豆?jié){文化兩千年歷史，源遠流長。豆?jié){作為中華民族傳統(tǒng)飲食，廣受華人的喜愛。而永和豆?jié){作為中國傳統(tǒng)食品企業(yè)，自1982年在臺北創(chuàng)立以來，始終致力于發(fā)揚光大中華民族傳統(tǒng)飲食文化，也希望全世界有華人的地方都可以喝到永和豆?jié){。同時，永和豆?jié){數十年來專注于優(yōu)質豆?jié){產品研發(fā)和生產，每一杯豆?jié){都讓消費者飲用得安心與放心。
然而，在消費結構不斷優(yōu)化升級，年輕群體成為新的消費主力人群的背景下，如何讓喜歡新鮮事物的年輕群體接受并喜愛豆?jié){這款傳統(tǒng)美食，是擺在永和豆?jié){面前的一道嚴峻的考題。面對挑戰(zhàn)，永和豆?jié){積極挑戰(zhàn)市場發(fā)展戰(zhàn)略，深入年輕化市場，研發(fā)符合年輕人口味的水果味豆?jié){粉——輕紛系列產品。
這一次，永和豆?jié){在整個9月開學季，在武漢、長沙、廈門、泉州、合肥等5個地區(qū)的50所大學校園食堂，開展主題為“無豆樂 不青春”的大型校園開學季試飲活動，并獲得圓滿成功，收獲了高校學生的滿滿好評。在向年輕群體靠攏，倡導健康的早餐文化和飲食傳統(tǒng)方面，打了一場漂亮的深入戰(zhàn)。
永和豆?jié){的“無豆樂，不青春”高校試飲活動隨著國慶長假的到來成功落幕，活動從一開始就收到了大量高校學子的喜愛，收獲滿滿的好評，成為各大高校校園中的網紅早餐搭配。
有一位之前不愛喝豆?jié){的女生，在試飲之后，驚奇的表示，這和她認知中的豆?jié){完全不一樣，實在是好喝太多太多了，完全沒有想象中的豆腥味，只有大豆的香濃味。在試飲現(xiàn)場，能聽到最多的評價就是“爆炸好喝”、“怎么沒有豆腥味”、“要為永和豆?jié){打call”。很多學生在現(xiàn)場試飲之后，紛紛表示以后早餐飲品就直接鎖定永和豆?jié){啦！
現(xiàn)場讓同學們喜愛的除了豆?jié){，還有很多需要通過互動H5來贏取的萌萌噠小禮物，每天早上，豆寶的雨傘和書簽只要一擺出來就會被妹子們迅速“搶光”。
永和豆?jié){此次深入高校學生群體，是迎合消費群體年輕化的一個市場舉措，包括之前的輕紛產品系列，都是在嘗試利用這些“小”動作來撬動龐大的年輕群體市場，從這次的活動效果來看無疑是成功的，年輕群體對于便捷、健康的豆?jié){粉產品接受程度非常高。
年輕一代的消費群體，接受新鮮事物的能力也非常強，已經成為健康生活、品質生活、智慧生活的引導者。永和豆?jié){以這些年輕人為載體，積極做豆?jié){文化及健康早餐文化的傳播者和踐行者，既是助推豆?jié){文化新發(fā)展，同時也讓中國傳統(tǒng)豆?jié){文化繼續(xù)發(fā)揚光大！
