讀圖的時代，視覺先行，形象和Logo一樣，是一個品牌的門面，是消費者接觸它的首要途徑。在過去的十四年里，七度空間品牌代言人小七的動漫化少女形象，就是消費者對產(chǎn)品的第一印象。玫紅色的長發(fā)、大大的眼睛、Q版的身材，七度空間打造出的動漫形象，如同其產(chǎn)品一樣深受女生喜愛。
形象煥新，七度空間整體形象更時尚了
但即便品牌設(shè)計出同時抓住品牌重點和消費者眼球的形象，也很難一勞永逸。身為深受少女歡迎的衛(wèi)生巾品牌，尤其不能固守陳規(guī)，七度空間深諳此中規(guī)律。近日，我們就發(fā)現(xiàn)在市面上的七度空間產(chǎn)品，外包裝出現(xiàn)了一個嶄新變化。同樣是少女的形象，但畫風(fēng)更接近日漫風(fēng)格，煥新后的小七，更年輕時尚、更二次元，滿滿的cosplay可愛風(fēng)襲來，精致活力的服裝搭配，加上小棉花裝飾，溫柔體貼的萌妹子仿佛會隨時跳出來跟你said Hi。
據(jù)了解，這個七度空間精心打造的新“代言人”，是在舊小七的基礎(chǔ)上進行改造煥新的。在過去的十四年里，舊小七在陪伴著廣大消費者的同時，也看到了大家的審美和喜好在不斷地變化。為了迎合消費者的審美與現(xiàn)今的時尚標準，七度空間推出了2.0版本的小七。
2.0版本的小七，有成人版和Q版兩個形象，每個版本在細節(jié)上的打造也愈加精細。手持棉花魔法棒，頭頂粉色長發(fā)，360°無死角，可謂是“玩美的小七”！這次小七的煥新升級，不僅僅是主形象的升級，更是打造了代言人小七完整的形象系統(tǒng)。
如今互聯(lián)網(wǎng)時代，表情顯然已經(jīng)是社交聊天過程中最常用到的工具。一個萌萌噠小七也用她的表情包入侵微信，憑借一己之力攻占了社交網(wǎng)絡(luò)聊天表情之地，完成了一次從七度空間產(chǎn)品到小七品牌形象層面的宣傳和對小七形象認知的拓寬。
可賣萌，可撒嬌，以人見人愛的表情包語言，完美詮釋百變的小七新形象。
隨著新形象的確立，七度空間還對女性經(jīng)期的狀況也有更獨到的洞察，并將這些洞察用非常魔法少女的方式去講述，配合全新進化二次元的小七！可愛的小七，將首先在電商平臺與大家見面。我們可以看到，相比眾多其他品牌中規(guī)中矩的形象表達，全新小七更注重形象與產(chǎn)品功能相契合，形成獨特的形象視覺符號?，F(xiàn)在就讓我們看看，全新小七的萌趣形象怎樣延伸與演繹。
新形象新風(fēng)格，魔法KO經(jīng)期煩惱
女生們都知道，那幾天的困擾，各種壞情緒的侵襲，如同無惡不作的妖魔，讓女生倍感無助和失落。如今七度空間試圖以更強大的小七，用創(chuàng)造性的實力，為此化身MC（經(jīng)期）伏妖師，施展以柔克剛的魔法力量，為MC期的所有女生解除五大常見壞情緒，拯救不開心、享受新舒適。
首先七度空間有趣的物化了大部分女生在來M的時候，心靈脆弱敏感的玻璃心現(xiàn)象，將它們描繪成“玻璃猩”的形象在困擾著MC期女生。同時讓精通純棉法術(shù)的小七，使出少女超薄系列的純棉魔法，以最強舒緩技能打倒“玻璃猩”的外強內(nèi)弱，喚醒自在好心情！
此外，經(jīng)期時候負能量漫天飛舞，“黑寡負”成為負能量的化身。小七便可以使出小汪小喵系列，以萌趣可愛的汪星人和喵星人強勢出擊，萌化你的負面心情，黑寡負立即消散，還原正能量爆棚的堅強美少女人設(shè)。
還有月黑風(fēng)高的夜晚，來M那幾天睡覺不舒服，總擔(dān)心側(cè)漏。如同被“木乃姨”纏身，漫漫長夜保持一個睡姿，早上起來簡直不要太難受。在這里小七利用自帶強大催眠力量的甜睡褲產(chǎn)品，使出催眠魔法，拯救睡眠。整夜的貼身守護，不擔(dān)心側(cè)漏。
但身為最有趣的品牌形象之一，糅合了多種元素的魔法小七，并不是她形象的唯一構(gòu)成部分，加上其非凡的消費者洞察和極具動感活潑的設(shè)計語言，才構(gòu)成了完整的形象價值。
消費升級，如何做消費者最愛的“品質(zhì)感”
現(xiàn)在進入了多元化的溝通時代，90后00后開始涌現(xiàn)，以及移動購物日漸普及，讓個人意識與消費升級幾乎同步發(fā)展，使得消費者也更追求品質(zhì)感，與符合自己價值的品牌需求。
七度空間洞悉新時代觀念格局，先以先進工藝和舒適體驗的華麗產(chǎn)品成為異軍突起的先鋒，如今形象也與當前的主流藝術(shù)風(fēng)格契合，用廣受歡迎的動漫元素和充滿簡約萌趣的風(fēng)格主義，融入了年青一代所熱愛的二次元文化。以90后、00后熟知的二次元作為IP形象設(shè)計元素，更有效傳達七度空間動感和呵護的產(chǎn)品功能，并且經(jīng)過長期的堅持，能夠有效建立起品牌與IP形象的年輕化關(guān)聯(lián)。一個虛擬IP形象代表七度空間品牌人格，代表品牌的目標群體，與消費者進行溝通，更容易獲得年輕消費者的認同和好感，也成功地為品牌注入了嶄新的活力。
七度空間對女性消費者的洞察細致入微，在電商平臺上展開的一系列促銷活動，用更多的福利與消費進行溝通。吸引消費者體驗小七形象煥新升級的同時，也以突破腦洞的玩法，讓女生真真切切感受到并解決經(jīng)期的煩惱。
