天貓聚劃算99品牌歡聚盛典從5日開啟預(yù)售以來，又一次打造了一場剁手狂歡。據(jù)悉，99大促堪稱聚劃算的雙十一盛典，而近日發(fā)布的一組數(shù)據(jù)也力證此次99品牌歡聚盛典果然不負(fù)“歡聚”二字，各種亮麗數(shù)據(jù)歡聚一堂，十分驚艷。
上千品牌一齊爆發(fā)
此次天貓聚劃算99品牌歡聚盛典匯聚2000+全球知名品牌，無論是品牌體量還是銷售數(shù)據(jù)都全面超越往年。尤其令人驚艷的是，此次大促僅用13.5個小時就完成了去年99大促兩天的成交額，整體成交額是去年的近兩倍！
其中，很多品牌、商品也在此次活動中取得了出色的突破。例如，新飛天茅臺酒53度僅17個小時銷量就破5萬瓶；開團(tuán) 3分鐘，mg爆款面膜售出30萬片，2小時銷售額超過去年99全天；超過50萬只陽澄湖大閘蟹活動當(dāng)天即告售罄……
可以說，在整場活動中，上千個品牌一齊爆發(fā)，最終造就了亮麗數(shù)據(jù)。無論是速度，還是最終成交額，都用數(shù)字力證，2017年度的聚劃算99品牌歡聚盛典大獲全勝。
體量+體驗，全方位突破
通過數(shù)據(jù)不難看出，此次活動跟以往僅限于聚劃算旗下的99大促相比在體量上有明顯的突破。單純從交易額來看，此次聚劃算大促超越往年任意一屆99大促，可以說規(guī)模之大、影響力之深達(dá)到了空前戰(zhàn)績。光從整體銷售情況來看，僅用13.5小時就與去年99大促兩天的成交額持平，足夠說明此次活動爆發(fā)力的強(qiáng)大。
除了銷售數(shù)據(jù)，從品牌量級來說，品牌數(shù)目和層次也都有重磅提升。據(jù)悉，參與活動的2000＋國內(nèi)外品牌包括Zara、Massimo Dutti、Miss Sixty、戴森等知名國際大牌，對比往年聚劃算合作品牌數(shù)量，一線品牌和商家的比重明顯增加。不難發(fā)現(xiàn)，此次參與99大促的品牌量級進(jìn)階鮮明。
此外，從消費(fèi)體驗來說，全民狂歡氛圍濃郁，用戶參與感更加強(qiáng)烈。顯然，本場名為“天貓聚劃算99品牌歡聚盛典”的活動，心智重在“歡聚”。無論是99歡聚所H5、明星形象代言、聚有料榜單等一系列趣味創(chuàng)新玩法，還是星有禮會場、紅包雨等實(shí)實(shí)在在的惠民福利，都把品牌、明星、粉絲牢牢聚在一起，全方位調(diào)動參與感，讓歡聚盛典不僅僅是優(yōu)質(zhì)品牌的相聚，更是消費(fèi)者與品牌尋求共鳴的相聚。
比如，預(yù)熱推出的“聚有料”榜單，不僅聯(lián)合9大媒體，而且根據(jù)每個品牌的調(diào)性選取不同主題，有料又有趣。
以尋求同類為主題的病毒視頻更是在活動前期就圈粉一大波年輕人。這款鑒友神器的操作方法很特別，當(dāng)大家分別轉(zhuǎn)動指針，調(diào)動的時間匹配一致，就能獲得「同類認(rèn)證」豐厚禮品。如此，不僅為活動提前造勢，還讓大家通過“同類認(rèn)證”提前對“聚”的主題有所深化。
平臺升級進(jìn)入快車道
眾所周知，聚劃算最初以電商團(tuán)購模式起家，無論對商家還是消費(fèi)者來說，聚劃算之前給人的印象都僅僅是性價比高的大促平臺。在每一筆交易結(jié)束之后，除了數(shù)據(jù)，或許少有其他品牌概念或者用戶忠誠度得以沉淀。而在此次99品牌歡聚盛典之后，聚劃算給人的品牌印象得以徹底改觀：不僅性價比高，更是時尚好玩的年輕化平臺。
對于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，消費(fèi)者完成的每一筆消費(fèi)已經(jīng)不僅限于獲取某樣物質(zhì)，而是消費(fèi)背后的價值意義。這就要求聚劃算傳統(tǒng)的大促活動勢必要作出轉(zhuǎn)型升級，比如通過“歡聚”的主題來輸出品牌與用戶之間的情感共鳴。因此，在整場大促的玩法中，好玩、時尚等新元素與爆發(fā)力強(qiáng)、性價比高的傳統(tǒng)特點(diǎn)在此次大促中高效融合，讓聚劃算在收獲交易額的同時也收獲了大批年輕消費(fèi)者。另一方面，從此次99歡聚盛典匯集2000+全球大牌的體量可見，在高端品牌大量涌入的同時，如何對不同的品牌與消費(fèi)者進(jìn)行新一輪運(yùn)營早已成為平臺轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)。
事實(shí)上，聚劃算如今一直致力于打造品牌與粉絲的歡聚party，其最具特色的營銷欄目“歡聚日”就是打造單品牌與粉絲的狂歡節(jié)，通過品牌讓利、粉絲狂歡的模式，在讓消費(fèi)者得到切實(shí)商品權(quán)益的同時，幫助品牌沉淀粉絲。據(jù)悉，今年聚劃算歡聚日已合作超75個品牌，其中7個品牌成交破億，20+品牌成交達(dá)到全年次高峰。其中，adidas歡聚日，ZNT心跳系列全球獨(dú)家首發(fā)，1s售罄，3天活動成交超過去年七八月成交之和，同時NBA球星詹姆斯哈登抵達(dá)中國，與品牌粉絲親密互動?？梢哉f，聚劃算的升級之路已經(jīng)進(jìn)入快車道。
總之，此次99品牌歡聚盛典正是聚劃算在“歡聚”主題上發(fā)出的最強(qiáng)音，作為萬里挑一的歡聚會場，聚劃算已經(jīng)探索出一條比較成熟的品牌與平臺升級之路。我們有理由相信，此次99品牌歡聚盛典的亮麗戰(zhàn)績對天貓聚劃算來說僅僅是一個開始。
