2017年12月28日，韓國(guó)首爾，漢江之畔，韓國(guó)潮流彩妝品牌W.Lab攜手全國(guó)性美妝零售商聯(lián)盟淘美妝商會(huì)，邀請(qǐng)線(xiàn)上美妝零售商家、知名美妝紅人、直播達(dá)人等逾百位核心VIP，舉辦了一場(chǎng)主題為“奇幻游樂(lè)園”的答謝晚宴，共襄品牌盛事?！ ?
作為深度戰(zhàn)略合作伙伴，本次品牌答謝晚宴由W.Lab主辦，淘美妝商會(huì)承辦，從場(chǎng)景布置到互動(dòng)演出，都是精心準(zhǔn)備，黑白金三色碰撞，奇幻風(fēng)貫穿整場(chǎng)活動(dòng)氛圍?！ ?
現(xiàn)場(chǎng)，各種互動(dòng)模塊，如奇幻魔術(shù)、雙人芭蕾、彩妝秀等演出等受到眾多嘉賓的歡迎，談笑之間，傳遞著品牌溫度，加深了來(lái)賓對(duì)品牌的認(rèn)同感。
隨著消費(fèi)群體的年輕化，彩妝意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈，中國(guó)彩妝市場(chǎng)迅速發(fā)展，潛力巨大。據(jù)凱度今年初發(fā)布的消費(fèi)者指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)快消品行業(yè)整體增速放緩，僅為3%，但彩妝品類(lèi)持續(xù)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，達(dá)13%?！ ?
年輕品牌的異軍突起
除了耳熟能詳?shù)谋就疗放坪屯赓Y品牌，越來(lái)越多的年輕品牌強(qiáng)勢(shì)入局。作為2013年初創(chuàng)立的韓國(guó)彩妝品牌，W.Lab的成長(zhǎng)速度勢(shì)如破竹，僅三年時(shí)間，在弘大、明洞等韓國(guó)熱門(mén)商圈開(kāi)設(shè)了家實(shí)體店鋪和專(zhuān)柜，SNS宣傳上，與超200位明星、明星簽約，品牌相關(guān)視頻超1500個(gè)。
而在中國(guó)線(xiàn)上市場(chǎng)包括天貓旗艦店和C店已經(jīng)有300多家授權(quán)店鋪，顧客的復(fù)購(gòu)率和體驗(yàn)感都很高。W.Lab品牌的社長(zhǎng)曹鉉虎表示，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)彩妝的關(guān)注度越來(lái)越高，中國(guó)彩妝市場(chǎng)尤其是二三線(xiàn)城市的彩妝還有很大發(fā)展空間。
W.Lab品牌社長(zhǎng)曹鉉虎
舉辦這次答謝會(huì)除了感謝中國(guó)線(xiàn)上零售商家為W.Lab進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)了極有效果的品牌影響力和銷(xiāo)售增長(zhǎng)率外，還將發(fā)布2018年W.Lab品牌全線(xiàn)美妝產(chǎn)品將正式登陸中國(guó)彩妝市場(chǎng)，讓更多的商家和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解這個(gè)品牌?！ ?
“從護(hù)膚品到彩妝，W.Lab使用消費(fèi)者能真實(shí)感受到的、肌膚都認(rèn)可的天然成分，保證了產(chǎn)品的高品質(zhì)，并且使過(guò)度包裝與設(shè)計(jì)等不必要的輔材料費(fèi)用最小化，從而避免了價(jià)格泡沫，形成合理的消費(fèi)價(jià)格?！辈茔C虎社長(zhǎng)這樣強(qiáng)調(diào)。
營(yíng)銷(xiāo)助力全渠道發(fā)展
據(jù)悉，目前W.Lab品牌在中國(guó)已有多款明星產(chǎn)品銷(xiāo)售，包括速白霜、超模美顏粉底液、磁鐵唇彩等，單品零售價(jià)在50-150元，定位于低價(jià)但高功效的大眾彩妝。
不論是對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的積極預(yù)期，還是產(chǎn)品大力更新推廣的高速度，都表現(xiàn)出W.Lab品牌的自信。
自2013年誕生，W.Lab迅速在韓國(guó)彩妝市場(chǎng)中獲得高關(guān)注度，曾在2016亞洲美容頒獎(jiǎng)典禮上獲得“創(chuàng)新美妝品牌獎(jiǎng)”，并得到眾多淘寶皇冠賣(mài)家及達(dá)人的推薦，在2017年雙11活動(dòng)當(dāng)天，淘寶銷(xiāo)售增幅高達(dá)4000%。
此外，W.Lab也在日本、新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家及地區(qū)有售，同樣獲得良好口碑。明年在大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，W.Lab還計(jì)劃進(jìn)入美國(guó)、加拿大等海外市場(chǎng)?！ ?
對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)，W.Lab中國(guó)市場(chǎng)的操盤(pán)人、上海攸珂品牌管理有限公司CEO鄧寅表示，大多數(shù)跨境品牌落地都是基于淘系等平臺(tái)的大流量池來(lái)進(jìn)行的，在品牌文化輸出和曝光引流上,w.lab以線(xiàn)上為主，線(xiàn)下為輔。
通過(guò)線(xiàn)下的品牌露出推廣輔助線(xiàn)上銷(xiāo)售，結(jié)合平臺(tái)內(nèi)容化、特色化導(dǎo)向，以網(wǎng)紅文化、短視頻等內(nèi)容輸出做營(yíng)銷(xiāo)，在年輕女性中的最大范圍傳播，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于品牌和品牌授權(quán)分銷(xiāo)店鋪的粘性。
右為W.Lab中國(guó)市場(chǎng)的操盤(pán)人、上海攸珂品牌管理有限公司CEO鄧寅
鄧寅坦言，2018年W.Lab將在原先淘寶渠道的基礎(chǔ)上，展開(kāi)與其他各大電商平臺(tái)合作的銷(xiāo)售計(jì)劃，目前已經(jīng)有五個(gè)產(chǎn)品的衛(wèi)生許可證，并且還在陸續(xù)申請(qǐng)當(dāng)中。而針對(duì)線(xiàn)下布局，則是從進(jìn)駐三線(xiàn)城市的CA渠道開(kāi)始，配合當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)宣傳，擴(kuò)大品牌在中國(guó)的影響力，從而輔助線(xiàn)上銷(xiāo)售的一個(gè)模式。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 開(kāi)啟奇幻之旅
在W.Lab品牌發(fā)展中，線(xiàn)上美妝商家成為了最直接的推動(dòng)力。通過(guò)多元化的聚力營(yíng)銷(xiāo)，直播引流，提升話(huà)題熱度，尋找品牌與消費(fèi)者之間的契合點(diǎn)，向消費(fèi)者傳遞了品牌的情感主張，深化品牌內(nèi)涵，種草產(chǎn)品，將流量成功轉(zhuǎn)化成為了銷(xiāo)量。
本次活動(dòng)也邀請(qǐng)了許多線(xiàn)上美妝零售商家，絕大多數(shù)都是淘美妝商會(huì)的老面孔了?！ ?
淘美妝商會(huì)品牌負(fù)責(zé)人恒玉
薇安蕭の潮妝店掌柜蕭蕭感慨道：“隨著彩妝品牌數(shù)量增多，在挑選產(chǎn)品的時(shí)候，除了自身使用感受和性?xún)r(jià)比、受眾客群外，我們也主要看中有品牌歷史、經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)、符合大眾需求的產(chǎn)品。W.Lab在本土也非常受到當(dāng)?shù)啬贻p群體的喜愛(ài)，我的第一次直播就在弘大的w.lab實(shí)體店中，跟品牌也是很有淵源的?！睂?duì)于參加海外的品牌活動(dòng)，另外一位老熟人美麗心情狐貍美妝店主珊珊說(shuō)道，這樣的活動(dòng)很適合淘寶店鋪。
一，能提升店鋪的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者的信任背書(shū);二，增加了零售商家與品牌方的交流與溝通，掌握第一手新品資訊;三，能了解當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)資訊和風(fēng)土人情，擴(kuò)大品牌的宣傳推廣。
首爾零下的溫度也阻擋不住與會(huì)嘉賓們熱情，晚宴在一片歡笑和喝彩聲中逐漸落下帷幕。
本次的答謝晚宴是淘美妝商會(huì)第一次與品牌深度聯(lián)手，以品牌定位和品牌訴求為起點(diǎn)，純個(gè)性化定制的一場(chǎng)市場(chǎng)合作活動(dòng)。
旨在幫助品牌與零售商家及消費(fèi)者鏈接溝通，以潛移默化的手段來(lái)表現(xiàn)品牌的溫度，傳遞品牌的理念，加深品牌認(rèn)同感。
隨著2018年的到來(lái)，淘美妝商會(huì)也將給會(huì)員企業(yè)、品牌、電商平臺(tái)及線(xiàn)下連鎖合作伙伴等帶來(lái)更多更豐富的市場(chǎng)活動(dòng)合作，敬請(qǐng)期待。
