng)技術(shù)標(biāo)志著美發(fā)市場(chǎng)的全面更新。此后女人們的頭發(fā)可以變換各種造型，而且效果持久，冷燙方法慢慢傳遍全球。
冷燙的普及使得女性對(duì)頭發(fā)的打理興趣盎然，染發(fā)和燙發(fā)搭配才是時(shí)尚的代表。但是去發(fā)廊染發(fā)價(jià)格太貴，不是每個(gè)家庭都能承受。施華蔻為了讓更多人享受染發(fā)帶來(lái)的美麗，也是為了使染發(fā)更方便簡(jiǎn)單，施華蔻發(fā)明了世界上第一款家用染發(fā)劑“Poly Color”，大大提高了染發(fā)的便利性，成就了很多普通家庭愛(ài)美女性的“染發(fā)”夢(mèng)想。
只要花上一瓶染發(fā)劑的錢(qián)，就可以擁有像影星吉恩·蒂爾尼一樣的紅發(fā)或者是伊麗莎白·泰勒那樣烏黑光亮的頭發(fā)。女性仍然熱衷模仿明星，但可供選擇的色彩越來(lái)越多，女士們可以按照自己的心思隨意改換頭發(fā)的顏色，染發(fā)變得更為普及與流行。
20世紀(jì)60年代，染發(fā)仍然風(fēng)行一時(shí)，生產(chǎn)商為各種顏色定義，如美妙的桃色、甜蜜的蜜色、愉悅的粉色、輕佻的淺黃褐色，人們對(duì)染發(fā)色彩需求越來(lái)越高。
1960年，施華蔻旗下專(zhuān)業(yè)沙龍美發(fā)線(xiàn)最頂級(jí)的染發(fā)品牌Igora Royal誕生，并逐步成長(zhǎng)為全球美發(fā)沙龍領(lǐng)域的權(quán)威。
4、20世紀(jì)末期：女性染發(fā)是社交禮節(jié)需要
上世紀(jì)70、80年代朋克風(fēng)潮興起，風(fēng)靡全球，最大的特點(diǎn)就是色彩絢麗的頭發(fā)，這種發(fā)色在歐洲大陸甚為時(shí)尚。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)代是成功女性的時(shí)代，女性需要大方得體地與丈夫一道參加眾多的社會(huì)與商業(yè)活動(dòng)，也因此常常需要在美發(fā)上花費(fèi)時(shí)間。對(duì)于她們來(lái)說(shuō)，一頭金發(fā)是社交禮節(jié)的需要。該時(shí)期 施華蔻在德國(guó)推出Poly Soft Toner，一款創(chuàng)新性的即時(shí)染發(fā)產(chǎn)品，擁有多種時(shí)尚炫酷的顏色選擇，風(fēng)靡一時(shí)。
到了90年代晚期時(shí)，彩色秀發(fā)的風(fēng)潮曾一度白熱化。時(shí)尚紳士們開(kāi)始層出不窮地將他們的頭發(fā)染成各類(lèi)各樣的顏色。1991年施華蔻又推出了一款基于天然植物提取的染發(fā)劑主“Igora Botania”染發(fā)霜，該產(chǎn)品提取自有機(jī)植物成分，不含殺蟲(chóng)劑除草劑等化學(xué)有害成分，減少傳統(tǒng)染發(fā)產(chǎn)品對(duì)頭皮和頭發(fā)的傷害，隨后，天然產(chǎn)品成為流行趨勢(shì)。
5、二十一世紀(jì)：染發(fā)風(fēng)潮繼續(xù)
2002年，章華采用微生物靈芝等高原料研究成功章華生態(tài)焗油染發(fā)霜，為敏感性膚質(zhì)帶來(lái)福音，過(guò)敏人群也可放心染發(fā)?！ ?/span>
2007年，威娜加入寶潔，啟用新標(biāo)志“Professionals”，使威娜品牌視覺(jué)體系更具有識(shí)別性?！ ?/span>
2008年，伊卡璐草本精華系列全新上市，以成分天然為主要特色，帶來(lái)與眾不同的清新感覺(jué)，正吻合全球性"回歸自然 崇尚環(huán)保"的生活潮流，深受消費(fèi)者喜愛(ài)?！ ?/span>
2010年，施華蔻首款無(wú)氨配方怡然染發(fā)霜上市，成為中國(guó)消費(fèi)者遮蓋白發(fā)的首選。
2017年，施華蔻品牌誕生119年。
從1898年到2017年，施華蔻品牌在百年成長(zhǎng)中乘風(fēng)破浪，從各時(shí)代的審美浪潮中一路走來(lái)，從未偏離航道，用絢麗多彩的發(fā)色為我們的生活增添精彩。
愛(ài)美之心，亙古未變。
威娜、伊卡璐、施華蔻等品牌在風(fēng)起云涌的染發(fā)史中共同成長(zhǎng)，陪伴我們見(jiàn)證每一場(chǎng)美的蛻變。而百年來(lái)，施華蔻一直致力于研發(fā)和創(chuàng)新，為全球追求個(gè)性發(fā)色的人們提供更摩登、更安全、更專(zhuān)業(yè)的染發(fā)選擇。追溯全球近4000年的染發(fā)歷史變遷，人們堅(jiān)持不懈地研究色彩的可能性，突破技術(shù)的壁壘，使得人類(lèi)的發(fā)色不再受到局限，給予愛(ài)美之人更多自由和想象空間。
染發(fā)早已不再有任何的負(fù)面標(biāo)簽，它可以朋克叛逆，它可以甜美溫柔，它可以是二次元，因?yàn)樗碜晕?。如今?/span>染發(fā)科技的不斷進(jìn)步對(duì)發(fā)質(zhì)和健康的傷害減到最低。只需短短幾小時(shí)就能擁有漂亮的發(fā)色，染發(fā)變得越來(lái)越便捷安全。
