9月10日，“育嬰專家”貝因美攜手“世界第一萌物”Hello kitty進(jìn)軍微商，這不僅意味著母嬰微商市場將迎來一支勁敵，更意味著微商渠道迎來超級大牌進(jìn)入！
眾所周知，貝因美是中國奶粉行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，更是一家已經(jīng)上市的嬰童食品公司，為什么不選擇奶粉，卻選擇紙尿褲來進(jìn)入微商，這可能是絕大多數(shù)人都會問的問題，筆者認(rèn)為，原因有三：
一、無對手 產(chǎn)品符合微商特性
相比于奶粉，紙尿褲能更快地切入微商市場，極度適合微商渠道剛需、快消品、復(fù)購率高、易傳播等產(chǎn)品銷售特性，受海淘影響也不及奶粉那么高，而新晉80、90寶媽們既是微商主力軍同時也是紙尿褲的主要消費群體，對品牌與品質(zhì)也更加重視，而貝因美這個傳統(tǒng)母嬰品牌，就是對產(chǎn)品最好的背書。
另外，紙尿褲微商正火，市場已被打開，但卻沒有一個品牌能與其匹敵，貝因美的進(jìn)入，不僅會洗牌現(xiàn)有紙尿褲微商品牌，更將改變現(xiàn)有微商格局，引發(fā)母嬰微商新的爆發(fā)點。
二、二胎紅利當(dāng)頭 萬億母嬰市場
隨著我國人均購買力的增加和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，以及二胎政策的全面落地實施，母嬰市場迎來快速爆發(fā)的新局面，潛在市場規(guī)模將突破兩萬億元。
目前在母嬰行業(yè)，奶粉和紙尿褲總體銷售占比可以達(dá)到60%。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年到2016年，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場年均銷售額在400-450億元之間，年均增長在11%-13%之間，預(yù)計在未來五年內(nèi)仍保持兩位數(shù)的高速增長，到2020年，銷售額將達(dá)到996億元，紙尿褲市場發(fā)展?jié)摿薮?。一旦貝因美在微商嘗了第一口甜頭，奶粉、濕巾、玩具等母嬰細(xì)分領(lǐng)域，也將會成為他的下一個目標(biāo)。
三、超級國際IP的強大市場號召力
貝因美成立25年以來，已然是中國嬰童產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者和最具規(guī)模企業(yè)之一。不僅如此，貝因美依托著強大的科研實力和貝因美全球化的產(chǎn)業(yè)布局，更是享譽世界的知名母嬰品牌，與國際奶業(yè)巨頭共舞二十余年，已在消費者心中樹立了“育嬰專家” 品牌地位。此番攜手“世界第一萌物”Hello kitty進(jìn)軍微商市場，可謂是超級國際IP跨界合作。
據(jù)悉，貝因美此次推出的微商款紙尿褲，主打日本技術(shù)、國際品質(zhì)，擁有3D壓花空氣感面層 、SAP高分子瞬息導(dǎo)流、10層立體鎖水系統(tǒng)、20000多個納米呼吸孔4大尖端科技，以及羽柔觸感、瞬吸導(dǎo)尿 輕薄又鎖水、干爽透氣4大核心功效。此款紙尿褲匯聚世界500強美國3M、日本住友、法國波士膠，以及美國萊卡、美國致優(yōu)等優(yōu)質(zhì)環(huán)保原材料供應(yīng)商，同時斥巨資打造現(xiàn)代化智能紙尿褲工廠，集研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)于一體，引進(jìn)具有全球領(lǐng)先工藝的日本瑞光全自動生產(chǎn)線，建立了近十萬級的無菌潔凈車間和科研實驗室，以及萬級的微生物實驗室，確保所有產(chǎn)品的理化及生化指標(biāo)達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)?？芍^是一款“讓媽媽安心、讓寶寶舒適的國際品質(zhì)紙尿褲”。加之Hello kitty是全球大人小孩都喜歡的萌寵，更是新晉80、90寶媽的美好回憶。超級國際IP+國際水準(zhǔn)產(chǎn)品，貝因美Hello kitty紙尿褲，必定會受到寶媽和寶寶的喜愛。
