時(shí)尚“潮”我看，利標(biāo)“潮童秀”炫酷來(lái)襲！ 3月11日，利標(biāo)品牌GLOBAL BRANDS GROUP 2018秋冬童裝新品發(fā)布會(huì)正式拉開(kāi)帷幕，吸引了全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商、代理商、時(shí)尚買(mǎi)手和知名媒體的目光。利標(biāo)品牌攜手旗下4個(gè)獨(dú)立童裝品牌JEEP SPIRIT、J is for Jeep、NAUTICAKIDS、DANIEL HECHTER，在以80后、90后辣媽潮爸成為童裝消費(fèi)主力的大背景下，針對(duì)童裝日益獨(dú)特個(gè)性化的需求，將更加自我和多元化的潮流元素注入其中，掀起一場(chǎng)充滿(mǎn)個(gè)性態(tài)度的“潮童盛宴”。
作為全球領(lǐng)先的品牌服飾、鞋履及時(shí)裝配飾公司，利標(biāo)品牌擁有350多個(gè)授權(quán)及自有品牌，業(yè)務(wù)主要包括設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、推廣，以及銷(xiāo)售一系列擁控品牌、授權(quán)品牌及其廣泛的產(chǎn)品種類(lèi)。目前，客戶(hù)遍布美國(guó)、歐洲和亞洲，是全球優(yōu)質(zhì)品牌的公司首選。
（利標(biāo)品牌中國(guó)執(zhí)行總裁Marco HAMERS）
回顧2017年，童裝行業(yè)革新不斷，為了在2018年的浪潮中堅(jiān)挺如初，利標(biāo)品牌針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及科技化應(yīng)用需求做出了許多改變。利標(biāo)品牌中國(guó)執(zhí)行總裁Marco HAMERS透露，引進(jìn)新的國(guó)際嬰童品牌，全面啟動(dòng)整個(gè)品牌的中國(guó)推廣，成為目前利標(biāo)品牌面臨的最大挑戰(zhàn)。本次2018秋冬發(fā)布會(huì)，不僅是新品的發(fā)布和訂貨，而且也是利標(biāo)向大家展示取得的階段性成果以及對(duì)于未來(lái)的計(jì)劃展望。
近兩年，利標(biāo)品牌發(fā)生了很大的變化，雖然從趨勢(shì)上面來(lái)看，以往國(guó)內(nèi)外兒童品牌在百貨渠道上銷(xiāo)售的比較好，但是不容忽視一個(gè)新的趨勢(shì)崛起，那就是越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意到電商和購(gòu)物中心去消費(fèi)。而利標(biāo)品牌則非常看好購(gòu)物中心的潛力，未來(lái)我們?cè)谫?gòu)物中心主要是為了實(shí)現(xiàn)，讓店鋪形象給消費(fèi)者帶來(lái)非常好的互動(dòng)體驗(yàn)。利標(biāo)品牌通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深入了解，和對(duì)品牌基因的精準(zhǔn)把控，對(duì)其已合作的20多個(gè)兒童品牌進(jìn)行了重新定位，事實(shí)上也證明利標(biāo)的這番調(diào)整和升級(jí)，讓品牌保有原DNA的基礎(chǔ)上，同時(shí)也快速適應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)的需求。
目前，利標(biāo)最新推動(dòng)的是意大利快時(shí)尚品牌OVS，為提高OVS在消費(fèi)者心中的辨識(shí)度，利標(biāo)加大了推廣速度，目前在中國(guó)已開(kāi)設(shè)20多家店鋪，年底預(yù)計(jì)將開(kāi)設(shè)50家店鋪。同時(shí)，我們也在衍生和一些較好品牌的合作，比如小吉布，這次我們將它打造成都市潮牌的風(fēng)格，挖掘現(xiàn)有品牌的潛力，將其與中國(guó)市場(chǎng)更加貼近。2018年下半年，我們還會(huì)推動(dòng)新的品牌嘉寶，另外，我們也在觀察哪些品牌會(huì)適合中國(guó)的消費(fèi)者。
（利標(biāo)品牌中國(guó)執(zhí)行總裁Marco HAMERS）
利標(biāo)認(rèn)為無(wú)論成人裝還是童裝，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是最核心的。利標(biāo)邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外非常有經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)顧問(wèn)，使得產(chǎn)品的時(shí)尚性更貼近中國(guó)的消費(fèi)者。這次的發(fā)布會(huì)上，我們可以看到諸如JEEP SPIRIT品牌的產(chǎn)品極具潮酷的街頭范兒。其次，在過(guò)去傳統(tǒng)百貨，很多兒童品牌沒(méi)有店鋪形象的概念。我們現(xiàn)在系統(tǒng)化的將店鋪形象和市場(chǎng)推動(dòng)連接在一起，去做一個(gè)非?，F(xiàn)代化的潮兒品牌。
（利標(biāo)品牌中國(guó)執(zhí)行副總裁張建先生）
利標(biāo)品牌除了針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及科技化應(yīng)用需求做出的改變，還有在品牌力和知名度上也不遺余力做了戰(zhàn)略性的規(guī)劃。利標(biāo)品牌中國(guó)執(zhí)行副總裁張建先生表示，中國(guó)其實(shí)很早就開(kāi)始有潮牌的概念，那時(shí)還是小眾文化的體系?，F(xiàn)在，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛變化，網(wǎng)紅與粉絲經(jīng)濟(jì)的影響力不容忽視。大部分的人都有參與到潮牌經(jīng)濟(jì)里，它從小眾文化變成了大眾文化。成人裝走在了前面，最早接受潮文化的那批人也開(kāi)始有孩子，潮經(jīng)濟(jì)，潮兒經(jīng)濟(jì)是下一個(gè)發(fā)展階段。傳統(tǒng)童裝的概念已經(jīng)被打破，新的潮經(jīng)濟(jì)就是潮兒經(jīng)濟(jì)。利標(biāo)品牌將在潮流文化的大背景以及潮經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，在策略以及品牌風(fēng)格上做出更加適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)需求的調(diào)整，以突出利標(biāo)的品牌力、產(chǎn)品力為核心。
在渠道拓展方面，利標(biāo)品牌采取重點(diǎn)城市集中布局的策略，目前已覆蓋全國(guó)一二三線城市的大型連鎖購(gòu)物中心、集團(tuán)性百貨商場(chǎng)及大型零售賣(mài)場(chǎng)，并通過(guò)不同的品牌組合以提升消費(fèi)者的終端體驗(yàn)。同時(shí)，面對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)，利標(biāo)將采用O2M（線下到手機(jī)端）這樣一個(gè)新的渠道，把店鋪?zhàn)鳛橐粋€(gè)小社區(qū)，經(jīng)過(guò)O2M的傳播，讓每個(gè)店鋪都在不斷的積累它的粉絲和會(huì)員，打通線上和線下，做到信息互通。
（ESEE X GBG X CMC戰(zhàn)略合作啟動(dòng)儀式）
此外，值得期待的是，發(fā)布會(huì)中舉行ESEE X GBG X CMC 2018年度戰(zhàn)略合作計(jì)劃啟動(dòng)。英模文化（esee model management） ，是中國(guó)最大的中外籍模特經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)之一，曾獲評(píng)“上海最佳模特經(jīng)紀(jì)公司”稱(chēng)號(hào)。CMC中國(guó)少兒模特教育體系是以中國(guó)紡織服裝教育學(xué)會(huì)聯(lián)合中國(guó)紡織服裝教育學(xué)會(huì)少兒模特工作委員會(huì)，聯(lián)合全國(guó)知名高校服裝表演專(zhuān)業(yè)的資深教師與兒童領(lǐng)域?qū)＜?，共同開(kāi)發(fā)完成面向不同年齡兒童的模特教育體系。ESEE X GBG X CMC三家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將在2018年度共同打造CMC中國(guó)國(guó)際少兒模特大賽、少兒時(shí)裝周、名模繼承人、年度時(shí)尚盛典、海外游學(xué)海外時(shí)尚大片拍攝等少兒時(shí)尚潮流活動(dòng)，旨在為中國(guó)少兒時(shí)尚領(lǐng)域里的孩子們提供一個(gè)鍛煉自我、勇于擔(dān)當(dāng)、增強(qiáng)自信和培養(yǎng)品格的優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，通過(guò)權(quán)威性的賽事和活動(dòng)不僅培養(yǎng)孩子們從小對(duì)美的認(rèn)識(shí)，讓更多的兒童實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)夢(mèng)想，綻放屬于他們的少兒風(fēng)采。
革新升級(jí)，一路“潮”前，在今天碎片化多元化的社會(huì)需求下，潮流的概念及領(lǐng)域也變得更為廣闊，其價(jià)值觀也逐漸被主流人群所認(rèn)同和接受。在都市人日趨注重表達(dá)內(nèi)心強(qiáng)烈意愿及社會(huì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的推動(dòng)發(fā)酵下，小眾文化變成了主流經(jīng)濟(jì)，并形成當(dāng)今的“潮經(jīng)濟(jì)”。過(guò)去的概念里，兒童服飾一定要舒適和貼合身體，這僅僅是基本的消費(fèi)需求，現(xiàn)代的精英階層除了滿(mǎn)足基本的需求外，更注重文化和個(gè)性的展示，最早的一批潮人也已步入生兒育女的年齡段，從而迅速形成了兒童潮流服飾的巨大市場(chǎng)空間，2018年，利標(biāo)品牌致力于將潮文化和潮經(jīng)濟(jì)帶入兒童產(chǎn)業(yè)中，并將“潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展成“潮兒經(jīng)濟(jì)”。
