提到過(guò)去的一年，被我們大家稱(chēng)為“文化綜藝元年”的2017年，各類(lèi)綜藝節(jié)目層出不窮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2017年上半年，就擁有大大小小的綜藝節(jié)目159檔，綜藝成為了最炙手可熱的電視節(jié)目類(lèi)型。
但是在和眾多品牌的商務(wù)合作上，眾品牌商更是幾家歡喜幾家愁。因?yàn)閷?duì)于更多的品牌商來(lái)說(shuō)，雖然付出了上千萬(wàn)甚至上億的推廣費(fèi)、冠名費(fèi)之后，卻沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的推廣效果。所以冷靜下來(lái)，更多品牌商開(kāi)始尋求更加符合自身品牌調(diào)性的“高效益比”品牌合作，海之言成功推出的大型健走活動(dòng)“清爽走，去大?！被顒?dòng)就是一個(gè)非常典型的成功案例！
這場(chǎng)活動(dòng)圍繞著當(dāng)下15-35歲的消費(fèi)主力人群，在充分洞察他們線上、線下生活狀態(tài)與興趣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，成功打造了一項(xiàng)2017夏日里最清爽的健走活動(dòng)，成功吸引了大量目標(biāo)TA的持續(xù)關(guān)注！
2017年，“清爽走 去大?！被顒?dòng)通過(guò)線上＋線下整合傳播，在帶給消費(fèi)者全方位身心清爽體驗(yàn)的同時(shí)，自帶傳播屬性。2017年，海之言與多位一線“流量級(jí)”明星藝人、多領(lǐng)域KOL，主流視頻網(wǎng)站深度合作上，推出的原創(chuàng)系列短視頻累計(jì)播放量超過(guò)了1.2億。線上導(dǎo)流到線下，每場(chǎng)活動(dòng)超過(guò)3000人參與?，F(xiàn)場(chǎng)玩嗨了的參與者紛紛在微博、微信、直播等自媒體平臺(tái)“曬自拍”、“曬活動(dòng)”；這也使得“清爽走 去大海”二次傳播覆蓋人群超過(guò)4000萬(wàn)人。
作為海之言自主IP的賽事活動(dòng)，在與眾品牌的合作模式上，可以發(fā)掘開(kāi)發(fā)出更多適合雙方的創(chuàng)意玩法。不單再只是線下活動(dòng)的物料品牌露出，從線上短視頻品牌植入、活動(dòng)IP授權(quán)、明星資源的共享，到線下活動(dòng)獎(jiǎng)品品牌植入、游戲道具品牌植入，甚至獨(dú)立產(chǎn)品展等，超多權(quán)益可供選擇！
在2018年，海之言“清爽走，去大?！被顒?dòng)還將繼續(xù)邀請(qǐng)到更多大牌的明星為品牌打call，也將繼續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)場(chǎng)次，預(yù)計(jì)將把品牌商的展示內(nèi)容帶到全國(guó)各地的80場(chǎng)活動(dòng)中。
想要更近距離地?fù)肀M(fèi)者，那就不妨一起清爽走起來(lái)！
