國(guó)內(nèi)男裝近年來(lái)進(jìn)入一個(gè)艱難轉(zhuǎn)型期。從外部環(huán)境看，全球品牌全面入駐中國(guó)，無(wú)疑給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)施加壓力，同時(shí)也威脅著國(guó)內(nèi)本土男裝品牌。當(dāng)越來(lái)越多的選擇機(jī)會(huì)放在消費(fèi)者面前時(shí)，意識(shí)不斷提高的消費(fèi)者開(kāi)始選擇更具有品牌效應(yīng)的國(guó)外品牌。
同時(shí)，國(guó)內(nèi)男裝品牌還面臨著年輕化的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)已經(jīng)呈年輕化趨勢(shì)，80、90甚至是95后已經(jīng)成為消費(fèi)主力軍，釋放出巨大的消費(fèi)潛能。在這一市場(chǎng)變化中，有人黯然離場(chǎng)，有人在競(jìng)爭(zhēng)中失勢(shì)，有人積極轉(zhuǎn)型，也有人不斷探索。在此情形下，男裝品牌JPE主動(dòng)走近年輕人，看準(zhǔn)90后消費(fèi)群體，融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與前沿流行的高街手法，在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品等方面親近年輕人。與男裝市場(chǎng)整體低迷不同，截至2016年底，JPE銷(xiāo)售額已突破億元大關(guān)，完成生產(chǎn)產(chǎn)值6000萬(wàn)以上，可謂“逆勢(shì)大漲”。
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01、
品牌情懷找到同好
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JPE男裝定位高街中國(guó)風(fēng)，符合當(dāng)下年輕人的氣質(zhì)：真實(shí)、簡(jiǎn)單、純粹。它主抓22-38歲的群體，以舒適、前沿、潮流、微叛逆為的時(shí)裝特點(diǎn)，滿足現(xiàn)階段消費(fèi)群工作、生活中最常出現(xiàn)的各類(lèi)場(chǎng)合，符合當(dāng)下青年男性消費(fèi)的需求。
2012年JPE正式推出品牌代理模式，2013年公司更名后，正式全權(quán)開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)，迅速搶占高端市場(chǎng)直營(yíng)+代理經(jīng)銷(xiāo)機(jī)制，獲得市場(chǎng)好評(píng)。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)了解，自創(chuàng)立以來(lái)JPE先后與四川、湖北、江蘇、安徽、山西、陜西、河南、黑龍江等省的代理商牽手合作，并成功進(jìn)駐多家大型購(gòu)物中心。在入駐各大省市的同時(shí)，JPE與加盟商們建立了“真情實(shí)感”。
情懷｜時(shí)尚簡(jiǎn)單化 追求自然隨意
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成都加盟商陳偉民
“JPE的品牌魅力在于它的性價(jià)比、象征性、親身體驗(yàn)感、簡(jiǎn)約大氣，
用現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)融合中國(guó)文化，將運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化、將時(shí)尚簡(jiǎn)單化，凸顯特立獨(dú)行的風(fēng)格?！?
陳偉民本著對(duì)JPE品牌的憧憬向往、原創(chuàng)品牌理念的欣賞、自然隨意生活感受的追求，為更多顧客帶去具有品味的穿搭，為懂生活情調(diào)的男士注入“新鮮感”。加上他確信JPE品牌的發(fā)展能夠帶來(lái)盈利，便加入JPE團(tuán)隊(duì)，開(kāi)啟了全新的歷程。
情懷｜中國(guó)味道十足
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山西加盟商韓朝輝
“JPE的風(fēng)格與品牌定位與眾不同，有很強(qiáng)的品牌辨識(shí)度。
中國(guó)味道十足，亞麻面料的舒適性配合產(chǎn)品獨(dú)特的中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)理念，
每一季產(chǎn)品的主題分明，融入很強(qiáng)的時(shí)尚流行趨勢(shì)?！?
韓朝輝是個(gè)沉穩(wěn)理性的人，做決定相對(duì)慎重。他通過(guò)一年時(shí)間對(duì)JPE進(jìn)行關(guān)注、了解、研究，同時(shí)對(duì)未來(lái)山西的服飾市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)經(jīng)過(guò)綜合分析，發(fā)展前景進(jìn)行全方位考量。在與JPE創(chuàng)始人吳星華的溝通中，他清晰地認(rèn)識(shí)到JPE的走勢(shì)和發(fā)展方向，所以最終決定選擇了與JPE同行。由此可見(jiàn)，JPE品牌是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，具有“貨真價(jià)實(shí)”的實(shí)力。
情懷｜傳承、堅(jiān)持
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西安加盟商王敏
“JPE的魅力在于年輕、個(gè)性、有情感。
這種年輕和個(gè)性不同于其他品牌，
它是真正意義上有情感的品牌，
有一種傳承，一種堅(jiān)持，它包含了中國(guó)風(fēng)的元素，
讓年輕人接受更好的中國(guó)最為珍貴的傳統(tǒng)文化，
為鐘愛(ài)這種調(diào)性的人，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)平臺(tái)。”
JPE真正吸引到王敏的除了它本身自帶的品牌魅力，還有就是她想通過(guò)加盟這個(gè)品牌，提升自己，做有意義的事情，最終實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值。
情懷｜生命力
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云南加盟商陸俊杰
“從品牌名字看JPE--快樂(lè)、激情、本質(zhì)，
這是生活中最好的狀態(tài)，所以JPE是有生命的，
品牌創(chuàng)始人吳星華的信念與運(yùn)動(dòng)員出生背景讓我相信了堅(jiān)持的力量?！?
一個(gè)品牌的形成并非一朝一夕，這條路上有人力竭掉隊(duì)，有人走到別的分叉路而迷失，只有一路保有初心并勇于蛻變的，才能逐步被認(rèn)可。市場(chǎng)的反饋、加盟商的認(rèn)可、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升等都給了JPE品牌莫大的信心，讓JPE這個(gè)誕生四年的品牌脫穎而出。
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02、
足跡遍布全國(guó) 創(chuàng)造時(shí)尚圈“神話”
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JPE男裝關(guān)注當(dāng)下文化、生活，保持獨(dú)立視覺(jué)和洞察，不修飾、不刻意傳遞生活態(tài)度。經(jīng)過(guò)四年的品牌沉淀，JPE加盟商的足跡已經(jīng)遍布華東地區(qū)、華北地區(qū)、華中地區(qū)、東北地區(qū)、中南地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)等地區(qū)。不少加盟商也積極新開(kāi)二店、三店，總店數(shù)量較去年也大幅增加。據(jù)中國(guó)服裝網(wǎng)獲悉，目前JPE在全國(guó)共16個(gè)省50多個(gè)地級(jí)城市入駐，共有逾100家店鋪，并以每年100%以上的增長(zhǎng)率迅速發(fā)展。
｜經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的努力發(fā)展，韓朝輝現(xiàn)在山西市場(chǎng)初步開(kāi)設(shè)了11個(gè)A類(lèi)商場(chǎng)專柜，他計(jì)劃在2018年年底之前完成山西市場(chǎng)的全面布局，爭(zhēng)取讓JPE的店鋪遍布三晉大地。
｜陸俊杰用三年的時(shí)間完成了JPE在云南市場(chǎng)從0到10家店鋪的過(guò)程，他打造了一支像JPE這樣有生活理念的，對(duì)生活、工作充滿快樂(lè)、激情、本質(zhì)的團(tuán)隊(duì)，從市場(chǎng)布局上貼近消費(fèi)者。
｜王敏從開(kāi)始做JPE至今剛滿一年，從單店加盟開(kāi)始，現(xiàn)在簽下陜西區(qū)域省代。截至2017年底，她開(kāi)業(yè)的店鋪共計(jì)七家，產(chǎn)生了年銷(xiāo)三百萬(wàn)以上的店鋪。
｜2017年6月，陳偉明在成都新世界的首家店鋪開(kāi)業(yè)，接下來(lái)他的樂(lè)天和群光等諸多店鋪即將開(kāi)業(yè)。
加盟商們?cè)趶氖翵PE品牌代理的過(guò)程中，JPE總公司對(duì)于各加盟店鋪的扶持非常扎實(shí)、接地氣，能夠幫助店鋪持續(xù)穩(wěn)健的高速盈利。加盟商們無(wú)論是業(yè)績(jī)還是人生價(jià)值都得到了提高，JPE讓人懂得享受生活情調(diào)，追逐潮流。它通過(guò)博大精深的中國(guó)文化來(lái)引領(lǐng)中國(guó)高街風(fēng)，同時(shí)也拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離。
中國(guó)年輕人對(duì)潮流的認(rèn)識(shí)，已經(jīng)超越表面符號(hào)，成為滲透衣食住行的生活方式。他們不僅需要讓自己變潮的服飾，還想找到志同道合的人，讓生活更有趣。普通的商品和商場(chǎng)，讓這些年輕人覺(jué)得乏善可陳，而JPE圍繞潮流推動(dòng)中國(guó)潮流文化的發(fā)展，并從中尋找變現(xiàn)的方式，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。
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03、
傳遞有“品牌溫度”的購(gòu)物體驗(yàn)
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門(mén)店在不少品牌企業(yè)看來(lái)只是個(gè)讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)東西的地方，但JPE的門(mén)店挖掘消費(fèi)者的需求，傳遞出來(lái)的是一種“溫度”。
JPE門(mén)店在空間設(shè)計(jì)上使用現(xiàn)代手法，同時(shí)保留中國(guó)元素的古樸之美。現(xiàn)代與復(fù)古很妙的結(jié)合在一起，產(chǎn)生一種原生之美。
以“尋”的主題的店鋪設(shè)計(jì)更具有文化底蘊(yùn)，更有剛?cè)岵?jì)之感。當(dāng)今社會(huì)日益浮躁，然而，當(dāng)走進(jìn)這樣的JPE門(mén)店鋪時(shí)能夠獲得心靈上的凈化，受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的“洗禮”。JPE品牌的精神和理念也通過(guò)店鋪傳遞出來(lái)。
作為高街+中國(guó)風(fēng)高度契合的品牌，JPE的門(mén)店設(shè)計(jì)將這種精神和空間的合理相融，陰陽(yáng)、太極、書(shū)法等元素都能渾然一體。所以說(shuō)JPE門(mén)店不是簡(jiǎn)單的陳列，而是帶給消費(fèi)者精神上的歸屬感。
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04、
聚焦產(chǎn)品 嘗試多元化
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JPE品牌自創(chuàng)立起就制定了三個(gè)階段戰(zhàn)略規(guī)劃：第一個(gè)階段就是“活下去”。JPE團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)不懈的努力，準(zhǔn)確定位自己的品牌文化，順應(yīng)國(guó)家提出的“文化自信”戰(zhàn)略，將中國(guó)風(fēng)與高街手法完美結(jié)合，不僅很好地活下來(lái)，而且用三年的時(shí)間成長(zhǎng)為一個(gè)意氣風(fēng)發(fā)的“青少年”。
第二階段的戰(zhàn)略目標(biāo)是銳意進(jìn)取，開(kāi)疆拓土。以JPE品牌為載體，開(kāi)拓屬于自己的潮流文化，符合當(dāng)下的時(shí)代潮流意識(shí)，這為JPE的開(kāi)拓市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也有利于加盟商開(kāi)發(fā)更多市場(chǎng)。
第三階段的戰(zhàn)略目標(biāo)便是沉淀品牌。當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)展很快，走得很遠(yuǎn)，達(dá)到一定高度后，品牌團(tuán)隊(duì)也應(yīng)該回頭看看自己一路走來(lái)經(jīng)歷的一切。有時(shí)候，適時(shí)的蹲下也是為下一次騰飛積蓄能量。
JPE創(chuàng)始人吳星華向中國(guó)服裝網(wǎng)介紹說(shuō)，在經(jīng)過(guò)第一階段后，JPE現(xiàn)在進(jìn)入到品牌發(fā)力的階段。在這個(gè)階段里，持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)、總公司與加盟商感情紐帶的加強(qiáng)、高額業(yè)績(jī)標(biāo)桿店鋪的建立、始終如一的政策管理運(yùn)行、打造專屬JPE的文化等是必須要做到的。未來(lái)JPE會(huì)嘗試產(chǎn)品的多元化，服裝依然會(huì)做為一個(gè)最主要的載體，在現(xiàn)有的鞋子、帽子、包包配飾之外，或會(huì)涉及到家紡、親子、辦公用品、酒店民宿等領(lǐng)域，把東方內(nèi)涵美、西方形式美兩種文化的碰撞結(jié)合方式來(lái)衍生更多的物品載體，并把這種氣質(zhì)更大范圍地傳播。
潮流文化的大眾認(rèn)知度和年輕消費(fèi)群體的潮流消費(fèi)需求，在2017年均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。JPE抓住了這樣的機(jī)會(huì)，它以最真實(shí)的狀態(tài)堅(jiān)持做自己認(rèn)為對(duì)的事情，在光怪陸離的時(shí)尚新浪潮里耕耘、學(xué)習(xí)、沉淀、成長(zhǎng)，聚焦于產(chǎn)品，做好產(chǎn)品背后的每一件事情，贏得了加盟商的認(rèn)可與消費(fèi)者的青睞。JPE推動(dòng)潮流文化在國(guó)內(nèi)的加速擴(kuò)散，進(jìn)一步提升“潮流文化”的社會(huì)普及度和熱度，為國(guó)潮邁向國(guó)際市場(chǎng)鞏固基礎(chǔ)。9月10-12日，JPE將舉辦以“功夫”為主題的2018春夏訂貨會(huì)。屆時(shí)，JPE將發(fā)布大量潮流的新品，它們?nèi)诤现袊?guó)傳統(tǒng)元素與前沿的高街手法，突出品牌個(gè)性、時(shí)尚、自信、舒適的腔調(diào)，讓我們拭目以待！
