2017年9月1日，上海。世界著名蘇格蘭威士忌品牌芝華士在一場(chǎng)名為“CHIVAS·NBA就要燃”的主題派對(duì)上，正式宣布與NBA中國(guó)的長(zhǎng)期合作。擁有多年悠久歷史的芝華士品牌，在今夜將傳承的紳士品格升級(jí)，融入NBA熱血拼搏精神，以激情澎湃的姿態(tài)重新定義“贏之有道”。NBA傳奇巨星Paul Pierce和知名藝人余文樂空降派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，與現(xiàn)場(chǎng)300多名嘉賓和媒體再次將申城的溫度點(diǎn)燃，共享這場(chǎng)芝華士和NBA共同帶來的燃情派對(duì)。
作為全世界最知名的體育賽事之一，NBA一直倡導(dǎo)團(tuán)隊(duì)協(xié)作以及分享勝利的競(jìng)技精神，而這點(diǎn)正和芝華士品牌的核心理念“贏之有道”不謀而合。NBA球員在賽場(chǎng)上為比賽付出的激情和勇氣以及贏得勝利后的謙遜和回饋社會(huì)，亦正是芝華士品牌一直在塑造的新一代摩登紳士的生活方式和態(tài)度。這項(xiàng)在品牌發(fā)展進(jìn)程中與運(yùn)動(dòng)平臺(tái)規(guī)模最大的一次合作，標(biāo)志著芝華士正式成為NBA中國(guó)官方合作伙伴，進(jìn)一步強(qiáng)化了芝華士與NBA于團(tuán)隊(duì)協(xié)作，分享勝利的共同品牌理念，更將為新一代年輕消費(fèi)者創(chuàng)造全新的、充滿激情活力的芝華士品牌體驗(yàn)。
活動(dòng)當(dāng)晚，在NBA舞臺(tái)上創(chuàng)造了無數(shù)奇跡的傳奇巨星Paul Pierce在現(xiàn)場(chǎng)表演了一套精彩的籃球秀，燃起了派對(duì)的高潮。Paul在派對(duì)上表示“每一只NBA球隊(duì)的成功都?xì)w功于團(tuán)隊(duì)精神，這與芝華士追求的價(jià)值理念一樣——成功與慷慨密不可分?！倍鳛樵谘菟嚱绾蜕虡I(yè)界都取得耀人成績(jī)的余文樂而言，亦深諳成功之道，對(duì)于這次芝華士與NBA的攜手，他表示“很多男人都愛籃球，而同時(shí)他們也愛威士忌，我很榮幸今天能在這里見證芝華士和NBA的合作，相信這個(gè)組合將吸引更多年輕消費(fèi)者與運(yùn)動(dòng)潮流的愛好者來關(guān)注威士忌的魅力，享受芝華士創(chuàng)造的全新摩登紳士生活方式?！庇辔臉番F(xiàn)場(chǎng)亦與Paul Pierce共同舉杯慶祝這次矚目的合作。
“芝華士堅(jiān)信成功因分享而變得更有意義，與NBA的攜手正體現(xiàn)了品牌的精神所在——團(tuán)隊(duì)協(xié)作、精臻匠藝和分享成功的喜悅，這亦是‘贏之有道’的價(jià)值體現(xiàn)。”保樂力加中國(guó)董事總經(jīng)理高晟天先生在派對(duì)上表示，“通過這項(xiàng)合作，芝華士將與NBA中國(guó)緊密合作，共同為年輕消費(fèi)者打造難忘的品牌體驗(yàn)，讓他們通過籃球分享美好時(shí)光，亦通過一杯芝華士感受兄弟情誼?！?
“CHIVAS·NBA就要燃”的派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)，充分融合芝華士與NBA元素，以沉浸式的體驗(yàn)劃分為三大主題區(qū)：籃球場(chǎng)、球員更衣室和聚會(huì)游藝場(chǎng)酒吧。熟悉的球賽元素，芝華士的品牌理念與酒吧概念被巧妙融于一體，為每一位到場(chǎng)嘉賓營(yíng)造了獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。正式發(fā)布的現(xiàn)場(chǎng)被打造成一個(gè)有芝華士吧臺(tái)的籃球場(chǎng)，六位舞者伴隨嘻哈樂獻(xiàn)上開場(chǎng)表演，Paul Pierce在他熟悉的NBA通道里走向發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，獻(xiàn)上了遠(yuǎn)投、上籃與灌籃等高超技巧，余文樂亦參與了為此次活動(dòng)特別設(shè)計(jì)的雞尾酒調(diào)制環(huán)節(jié)。而活動(dòng)的高潮來自于由Paul Pierce、余文樂先生、保樂力加中國(guó)董事總經(jīng)理高晟天先生與NBA中國(guó)高級(jí)副總裁王大為先生四人共同組成的芝華士NBA球隊(duì)，標(biāo)有芝華士品牌LOGO的NBA官方籃球在四人手中握起，象征著芝華士與NBA中國(guó)正式締結(jié)合作關(guān)系，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛燃到高潮。
即日起，芝華士將作為NBA中國(guó)官方合作伙伴在全國(guó)各地開展一系列宣傳推廣活動(dòng)，其中包括10月5日在深圳和10月8日在上海的兩場(chǎng)2017 NBA國(guó)際系列賽中國(guó)賽，屆時(shí)芝華士品牌將在比賽現(xiàn)場(chǎng)推出互動(dòng)式快閃店，讓籃球愛好者感受芝華士帶來的全新飲用方式和品牌體驗(yàn)。通過這次全新的合作，芝華士將不斷給消費(fèi)者帶來振奮人心的市場(chǎng)活動(dòng)，傳遞團(tuán)隊(duì)協(xié)作、慷慨謙遜和分享勝利的品牌理念，進(jìn)一步穩(wěn)固品牌在蘇格蘭威士忌領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
