據(jù)《2017中國(guó)女性皮膚研究報(bào)告》顯示，超過(guò)70%的女性每月在護(hù)膚品上消費(fèi)超過(guò)500元，但即便如此每年仍有超過(guò)90%的女性被皮膚問(wèn)題所困擾。如何把錢(qián)花在刀刃上，以最高性?xún)r(jià)比提升顏值是不少女生最關(guān)注的問(wèn)題。為了讓美少女們每次剁手都物超所值，美圖旗下體驗(yàn)型電商平臺(tái)美圖美妝誠(chéng)意打造 “測(cè)評(píng)顏究院”，這一欄目也被眾多網(wǎng)友譽(yù)為美妝界最專(zhuān)業(yè)的走心測(cè)評(píng)。在APP端內(nèi)已經(jīng)上線的測(cè)評(píng)中，可以找到從潔面到眼線筆，從化妝棉到上妝工具等不同品類(lèi)的純干貨分享。
以實(shí)驗(yàn)的方式，做全網(wǎng)最專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿缞y測(cè)評(píng)
和傳統(tǒng)美妝博主撰寫(xiě)經(jīng)驗(yàn)類(lèi)美妝測(cè)評(píng)不同，“測(cè)評(píng)顏究院”最注重的就是嚴(yán)謹(jǐn)與專(zhuān)業(yè)。在測(cè)評(píng)時(shí)，美圖美妝的資深美妝達(dá)人們會(huì)使用水油測(cè)試儀、PH試紙、熒光劑測(cè)試儀等多種工具，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行水油比例、酸堿度、是否含熒光劑等多項(xiàng)維度的全面測(cè)試。在檢驗(yàn)完產(chǎn)品成分后，美圖美妝還會(huì)對(duì)所選產(chǎn)品進(jìn)行真人測(cè)試。每到這個(gè)環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)的各路美妝達(dá)人都會(huì)全員上陣，力圖向用戶(hù)直觀呈現(xiàn)最真實(shí)的體驗(yàn)感覺(jué)并展示產(chǎn)品的正確使用手法。
這種“理性+感性”的嚴(yán)謹(jǐn)測(cè)評(píng)模式獲得了不少消費(fèi)者的好評(píng)。網(wǎng)友“林周一”就曾在微博上表示“前幾天，想入手一支不要那么粘膩的精華液，看了很多測(cè)評(píng)，感覺(jué)里面的推薦都沒(méi)有什么依據(jù)，但美圖美妝測(cè)評(píng)里那個(gè)涂抹精華后能粘多少小球的實(shí)驗(yàn)，一下子就滿(mǎn)足了我的要求。馬上就去入手了雪花秀潤(rùn)燥精華，真的超級(jí)清爽?！?
美圖美妝精華測(cè)評(píng)內(nèi)粘膩度測(cè)試
按需選品，做用戶(hù)最感興趣的評(píng)測(cè)
作為最懂消費(fèi)者的電商平臺(tái)，美圖美妝會(huì)定期征集大量用戶(hù)及團(tuán)隊(duì)成員的意見(jiàn)，甄選大家最感興趣的美妝話(huà)題進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品測(cè)評(píng)。美圖美妝超級(jí)會(huì)員“花花”是剛剛步入美妝圈的小白，每次購(gòu)物前都喜歡看看“測(cè)評(píng)顏究院”的攻略，這次征集話(huà)題測(cè)評(píng)時(shí)，“花花”提出想了解如何選擇一支適合自己的防水眼線筆。沒(méi)想到幾天后，她就驚喜地發(fā)現(xiàn)美圖美妝做了7款防水眼線筆的評(píng)測(cè)。
美圖美妝內(nèi)眼線筆相關(guān)測(cè)評(píng)
同時(shí)，美圖美妝還在內(nèi)部員工內(nèi)進(jìn)行大量測(cè)評(píng)意見(jiàn)征集。隨著公司年會(huì)臨近，大家都關(guān)心如何才能打造持久性強(qiáng)的精致妝容。于是，團(tuán)隊(duì)便進(jìn)行了粉底、大地色眼影、腮紅等一系列測(cè)評(píng)。讓不同用戶(hù)可以根據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果選擇最適合自己的產(chǎn)品，不在美妝產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)上多走一步彎路。
形式多樣化，不做“一言堂”式測(cè)評(píng)
除了自家員工親身體驗(yàn)外，美圖美妝還邀請(qǐng)經(jīng)常在平臺(tái)上購(gòu)物或分享評(píng)測(cè)心得的超級(jí)會(huì)員、美妝達(dá)人等參與評(píng)測(cè)，匯集多方意見(jiàn)，向用戶(hù)全面展示用一款產(chǎn)品不同膚質(zhì)的使用體驗(yàn)。
在關(guān)于面膜的評(píng)測(cè)中，美圖美妝邀請(qǐng)了5位年囤貨可達(dá)1噸的面膜少女們來(lái)分享她們的面膜心經(jīng)。這篇測(cè)評(píng)一上線，就收到了不少用戶(hù)的積極反饋。網(wǎng)友“小小”表示，“我的膚質(zhì)簡(jiǎn)直就是和睡不飽的安娜醬一模一樣，已經(jīng)剁手了她推薦的Fancl面膜，用了之后真的有種皮膚喝飽水軟軟嫩嫩的感覺(jué)！ ”
美圖美妝面膜評(píng)測(cè)中邀請(qǐng)的少女評(píng)測(cè)團(tuán)
截至目前，美圖美妝已經(jīng)評(píng)測(cè)了近千款產(chǎn)品，在產(chǎn)品選擇上美圖美妝也是不計(jì)成本，曾經(jīng)一次性測(cè)評(píng)過(guò)近萬(wàn)元的粉底液。精選的SKU與專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)不僅能提升消費(fèi)者的選品效率與體驗(yàn)，還能降低購(gòu)買(mǎi)決策成本，減少消費(fèi)者尋找目標(biāo)商品的時(shí)間。談及上線“測(cè)評(píng)顏究院”的初衷時(shí)，美圖美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“現(xiàn)在市面上其實(shí)有不少“偽測(cè)評(píng)”，以測(cè)評(píng)的名義曬貨、帶貨。這些內(nèi)容往往會(huì)讓消費(fèi)者陷入購(gòu)買(mǎi)決策的誤區(qū)。而作為專(zhuān)業(yè)度高的體驗(yàn)型美妝電商，美圖美妝堅(jiān)持為消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策提供可靠的內(nèi)容支持，重視UGC并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)PGC，因?yàn)橹挥袑?zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容產(chǎn)出，才能贏得用戶(hù)的信任，真正把用戶(hù)體驗(yàn)做到極致?！?
除了專(zhuān)業(yè)度高的測(cè)評(píng)備受熱捧外，美圖美妝的優(yōu)質(zhì)美妝好物、AI測(cè)膚功能加持的一站式美膚新體驗(yàn)也讓平臺(tái)成為了不少用戶(hù)的購(gòu)物首選。為了讓消費(fèi)者放心剁手，美圖美妝與眾安保險(xiǎn)深度戰(zhàn)略合作，提供“假一賠十”的正品保障承諾；同時(shí)堅(jiān)持全球直采、入倉(cāng)全檢，嚴(yán)格把控商品品質(zhì)，為用戶(hù)打造安全可靠的購(gòu)物環(huán)境。隨著平臺(tái)的不斷成熟與完善，美圖美妝會(huì)繼續(xù)秉承“讓世界變更美”的初心與匠心，把極致體驗(yàn)帶給每一位用戶(hù)。
